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人们总是想要"跟上"自己所属群体的消费规范。Schor将这种出于对落后的恐惧而和参照群体进行比较或竞争的消费活动定义为"竞争性消费"。尽管这样的消费方式变得越来越普遍,然而很少有学者对其形成机制和干预方式进行探索。本文通过行为实验的方式研究参照群体对竞争性消费的影响作用,并结合错失恐惧和群体认同感的中介调节作用提出一个完整的竞争性消费形成路径,探究了竞争性消费的发生机理及其干预方式,为引导消费者进行健康消费提供有益参考。