【摘 要】
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近年来，以男性代言美妆产品为主的异性代言成为了目前市场的普遍现象，在代言人与品牌形象看似并不匹配的前提下，却依旧能激起大量消费者购买行为，为品牌方带去了不小的收益。当下学术界从品牌代言人与品牌形象是否匹配及匹配程度的角度出发，来研究对消费者购买意向影响的理论较少。本文旨在探寻品牌代言人与品牌形象在不同程度的匹配条件下对消费者购买意向的影响路径，通过多重响应分析和卡方分析对收集到281位消费者的问卷
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近年来，以男性代言美妆产品为主的异性代言成为了目前市场的普遍现象，在代言人与品牌形象看似并不匹配的前提下，却依旧能激起大量消费者购买行为，为品牌方带去了不小的收益。当下学术界从品牌代言人与品牌形象是否匹配及匹配程度的角度出发，来研究对消费者购买意向影响的理论较少。本文旨在探寻品牌代言人与品牌形象在不同程度的匹配条件下对消费者购买意向的影响路径，通过多重响应分析和卡方分析对收集到281位消费者的问卷信息进行研究，得出代言人的名气与品牌知名度的匹配程度、代言人形象与品牌使用者形象的匹配程度以及代言人的个性与品牌个性的匹配程度均会影响消费者购买意向的结论，基于此，提出了对品牌方未来在选择代言人时的建议。
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＜正＞“碳酸饮料往往含有咖啡因，快餐食品往往含高热量且缺乏营养，过于频繁摄入这些食品，睡眠障碍出现概率也在增加。”澳大利亚昆士兰大学健康与康复科学学院研究员、副教授阿萨德·汗说。昆士兰大学这项研究所使用数据来源于世界卫生组织2009—2016年的全球校园健康调查。这项调查涵盖了东南亚、非洲、南美洲和东地中海部分地区64个高、中、低收入国家的175261名当时年龄在12～15岁的学生。
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＜正＞ 辨证,是把“四诊”所获得的客观症候,应用中医的理论加以分析归纳,从而认识病变的部位、性质和发展趋势,然后才能制定出相应的治疗方法。这是临床工作不可缺少的准则,也就是治疗的主要指针。但是由于疾病的症候表现是极其错综复杂,如同一疾病表现不同症状,而同一症候又发于不同病机等等。即“同病异治”、“异病同治”的理论。此外也要考虑,因时、因地、因人而制宜的特点,切实的运用祖国医学的整体观念辨证施治。就
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