【摘 要】
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建立网络品牌社区有助于拉近企业与消费者之间的关系,从而加强企业品牌影响力,其已成为"互联网+"时代下企业提升营销水平的重要途径。因此,越来越多的企业逐渐认识到网络品牌
【机 构】
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重庆工商大学管理学院,重庆工商大学企业管理研究中心
【基金项目】
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重庆市教委人文社会科学研究重点项目“基于场景分析的农村互联网消费信贷产品设计与应用研究”(17SKG240)
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建立网络品牌社区有助于拉近企业与消费者之间的关系,从而加强企业品牌影响力,其已成为"互联网+"时代下企业提升营销水平的重要途径。因此,越来越多的企业逐渐认识到网络品牌社区作为关系营销载体的优势所在,并纷纷开始重视经营网络品牌社区关系。但就目前而言,我国大多企业对于品牌社区关系的实际价值还存在认知上的缺失。因此,为了引导企业合理经营网络品牌社区关系,促进网购消费者购买意向,本文对品牌社区关系与网购消费者购买意向的相关性进行了分析,得出结论如下:网购消费者购买意向受到品牌社区关系显著的积极
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