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【中图分类号】R193【文献标识码】A【文章编号】1550-1868（2015）04
健康教育是创建卫生城市（以下简称创卫）工作的重要手段，在传播健康相关知识，养成良好的健康生活方式，促进城市健康发展，提高群众健康素质，发挥了不可替代的作用。作为传播健康知识、健康理念的载体或平台，传媒发挥了不可或缺的作用。
仁怀市是个县级市，位于贵州省西北部，与四川省南部接壤，是名副其实的酒都。辖21个乡镇（街道），辖区面积 1788 平方公里，2014年底总人口 68万人，城市建成区面积 13.5 平方公里，城区户籍人口 18.5 万人。经过12年省级卫生城市的巩固，仁怀市委、市政府把2014年作为创建国家卫生城市攻坚年，将健康教育融入创卫各工作环节中，加强社会动员，充分发挥媒体的作用，全面提升了健康教育工作水平，各项指标达到了国家卫生城市标准，2015年3月，仁怀市获得了“国家卫生城市”的称号。传媒在健康教育中发挥的作用，我们进行了积极的探索。
一、利用各种形式的媒体开展健康教育
工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，我们采取迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求，满足随时随地人们健康信息的需要，用互联网等形式向大众传播健康核心信息。通过报纸、杂志（电子杂志）、广播、电视、互联网、户外媒体（如路牌灯箱的广告位、显示屏、车载电视等）进行宣传。
二、充分发挥媒体资源作用
（一）在城区设置了260余个高规格的宣传橱窗，刊载健康知识，定期更换内容；在人口集中的市政广场、街心花园绿地建设了图文并茂、通俗易懂的“健康教育长廊”墙报、喷绘等，供市民休闲浏览学习健康知识。
（二）利用车站、广场、临街门面等公共场所户外媒体，如电子屏幕和公益广告牌，公汽车载电视播放了控制吸烟、坚持体格锻炼等内容的健康知识宣传影视图像，向乘客、沿街门面个体经营户、行人和居民进行宣传。
（三）利用多媒体面对面开展讲座传播健康信息，如利用健康巡讲专家平台进行宣讲。根据业务培训需要，市政府聘请的21名健康教育巡讲专家、有关单位明确的27名基层健康指导员，在全市开展健康巡回演讲。以直观的多媒体进行集中授课，先后举办医疗卫生单位、学校、社区、企业等健康教育培训班8期，培训师资220余人。组织动员健康教育业务骨干深入各机关企事业单位、学校及社区开展了各种健康知识巡讲活动。各街道、社区建立了市民学校，采取专题讲座、发放资料、播放视频等形式，定期对辖区市民进行健康知识培训。2014年，市级就开展了91次健康巡讲，培训人数35100人次。
（四）在市电视台开设了健康知识有奖问答，对参与的观众从答对人员的手机号码中随机抽号给予电话费充值奖励；中国酒都信息网站上有创建国家卫生城市健康知识150问、居民健康知识、中小学生健康知识、“五小行业”员工健康知识、机关企事业单位干部职工健康知识、创卫应知应会等20多套测试题，供各机关企事业单位、学校和乡镇（街道），下载后测评不同对象健康知识的掌握情况。市电视台在《社会聚焦》栏目播放了“关爱眼睛，防止近视”、“预防接种，保障健康”和控烟等健康教育宣传条目，报道健康教育工作的新闻，开辟了每天一期的养生之道节目；仁怀人民广播电台播放了健康教育相关知识，高年资医师做客电台，解答了市民关心的健康热点问题。
（五）充分发挥学校“小手牵大手”作用，借助学校校讯通短信平台，发送给学生家长强化学习健康知识；手机短信定期向市民发送健康教育核心信息。
（六）在城区的公共场所如行道树、花池和居民院落墙上定制了图文并茂的“卡通式”健康教育宣传牌6200块，营造浓厚的健康教育氛围。
（七）通过广场舞、大型宣传活动，将健康教育融入活动中。如学校把健康知识编成儿歌（童谣）作品，开展有奖作品比赛，并在学生中传唱；市老年活动中心将健康知识编写成小品，组织秧歌队上街表演。
（八）各社区还建立了图书阅览室，能提供10种左右健康科普书籍，目前市级健康教育机构有健康教育资料95种（套）。市健康教育所还针对公众关注的热点问题，设计制作了健康知识系列宣传折页和光盘等，做到内容科普化、语言群众化、形象直观化，放在网站上供基层单位下载应用或发放给市民学习。
三、工作效果
在创卫实践中，媒体宣传健康教育作用得到发挥，健康传播体
系得到完善，健康促进政策等得到落实。通过一系列健康教育实践活动，营造了创卫氛围，实现了健康教育全覆盖，健康理念、健康文化深入人心。经2014年7月抽查：城区居民健康知识知晓率、行为形成率和基本技能掌握率分别为85.0%、81.5%和80.0%；企业员工健康知识知晓率、形为行成率和基本技能掌握率分别为90.3%、81.3%和86.2%；学生健康知识知晓率、健康行为形成率和基本技能掌握率分别为93.2%、91.0%和91.3%；住院病人相关卫生知识知晓率为85.0%。控烟活动深入民心，公共场所控烟意识增强，2014年市直机关、企事业单位中有71个单位达到了无烟单位标准，其中有16个医疗卫生单位获得无烟单位称号。
2015年3月，仁怀市获得了“国家卫生城市”的称号。
健康教育是创建卫生城市（以下简称创卫）工作的重要手段，在传播健康相关知识，养成良好的健康生活方式，促进城市健康发展，提高群众健康素质，发挥了不可替代的作用。作为传播健康知识、健康理念的载体或平台，传媒发挥了不可或缺的作用。
仁怀市是个县级市，位于贵州省西北部，与四川省南部接壤，是名副其实的酒都。辖21个乡镇（街道），辖区面积 1788 平方公里，2014年底总人口 68万人，城市建成区面积 13.5 平方公里，城区户籍人口 18.5 万人。经过12年省级卫生城市的巩固，仁怀市委、市政府把2014年作为创建国家卫生城市攻坚年，将健康教育融入创卫各工作环节中，加强社会动员，充分发挥媒体的作用，全面提升了健康教育工作水平，各项指标达到了国家卫生城市标准，2015年3月，仁怀市获得了“国家卫生城市”的称号。传媒在健康教育中发挥的作用，我们进行了积极的探索。
一、利用各种形式的媒体开展健康教育
工作与生活节奏的加快，人们的休闲时间呈现出碎片化倾向，我们采取迎合人们休闲娱乐时间碎片化的需求，满足随时随地人们健康信息的需要，用互联网等形式向大众传播健康核心信息。通过报纸、杂志（电子杂志）、广播、电视、互联网、户外媒体（如路牌灯箱的广告位、显示屏、车载电视等）进行宣传。
二、充分发挥媒体资源作用
（一）在城区设置了260余个高规格的宣传橱窗，刊载健康知识，定期更换内容；在人口集中的市政广场、街心花园绿地建设了图文并茂、通俗易懂的“健康教育长廊”墙报、喷绘等，供市民休闲浏览学习健康知识。
（二）利用车站、广场、临街门面等公共场所户外媒体，如电子屏幕和公益广告牌，公汽车载电视播放了控制吸烟、坚持体格锻炼等内容的健康知识宣传影视图像，向乘客、沿街门面个体经营户、行人和居民进行宣传。
（三）利用多媒体面对面开展讲座传播健康信息，如利用健康巡讲专家平台进行宣讲。根据业务培训需要，市政府聘请的21名健康教育巡讲专家、有关单位明确的27名基层健康指导员，在全市开展健康巡回演讲。以直观的多媒体进行集中授课，先后举办医疗卫生单位、学校、社区、企业等健康教育培训班8期，培训师资220余人。组织动员健康教育业务骨干深入各机关企事业单位、学校及社区开展了各种健康知识巡讲活动。各街道、社区建立了市民学校，采取专题讲座、发放资料、播放视频等形式，定期对辖区市民进行健康知识培训。2014年，市级就开展了91次健康巡讲，培训人数35100人次。
（四）在市电视台开设了健康知识有奖问答，对参与的观众从答对人员的手机号码中随机抽号给予电话费充值奖励；中国酒都信息网站上有创建国家卫生城市健康知识150问、居民健康知识、中小学生健康知识、“五小行业”员工健康知识、机关企事业单位干部职工健康知识、创卫应知应会等20多套测试题，供各机关企事业单位、学校和乡镇（街道），下载后测评不同对象健康知识的掌握情况。市电视台在《社会聚焦》栏目播放了“关爱眼睛，防止近视”、“预防接种，保障健康”和控烟等健康教育宣传条目，报道健康教育工作的新闻，开辟了每天一期的养生之道节目；仁怀人民广播电台播放了健康教育相关知识，高年资医师做客电台，解答了市民关心的健康热点问题。
（五）充分发挥学校“小手牵大手”作用，借助学校校讯通短信平台，发送给学生家长强化学习健康知识；手机短信定期向市民发送健康教育核心信息。
（六）在城区的公共场所如行道树、花池和居民院落墙上定制了图文并茂的“卡通式”健康教育宣传牌6200块，营造浓厚的健康教育氛围。
（七）通过广场舞、大型宣传活动，将健康教育融入活动中。如学校把健康知识编成儿歌（童谣）作品，开展有奖作品比赛，并在学生中传唱；市老年活动中心将健康知识编写成小品，组织秧歌队上街表演。
（八）各社区还建立了图书阅览室，能提供10种左右健康科普书籍，目前市级健康教育机构有健康教育资料95种（套）。市健康教育所还针对公众关注的热点问题，设计制作了健康知识系列宣传折页和光盘等，做到内容科普化、语言群众化、形象直观化，放在网站上供基层单位下载应用或发放给市民学习。
三、工作效果
在创卫实践中，媒体宣传健康教育作用得到发挥，健康传播体
系得到完善，健康促进政策等得到落实。通过一系列健康教育实践活动，营造了创卫氛围，实现了健康教育全覆盖，健康理念、健康文化深入人心。经2014年7月抽查：城区居民健康知识知晓率、行为形成率和基本技能掌握率分别为85.0%、81.5%和80.0%；企业员工健康知识知晓率、形为行成率和基本技能掌握率分别为90.3%、81.3%和86.2%；学生健康知识知晓率、健康行为形成率和基本技能掌握率分别为93.2%、91.0%和91.3%；住院病人相关卫生知识知晓率为85.0%。控烟活动深入民心，公共场所控烟意识增强，2014年市直机关、企事业单位中有71个单位达到了无烟单位标准，其中有16个医疗卫生单位获得无烟单位称号。
2015年3月，仁怀市获得了“国家卫生城市”的称号。