【摘 要】
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媒介融合大背景之下的地市报传媒正面临着严峻的挑战.如何突围是一项迫切需要研究的重大课题.文章在辨析了品牌、媒介品牌与媒介品牌战略相关概念及其关系之后指出,报业自身
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媒介融合大背景之下的地市报传媒正面临着严峻的挑战.如何突围是一项迫切需要研究的重大课题.文章在辨析了品牌、媒介品牌与媒介品牌战略相关概念及其关系之后指出,报业自身的惨淡经营、新媒体及外来媒体的双重夹击是促使地市报业实施品牌化战略的三大动因.盲目地实行“全媒体”转型可能是致命的,结合实际并利用自身的优势打造属于自己的品牌,走品牌化战略或为一条可持续发展之路.
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