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摘要：在大众传媒业激烈竞争的今天，电视台为了吸引受众，纷纷开始塑造属于自己特色的“品牌”栏目。而电视节目主持人作为电视媒体的重要组成部分，在电视媒体中占有先入为主的地位，直接影响着电视节目的收视率。纵观当前几档好的品牌栏目，可以发现他们在主持人的定位上都做得相当出色，对电视栏目品牌的塑造起到了不可磨灭的作用。
关键词：主持人;定位;电视栏目; 品牌
品牌节目主持人带给电视栏目的不仅是市场份额，还有更高价值的无形资产。主持人是栏目的形象代言人，品牌栏目造就品牌节目主持人，品牌节目主持人也衬托品牌栏目，两者相辅相成。优秀主持人作为电视台的核心资产，直接影响电视节目的收视率和经济效益。中国电视机构逐步意识到，加强节目主持人的品牌建设，搞好主持人的品牌管理，是电视节目
内在价值进一步挖掘和升华的关键。
一、主持人是电视节目品牌的核心竞争力
主持人品牌是一种精神产品，它没有一成不变的模式，需要充分的创造力才能实现其价值。每一个主持人都要有自己的个性，他们不一定要年轻貌美，不一定要有标准的普通话，但一定要知识渊博，一定要幽默机智，一定要有能说出观众最想知道的大事的底蕴。“名主持人带来名栏目”效应经久不衰，将主持人明星化，就等于打造一个品牌代言人。从传播学的受众心理来说，人们更愿意与名人交流。观众很容易对他们“爱屋及乌”，主持人的光环与节目息息相关，观众也会一如既往地对节目保持好感和热情。如同我们熟悉的焦点访谈的敬一丹;新闻1+1的白岩松;实话实说的崔永元;半边天的张越;今日说法的撤贝宁;艺术人生的朱军以及欢乐中国行的董卿。
二、品牌节目主持人自身应具备的特质
1.专业知识
电视节目主持人与电视报道记者有很大区别。
业界把栏目主持人叫做“明线交流”，把记者叫做“暗线交流”。以经济节目主持人为例，他们的专业知识不单指标;隹的发音、纯正的音色、适度的口形，更重要的是对本栏目内容的了解，成为相关知识的内行。经济类节目的主持人应该具有起码的专业知识。因为这部分受众大多数为业内人士，他们看重的更是专业态度，其对本专业的了解使得他们看节目时有极强的理性色彩。做证券节目的，要知道股市，懂得行情;做农村节目的，要关注农民生活，把握农业走势，了解中国农业现代化、产业化、专业化的进程：做商务节目的要了解商家、厂家、科研单位的需求，了解商品的新卖点。所以说，主持人在提供节目内容时，其专业性是保证收视率的重要因素。
2.人格魅力
节目主持人是节目构成的重要因素。主持人的人格魅力直接影响到节目的格调和趣味，一个受欢迎的栏目往往离不开一个受欢迎的节目主持人，一个深受欢迎的节目主持人往往代表着一个知名的节目。品牌型节目主持人不仅要有人际亲和力，还必须集品德、品位、格调、个性于一身，或是美感，或是权威，亦或是一个平易可亲的朋友。虽然不能说受众都是冲着主持人才看电视的，但电视媒体的家用属性，决定着电视受众希望看到他们喜愛、甚至崇拜的人像朋友一样走进他们的家庭。更何况主持人有时就是内容的表达者，是内容的一部分。
3.个性特征
平常我们所说的名主持人、名牌栏目、精品频道以及优秀台标都属于电视媒体品牌的范畴。主持人品牌是有个性的，它代表着电视节目的具体形象。因此打造品牌型电视节目主持人，还需要突出个性，形成自己独特的个人品牌。正如品牌专家艾丰说：“名牌企业的最高战略是追求不可替代性。”曾有评论者撰文说：“一见到水均益就知道要发生国际故事了— — 那是《世界报道》;聪明伶俐的王小丫带来的是益智节目《开心辞典》… …”可见，电视节目主持人的品牌效应已经在引领栏目悄然占领市场份额。
三、如何塑造电视节目品牌主持人
近年来，很多学者在电视节目领域研究中，发现主持人品牌定位存在着一些问题：将品牌定位与其他定位相混淆，品牌定位缺乏一致性，品牌定位缺乏核心价值，品牌定位缺乏可行性等等。一个合适的电视节目是塑造主持人品牌的重要方法，但这也是一个漫长的过程，
其中能深入受众内心的还是节目本身的内容和主持人的节目精神。实事求是，电视节目主持人的真实原则。如果没有务实的相关资料的收集，没有广泛的知识普及，没有可靠的人群资源，任何纸上谈兵的语言和形式都只是无源之水，没有任何实际意义。电视节目最注重的是主持人的品质，是一档好节目最真实的体现。主持人品牌是一种无形信息。这样把节目品质和主持人品牌塑造相结合的原则，是体现真实性的最佳方式。与众不同，电视节目主持人的创意性原则。作为一档节目的主持人，并不仅仅是将电视节目的主题思想简单地罗列给观众，还要运用自己独特的语言、情感与观众进行互动，达到与观众成为“隐性朋友”的效果。中央电视台主持人撒贝宁打破以往《今日说法》主持人坐在演播厅的传统模式，走进虚拟化的
案发现场，近距离接触案件，用走动的方式像侦探般叙述整个事件的发生过程。定位准确，电视节目主持人品牌适应性原则。“因人而异”用在塑造电视节目主持人品牌就是要主持人尽量细分受众，使主持人的主体意识与媒介市场、节目本身以及受众心理环境相适应，确
定其显性或潜在的受众。但目前，有许多电视节目的主持人品牌定位非常模糊，没能使主持人的真实定位在节目中得到体现，从而造成大部分受众对电视节目的主题理解有所偏颇。例如，有些电视节目打着“明星主持人” 的口号频繁地向人们强调这个节目的明星效应和娱乐风向，却没能从根本上发掘节目自身的文化内涵，给予其准确的定位，反而让大众失去了方向和兴趣。
随着传媒体制改革的不断深入和传媒市场化的不断推进，传媒竞争日益激烈，电视节目要想有自己的一片天就要打造节目主持人品牌的核心价值。同时，高质量的主持人品牌不仅需要高水平的内容生产团队，还需要高水平的发行、广告经营团队和管理团队，而且在当前竞争日益激烈的传媒业市场中，经营和管理起着越来越重要的作用。这不仅为主持人的职业发展方向提供了指导意义，也对推动传媒产业的发展具有借鉴作用。
参考文献：
[1]赵泓.媒介品牌传播学[J].北京：中国社会科学出版社，2012（10）.
[2]金霞.主持人品牌生长周期的运营策略[J].记者摇篮，2012（4）.
关键词：主持人;定位;电视栏目; 品牌
品牌节目主持人带给电视栏目的不仅是市场份额，还有更高价值的无形资产。主持人是栏目的形象代言人，品牌栏目造就品牌节目主持人，品牌节目主持人也衬托品牌栏目，两者相辅相成。优秀主持人作为电视台的核心资产，直接影响电视节目的收视率和经济效益。中国电视机构逐步意识到，加强节目主持人的品牌建设，搞好主持人的品牌管理，是电视节目
内在价值进一步挖掘和升华的关键。
一、主持人是电视节目品牌的核心竞争力
主持人品牌是一种精神产品，它没有一成不变的模式，需要充分的创造力才能实现其价值。每一个主持人都要有自己的个性，他们不一定要年轻貌美，不一定要有标准的普通话，但一定要知识渊博，一定要幽默机智，一定要有能说出观众最想知道的大事的底蕴。“名主持人带来名栏目”效应经久不衰，将主持人明星化，就等于打造一个品牌代言人。从传播学的受众心理来说，人们更愿意与名人交流。观众很容易对他们“爱屋及乌”，主持人的光环与节目息息相关，观众也会一如既往地对节目保持好感和热情。如同我们熟悉的焦点访谈的敬一丹;新闻1+1的白岩松;实话实说的崔永元;半边天的张越;今日说法的撤贝宁;艺术人生的朱军以及欢乐中国行的董卿。
二、品牌节目主持人自身应具备的特质
1.专业知识
电视节目主持人与电视报道记者有很大区别。
业界把栏目主持人叫做“明线交流”，把记者叫做“暗线交流”。以经济节目主持人为例，他们的专业知识不单指标;隹的发音、纯正的音色、适度的口形，更重要的是对本栏目内容的了解，成为相关知识的内行。经济类节目的主持人应该具有起码的专业知识。因为这部分受众大多数为业内人士，他们看重的更是专业态度，其对本专业的了解使得他们看节目时有极强的理性色彩。做证券节目的，要知道股市，懂得行情;做农村节目的，要关注农民生活，把握农业走势，了解中国农业现代化、产业化、专业化的进程：做商务节目的要了解商家、厂家、科研单位的需求，了解商品的新卖点。所以说，主持人在提供节目内容时，其专业性是保证收视率的重要因素。
2.人格魅力
节目主持人是节目构成的重要因素。主持人的人格魅力直接影响到节目的格调和趣味，一个受欢迎的栏目往往离不开一个受欢迎的节目主持人，一个深受欢迎的节目主持人往往代表着一个知名的节目。品牌型节目主持人不仅要有人际亲和力，还必须集品德、品位、格调、个性于一身，或是美感，或是权威，亦或是一个平易可亲的朋友。虽然不能说受众都是冲着主持人才看电视的，但电视媒体的家用属性，决定着电视受众希望看到他们喜愛、甚至崇拜的人像朋友一样走进他们的家庭。更何况主持人有时就是内容的表达者，是内容的一部分。
3.个性特征
平常我们所说的名主持人、名牌栏目、精品频道以及优秀台标都属于电视媒体品牌的范畴。主持人品牌是有个性的，它代表着电视节目的具体形象。因此打造品牌型电视节目主持人，还需要突出个性，形成自己独特的个人品牌。正如品牌专家艾丰说：“名牌企业的最高战略是追求不可替代性。”曾有评论者撰文说：“一见到水均益就知道要发生国际故事了— — 那是《世界报道》;聪明伶俐的王小丫带来的是益智节目《开心辞典》… …”可见，电视节目主持人的品牌效应已经在引领栏目悄然占领市场份额。
三、如何塑造电视节目品牌主持人
近年来，很多学者在电视节目领域研究中，发现主持人品牌定位存在着一些问题：将品牌定位与其他定位相混淆，品牌定位缺乏一致性，品牌定位缺乏核心价值，品牌定位缺乏可行性等等。一个合适的电视节目是塑造主持人品牌的重要方法，但这也是一个漫长的过程，
其中能深入受众内心的还是节目本身的内容和主持人的节目精神。实事求是，电视节目主持人的真实原则。如果没有务实的相关资料的收集，没有广泛的知识普及，没有可靠的人群资源，任何纸上谈兵的语言和形式都只是无源之水，没有任何实际意义。电视节目最注重的是主持人的品质，是一档好节目最真实的体现。主持人品牌是一种无形信息。这样把节目品质和主持人品牌塑造相结合的原则，是体现真实性的最佳方式。与众不同，电视节目主持人的创意性原则。作为一档节目的主持人，并不仅仅是将电视节目的主题思想简单地罗列给观众，还要运用自己独特的语言、情感与观众进行互动，达到与观众成为“隐性朋友”的效果。中央电视台主持人撒贝宁打破以往《今日说法》主持人坐在演播厅的传统模式，走进虚拟化的
案发现场，近距离接触案件，用走动的方式像侦探般叙述整个事件的发生过程。定位准确，电视节目主持人品牌适应性原则。“因人而异”用在塑造电视节目主持人品牌就是要主持人尽量细分受众，使主持人的主体意识与媒介市场、节目本身以及受众心理环境相适应，确
定其显性或潜在的受众。但目前，有许多电视节目的主持人品牌定位非常模糊，没能使主持人的真实定位在节目中得到体现，从而造成大部分受众对电视节目的主题理解有所偏颇。例如，有些电视节目打着“明星主持人” 的口号频繁地向人们强调这个节目的明星效应和娱乐风向，却没能从根本上发掘节目自身的文化内涵，给予其准确的定位，反而让大众失去了方向和兴趣。
随着传媒体制改革的不断深入和传媒市场化的不断推进，传媒竞争日益激烈，电视节目要想有自己的一片天就要打造节目主持人品牌的核心价值。同时，高质量的主持人品牌不仅需要高水平的内容生产团队，还需要高水平的发行、广告经营团队和管理团队，而且在当前竞争日益激烈的传媒业市场中，经营和管理起着越来越重要的作用。这不仅为主持人的职业发展方向提供了指导意义，也对推动传媒产业的发展具有借鉴作用。
参考文献：
[1]赵泓.媒介品牌传播学[J].北京：中国社会科学出版社，2012（10）.
[2]金霞.主持人品牌生长周期的运营策略[J].记者摇篮，2012（4）.