【摘 要】
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直播电商为食品企业实现营销模式的优化升级提供无限可能,成为推动食品企业转型升级的重要力量。研究表明,直播电商通过改变食品营销的技术环境、市场环境和消费环境而助力食品企业营销模式升级;直播电商对食品供应链的运转产生积极影响。同时,食品网络直播存在一些问题亟待解决。为此,从主播从业人员、电商平台、食品企业及监管部门等主体角度提出相应政策建议,以保障食品网络直播行业健康发展。
【机 构】
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新疆轻工职业技术学院,新疆财经大学
【基金项目】
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国家社科基金年度项目:丝绸之路经济带建设背景下新疆产业结构升级路径研究(19BJL129)。
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直播电商为食品企业实现营销模式的优化升级提供无限可能,成为推动食品企业转型升级的重要力量。研究表明,直播电商通过改变食品营销的技术环境、市场环境和消费环境而助力食品企业营销模式升级;直播电商对食品供应链的运转产生积极影响。同时,食品网络直播存在一些问题亟待解决。为此,从主播从业人员、电商平台、食品企业及监管部门等主体角度提出相应政策建议,以保障食品网络直播行业健康发展。
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