论文部分内容阅读
【摘要】在网络技术迅速发展的今天，在人们习惯接受新、短、平、快信息的情况下，如何让“躺”着的文物“活”起来，让游客参与到历史的全真实景中去，让博物馆展柜中的展品“活化”，是一个值得研究的课题。
【关键词】洛阳博物馆；活化利用；实景体验
【中图分类号】G260 【文献标识码】A
博物馆是征集、保藏、陈列并为公众提供知识、教育和宣传的文化机构。自2009年我国实现“博物馆免费开放”以来，博物馆的文化魅力和历史意义越来越被老百姓接受，人们逐渐走进博物馆，去感受和品味陈列展品的历史底蕴和现实意义。不少博物馆由“文物仓库”开始拓展多种展览模式和宣传教育方式，以满足不同社会群体的精神需求。总体上讲，博物馆的人气是聚集了，但大家看的是“热闹”，而并非“门道”，欣赏的是“死物”，而并非“活体”。在网络技术迅速发展的今天，人们已经习惯接受新、短、平、快信息的时候，如何让“躺”着的文物“活”起来，让观众走进历史，融合到历史的情景中去，這将成为博物馆发展的新课题。本文以洛阳博物馆新馆为例，围绕该馆的现状和发展，阐述几种创新模式。
一、洛阳博物馆介绍和现状
（一）洛阳博物馆介绍
洛阳博物馆新馆是首批国家一级博物馆，也是洛阳唯一的一座综合性历史博物馆。馆藏文物40余万余件，展出文物1.1万余件。占地300亩，建筑面积6.2万平方米，总投资3.5亿元。建筑外形如方鼎屹立，寓意“定鼎洛邑”“鼎立天下”。洛阳博物馆交通便利，环境优美，造型独特，是洛阳市的文化地标。
（二）洛阳博物馆的现状和发展趋势
1.洛阳博物馆的设计和现状
洛阳博物馆以展示古都洛阳博大精深的历史文化为主题而设计。馆内分两层，一楼中间是空场地，用于举办展览和主题活动。一楼的侧面是河洛文明系列展厅。游客可随馆内指引标识，从史前时期、夏商时期、两周时期、汉魏时期体验到隋唐时期；文字介绍简明概要，展品孕育着古都历史的厚重与辉煌，同时体现着洛阳在古丝绸之路上的非凡作用和历史意义。馆内二楼设有馆藏书画展、汉唐陶俑展、唐三彩展、宫廷文物馆、洛阳珍宝展等。同时，馆内拥有完善的楼层索引、导向标识等游客导览系统，常年设有常规陈列展览，经常举办主题活动和大型展览，以彰显洛阳的人文历史之厚重。
2.洛阳博物馆的发展趋势
洛阳博物馆的场馆设计堪称一件艺术品，其展品展示除了传统陈列，还需要考虑新的模式。该馆给参观者的直觉除了馆内丰富的藏品，就是该馆二楼展厅与展厅之间空间间隔较大，一楼大厅相对特别空旷，整体空间布局不够紧凑。最主要的是缺少和互联网相结合的元素，缺少数字博物馆的气息，很明显该馆在数字技术、互联网下的展品展示方式存在很大差距。让馆内藏品陈列立体化，文物全景真实化，随时满足游客感官多角度的需求，该馆还尚需进一步改善。如何利用现代科技手段，进一步完善馆内的布局，实现与网络技术的深度融合，达到文物“活化”，凝聚更多人气，达到最大的社会效果，应成为该馆主要发展趋势和方向。
二、“活化”的概念和应用背景
活化是物理名词，常指某一物质从其无活性状态转变为具有活性状态的过程。最近，有关古建筑和博物馆系列也逐渐引用“活化”概念，这里借用博物馆展品由静态展示转变为活性状态展示的方式，通过展示的方式，或者展示的过程，让更多的参观者走进历史，多维度感知历史。目前，国内很多博物馆依旧是静态的、古板的陈列展示，有关智能技术的应用和文物文创产品在很多博物馆发展上还没有找到契合。只有少量的综合的博物馆在“活化”方面开始探索，也取得一定进展，比如首都博物馆的各种内容VR体验馆的落成，包括虚拟现实，动感影院还有数字展厅等等体验馆吸引了大批游客参观。此类“活化”应用模式洛阳博物馆可以借鉴一二。
三、“活化”的几种创新模式
“活化”的创新模式有很多种，就洛阳博物馆而言，结合实际场馆设计和作用，要采取能够达到最好效果的方式体现古都洛阳的历史文化。如何巧妙地应用虚拟现实技术、三维图形图像技术、计算机网络技术、立体显示系统、互动娱乐技术、特种视效技术等，将现实存在的实体博物馆展品的三维立体方式完整地呈现给游客，打造更多的文创产品，全方位推广洛阳博物馆，吸引更多的参观群体，实现更大的社会效益。我认为可实施的模式有以下几种。
（一）VR博物馆，瞬间千年品洛阳
VR博物馆即洛阳博物馆的VR体验馆，旨在宣传洛阳古都文化、具有娱乐性的现代化场馆。借助先进的VR（虚拟现实）高科技技术，游客会感觉到像突破了时空限制，摇身一变成了古人，在鲜活的历史场景中行走、触摸和体验。这不仅增加观众对洛阳博物馆总体概况的认识，更使人们身临其境地感受洛阳的历史和文化魅力。这类的体验馆除了基本VR设备，还可以为游客专门配备3D动感座椅和灯光氛围控制系统，配合视野协同作用，共同刺激观众运动体感、视觉、听觉等感官，让游客有身临其境、一日千年的感觉。比如洛阳博物馆2楼的壁画《武则天登基》，可以把登基的恢弘场面复活成实景，游客可以自由走进实景，和“武则天”或者景内别的历史人物合影，这个合影让顾客体验了穿越历史的真实感，适当收取费用更能引起顾客参与的意愿。这份体验要比静态展示更让参观者印象深刻，更准确地解读当时文化。同时这种体验馆在营销策略上采用游客自愿体验的方式，分时段、分场次独立售票，票价博物馆根据市场调研核定，这样的方式不仅“活化”再现了当时的历史，还是博物馆宣传的一种方式。
（二）互动博物馆，现场体验新模式
在洛阳博物馆自身特色的基础上，采用最新的智慧博物馆技术框架和标准，构建一个“互联网 博物馆”的文物数字化展示平台，以智慧基础信息网络为支撑，以博物馆展品库为依据，面向多维度展示，充实观众感官体验，体现当下便捷的网络服务，实现文物互动展示，将洛阳博物馆打造成为智慧体验式互动博物馆，适合此类展示方式的有唐三彩馆、宫廷珍宝馆和石刻馆等书法、绘画、陶艺艺术馆，游客随时参与到古代石刻、陶艺的过程中，或参与唐三彩系列的制作中体验唐人时代的文化等。洛阳博物馆里有很多展品可以这样方式“活化”。每件展品都有故事，每个故事都很丰满，挑选有代表性的展品让游客参与，足以给游客深刻的体验感受。 （三）掌上博物館，随时随地游洛阳
掌上博物馆就是通过手机随时随地游洛阳博物馆，也就是通过扫描洛阳博物馆的二维码或者洛阳博物馆的手机终端APP，不管在该馆内还是在任何一个地方，都可以随时随地的登录洛阳博物馆手机终端，观赏该馆的全真实景介绍。
洛阳博物馆目前的手机展示方式主要有二维码、公众号和微博。但是这三种方式使用后，并没有看到官方很完善、很系统的内容展示，因此有必要考虑如今人们足不出户就可以感知了解信息的习惯来做好这种信息传播方式。让参观者在洛阳博物馆的参观中，随时查看地图、预约自助导游、自选文物观赏；还可以设计相关趣味历史小游戏让参观者参与到故事中，或者再有相关文物历史知识小测验内容环节，让观赏者不管是到馆内还是手机参观都可以参与到不同时代的文化活动和经典展品故事中去。这种方式不仅使洛阳博物馆的实体职能得以充分实现，更能让观赏者随时随地感受洛阳博物馆的历史文化和独特魅力。
（四）研学博物馆，寓教于馆新载体
研学博物馆即充分利用好博物馆的自身资源与文化价值，发挥博物馆的社会教育功能，通过“博物馆 研学基地 学校”的形式，使博物馆链接到新的更多的观众群，让博物馆的“物资资源”和“社会服务能力”融入到研学教育实践当中，同时也为“让文物活起来”做出新尝试。
我认为，以不同时期、不同类型的展品做研学主题是有实践价值的研学活动，洛阳博物馆的丰富展品足以形成多个研学主题，不管中小学生还是游客都能游有所获。比如馆内可以建立以某个展品或者以展馆为主题的研学活动，也可以建立系列文化为主题的研究空间，让参加研学者围绕一个主题深入挖掘，系统展览，可以充分由点到面地多维度去研究文物，达到博古通今。洛阳以“九朝古都”而闻名天下，用“宫廷珍宝馆”的文物立足研究，足以了解当时朝代的宫廷文化和历史；同时洛阳的石刻也是赫赫有名，“石刻馆”的展品都可以用来研究古代石刻技术；河洛文明系列展的丝绸之路也是研究古交通古贸易的一个主题。每个展品都是一个历史故事的载体，每个系列的展示都是洛阳文化的发展。因此，研学博物馆的存在是以博物馆为载体，深入学习和研究，让文物开口说话。研学博物馆的意义不仅是研究历史的最好基地，更是让文物活化的创新性研究的基础。
（五）文创博物馆，旅游产品带回家
文创博物馆是连接博物馆与游客之间增强旅行意义，展示地方历史文化的最佳载体，拥有独特的文化标识和品牌。目前，文化创意产品的设计本着“有趣、有用、有艺术性”的“三有”原则创造博物馆的文创产品，也就是充分利用馆藏文物自带的流量来开发一系列的具有纪念意义或兼具实用功能的产品，展示博物馆主题相关的历史、文化信息，并被赋予了地方特色和艺术气息，基本上参观博物馆的最后一个展厅是逛文创产品商店。
洛阳博物馆也有文创商品店，位置在该馆进口大门的西侧，有书签、剪纸、带有历史名字的笔记本，印有唐僧的电脑包和印有牡丹的丝巾、摆件等，丰富多样。做为文创产品本身，除了实用性，更满足游客需求的是“活化”的文创产品的历史意义。做为古都洛阳博物馆，文创商品还需要响亮的独具特色的文化标识和品牌，部分文化创意产品研发需再增强一些创新性，把握参观者需求，逐渐打开市场。
（六）品牌博物馆，大力宣传树形象
随着社会的发展，博物馆作为常年开放的公益性文化服务机构自带流量和品牌，其营销理念和策略的转变是博物馆新时期的发展方向。洛阳博物馆在宣传中有着得天独厚的优势，作为“九朝古都”之称的洛阳有着深厚和丰富的历史文化。其宣传主要立足“文物老，宣传新”的模式，以满足民众的需求，把洛阳博物馆推广到群众心里，让全国更多的群众走进洛阳博物馆。推广和宣传博物馆形象可以采用很多如今信息社会的方式，比如采用主流媒体宣传博物馆最近承办的展览或者主题活动；也可以利用网站、微信、微博宣传与博物馆相关的内容，引起大家的关注；也可以走进学校、社区、厂矿、企业等，开展主题宣传活动。总之，在树立博物馆的品牌形象方面，无论是基本陈列、常规展示，还是大型展览、专题活动、博物论坛，都要大力宣传，用吸引人的文案，结合当地的主流媒体，借助如今传播最快、营销范围最广的平台去进行宣传，让全球的人了解洛阳博物馆，走进洛阳博物馆。
四、结论
以上六种模式是针对洛阳博物馆文物活化的创新性思考。洛阳博物馆本身就是中国著名的综合历史展馆，可借助如今先进的数字化技术保护、传播、记录祖先遗留的古老文化，群众可以随意全方位、多角度的观赏历史遗留的宝贵财富。随着国家对博物馆服务公众功能的强化，城市文化地标作用日益明显，走进博物馆的游客也与日俱增。如何使数字网络技术和展品自然融合，进而把握游客需求，是洛阳博物馆发展中的一大挑战，如何让展柜中的展品“活化”，也是一个需要继续研究的课题。
参考文献：
[1]《智慧博物馆建设案例分享》2018-03搜狐网.https：//www.sohu. com/a/137843403_587678.
[2]刘莎莎.博物馆展览变革呼之欲出让展柜里的文物“活”起来[N].深圳特区报，2013-08-29.
【关键词】洛阳博物馆；活化利用；实景体验
【中图分类号】G260 【文献标识码】A
博物馆是征集、保藏、陈列并为公众提供知识、教育和宣传的文化机构。自2009年我国实现“博物馆免费开放”以来，博物馆的文化魅力和历史意义越来越被老百姓接受，人们逐渐走进博物馆，去感受和品味陈列展品的历史底蕴和现实意义。不少博物馆由“文物仓库”开始拓展多种展览模式和宣传教育方式，以满足不同社会群体的精神需求。总体上讲，博物馆的人气是聚集了，但大家看的是“热闹”，而并非“门道”，欣赏的是“死物”，而并非“活体”。在网络技术迅速发展的今天，人们已经习惯接受新、短、平、快信息的时候，如何让“躺”着的文物“活”起来，让观众走进历史，融合到历史的情景中去，這将成为博物馆发展的新课题。本文以洛阳博物馆新馆为例，围绕该馆的现状和发展，阐述几种创新模式。
一、洛阳博物馆介绍和现状
（一）洛阳博物馆介绍
洛阳博物馆新馆是首批国家一级博物馆，也是洛阳唯一的一座综合性历史博物馆。馆藏文物40余万余件，展出文物1.1万余件。占地300亩，建筑面积6.2万平方米，总投资3.5亿元。建筑外形如方鼎屹立，寓意“定鼎洛邑”“鼎立天下”。洛阳博物馆交通便利，环境优美，造型独特，是洛阳市的文化地标。
（二）洛阳博物馆的现状和发展趋势
1.洛阳博物馆的设计和现状
洛阳博物馆以展示古都洛阳博大精深的历史文化为主题而设计。馆内分两层，一楼中间是空场地，用于举办展览和主题活动。一楼的侧面是河洛文明系列展厅。游客可随馆内指引标识，从史前时期、夏商时期、两周时期、汉魏时期体验到隋唐时期；文字介绍简明概要，展品孕育着古都历史的厚重与辉煌，同时体现着洛阳在古丝绸之路上的非凡作用和历史意义。馆内二楼设有馆藏书画展、汉唐陶俑展、唐三彩展、宫廷文物馆、洛阳珍宝展等。同时，馆内拥有完善的楼层索引、导向标识等游客导览系统，常年设有常规陈列展览，经常举办主题活动和大型展览，以彰显洛阳的人文历史之厚重。
2.洛阳博物馆的发展趋势
洛阳博物馆的场馆设计堪称一件艺术品，其展品展示除了传统陈列，还需要考虑新的模式。该馆给参观者的直觉除了馆内丰富的藏品，就是该馆二楼展厅与展厅之间空间间隔较大，一楼大厅相对特别空旷，整体空间布局不够紧凑。最主要的是缺少和互联网相结合的元素，缺少数字博物馆的气息，很明显该馆在数字技术、互联网下的展品展示方式存在很大差距。让馆内藏品陈列立体化，文物全景真实化，随时满足游客感官多角度的需求，该馆还尚需进一步改善。如何利用现代科技手段，进一步完善馆内的布局，实现与网络技术的深度融合，达到文物“活化”，凝聚更多人气，达到最大的社会效果，应成为该馆主要发展趋势和方向。
二、“活化”的概念和应用背景
活化是物理名词，常指某一物质从其无活性状态转变为具有活性状态的过程。最近，有关古建筑和博物馆系列也逐渐引用“活化”概念，这里借用博物馆展品由静态展示转变为活性状态展示的方式，通过展示的方式，或者展示的过程，让更多的参观者走进历史，多维度感知历史。目前，国内很多博物馆依旧是静态的、古板的陈列展示，有关智能技术的应用和文物文创产品在很多博物馆发展上还没有找到契合。只有少量的综合的博物馆在“活化”方面开始探索，也取得一定进展，比如首都博物馆的各种内容VR体验馆的落成，包括虚拟现实，动感影院还有数字展厅等等体验馆吸引了大批游客参观。此类“活化”应用模式洛阳博物馆可以借鉴一二。
三、“活化”的几种创新模式
“活化”的创新模式有很多种，就洛阳博物馆而言，结合实际场馆设计和作用，要采取能够达到最好效果的方式体现古都洛阳的历史文化。如何巧妙地应用虚拟现实技术、三维图形图像技术、计算机网络技术、立体显示系统、互动娱乐技术、特种视效技术等，将现实存在的实体博物馆展品的三维立体方式完整地呈现给游客，打造更多的文创产品，全方位推广洛阳博物馆，吸引更多的参观群体，实现更大的社会效益。我认为可实施的模式有以下几种。
（一）VR博物馆，瞬间千年品洛阳
VR博物馆即洛阳博物馆的VR体验馆，旨在宣传洛阳古都文化、具有娱乐性的现代化场馆。借助先进的VR（虚拟现实）高科技技术，游客会感觉到像突破了时空限制，摇身一变成了古人，在鲜活的历史场景中行走、触摸和体验。这不仅增加观众对洛阳博物馆总体概况的认识，更使人们身临其境地感受洛阳的历史和文化魅力。这类的体验馆除了基本VR设备，还可以为游客专门配备3D动感座椅和灯光氛围控制系统，配合视野协同作用，共同刺激观众运动体感、视觉、听觉等感官，让游客有身临其境、一日千年的感觉。比如洛阳博物馆2楼的壁画《武则天登基》，可以把登基的恢弘场面复活成实景，游客可以自由走进实景，和“武则天”或者景内别的历史人物合影，这个合影让顾客体验了穿越历史的真实感，适当收取费用更能引起顾客参与的意愿。这份体验要比静态展示更让参观者印象深刻，更准确地解读当时文化。同时这种体验馆在营销策略上采用游客自愿体验的方式，分时段、分场次独立售票，票价博物馆根据市场调研核定，这样的方式不仅“活化”再现了当时的历史，还是博物馆宣传的一种方式。
（二）互动博物馆，现场体验新模式
在洛阳博物馆自身特色的基础上，采用最新的智慧博物馆技术框架和标准，构建一个“互联网 博物馆”的文物数字化展示平台，以智慧基础信息网络为支撑，以博物馆展品库为依据，面向多维度展示，充实观众感官体验，体现当下便捷的网络服务，实现文物互动展示，将洛阳博物馆打造成为智慧体验式互动博物馆，适合此类展示方式的有唐三彩馆、宫廷珍宝馆和石刻馆等书法、绘画、陶艺艺术馆，游客随时参与到古代石刻、陶艺的过程中，或参与唐三彩系列的制作中体验唐人时代的文化等。洛阳博物馆里有很多展品可以这样方式“活化”。每件展品都有故事，每个故事都很丰满，挑选有代表性的展品让游客参与，足以给游客深刻的体验感受。 （三）掌上博物館，随时随地游洛阳
掌上博物馆就是通过手机随时随地游洛阳博物馆，也就是通过扫描洛阳博物馆的二维码或者洛阳博物馆的手机终端APP，不管在该馆内还是在任何一个地方，都可以随时随地的登录洛阳博物馆手机终端，观赏该馆的全真实景介绍。
洛阳博物馆目前的手机展示方式主要有二维码、公众号和微博。但是这三种方式使用后，并没有看到官方很完善、很系统的内容展示，因此有必要考虑如今人们足不出户就可以感知了解信息的习惯来做好这种信息传播方式。让参观者在洛阳博物馆的参观中，随时查看地图、预约自助导游、自选文物观赏；还可以设计相关趣味历史小游戏让参观者参与到故事中，或者再有相关文物历史知识小测验内容环节，让观赏者不管是到馆内还是手机参观都可以参与到不同时代的文化活动和经典展品故事中去。这种方式不仅使洛阳博物馆的实体职能得以充分实现，更能让观赏者随时随地感受洛阳博物馆的历史文化和独特魅力。
（四）研学博物馆，寓教于馆新载体
研学博物馆即充分利用好博物馆的自身资源与文化价值，发挥博物馆的社会教育功能，通过“博物馆 研学基地 学校”的形式，使博物馆链接到新的更多的观众群，让博物馆的“物资资源”和“社会服务能力”融入到研学教育实践当中，同时也为“让文物活起来”做出新尝试。
我认为，以不同时期、不同类型的展品做研学主题是有实践价值的研学活动，洛阳博物馆的丰富展品足以形成多个研学主题，不管中小学生还是游客都能游有所获。比如馆内可以建立以某个展品或者以展馆为主题的研学活动，也可以建立系列文化为主题的研究空间，让参加研学者围绕一个主题深入挖掘，系统展览，可以充分由点到面地多维度去研究文物，达到博古通今。洛阳以“九朝古都”而闻名天下，用“宫廷珍宝馆”的文物立足研究，足以了解当时朝代的宫廷文化和历史；同时洛阳的石刻也是赫赫有名，“石刻馆”的展品都可以用来研究古代石刻技术；河洛文明系列展的丝绸之路也是研究古交通古贸易的一个主题。每个展品都是一个历史故事的载体，每个系列的展示都是洛阳文化的发展。因此，研学博物馆的存在是以博物馆为载体，深入学习和研究，让文物开口说话。研学博物馆的意义不仅是研究历史的最好基地，更是让文物活化的创新性研究的基础。
（五）文创博物馆，旅游产品带回家
文创博物馆是连接博物馆与游客之间增强旅行意义，展示地方历史文化的最佳载体，拥有独特的文化标识和品牌。目前，文化创意产品的设计本着“有趣、有用、有艺术性”的“三有”原则创造博物馆的文创产品，也就是充分利用馆藏文物自带的流量来开发一系列的具有纪念意义或兼具实用功能的产品，展示博物馆主题相关的历史、文化信息，并被赋予了地方特色和艺术气息，基本上参观博物馆的最后一个展厅是逛文创产品商店。
洛阳博物馆也有文创商品店，位置在该馆进口大门的西侧，有书签、剪纸、带有历史名字的笔记本，印有唐僧的电脑包和印有牡丹的丝巾、摆件等，丰富多样。做为文创产品本身，除了实用性，更满足游客需求的是“活化”的文创产品的历史意义。做为古都洛阳博物馆，文创商品还需要响亮的独具特色的文化标识和品牌，部分文化创意产品研发需再增强一些创新性，把握参观者需求，逐渐打开市场。
（六）品牌博物馆，大力宣传树形象
随着社会的发展，博物馆作为常年开放的公益性文化服务机构自带流量和品牌，其营销理念和策略的转变是博物馆新时期的发展方向。洛阳博物馆在宣传中有着得天独厚的优势，作为“九朝古都”之称的洛阳有着深厚和丰富的历史文化。其宣传主要立足“文物老，宣传新”的模式，以满足民众的需求，把洛阳博物馆推广到群众心里，让全国更多的群众走进洛阳博物馆。推广和宣传博物馆形象可以采用很多如今信息社会的方式，比如采用主流媒体宣传博物馆最近承办的展览或者主题活动；也可以利用网站、微信、微博宣传与博物馆相关的内容，引起大家的关注；也可以走进学校、社区、厂矿、企业等，开展主题宣传活动。总之，在树立博物馆的品牌形象方面，无论是基本陈列、常规展示，还是大型展览、专题活动、博物论坛，都要大力宣传，用吸引人的文案，结合当地的主流媒体，借助如今传播最快、营销范围最广的平台去进行宣传，让全球的人了解洛阳博物馆，走进洛阳博物馆。
四、结论
以上六种模式是针对洛阳博物馆文物活化的创新性思考。洛阳博物馆本身就是中国著名的综合历史展馆，可借助如今先进的数字化技术保护、传播、记录祖先遗留的古老文化，群众可以随意全方位、多角度的观赏历史遗留的宝贵财富。随着国家对博物馆服务公众功能的强化，城市文化地标作用日益明显，走进博物馆的游客也与日俱增。如何使数字网络技术和展品自然融合，进而把握游客需求，是洛阳博物馆发展中的一大挑战，如何让展柜中的展品“活化”，也是一个需要继续研究的课题。
参考文献：
[1]《智慧博物馆建设案例分享》2018-03搜狐网.https：//www.sohu. com/a/137843403_587678.
[2]刘莎莎.博物馆展览变革呼之欲出让展柜里的文物“活”起来[N].深圳特区报，2013-08-29.