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江泽民同志指出：“强调讲政治，并不意味着简单地重复一些政治口号，搞一些空洞的东西。”报刊、广播、电视“都要在坚持正确方向的前提下，勇于创新。努力形成各自的风格和特色”。长期以来，县级电视台在办台指导思想上都普遍存在着“简单讲政治”的传播理念，往往“以传者为中心”而不是“以受众为中心”，导致电视节目内容单调、形式陈旧，形成低水平重复，很难受到观众的好评。这样，电视新闻宣传创新成为县级电视台当前需要着重解决的问题。
我们提倡、鼓励新闻创新，目的是为了更好地坚持无产阶级新闻的党性原则，更好地发挥正确舆论的引导作用。
定位准确是新闻创新的基础
新闻创新，说到底是受众的需要。作为县级电视台，在栏目节目改版的过程中，必须针对不同的受众进行定位，围绕受众需求进行创新。我们可以把受众定为党政机关干部、企事业单位工作人员、广大农民。以及众多商家、有消费能力的群体。为前三种受众服务，是由电视台的“喉舌”性质决定的，为后两种受众服务，是电视台的市场决定的。其中后两种受众是电视经济效益的有效体现者，他们对节目质量。特别是对市场效应要求更高，服务好这部分受众，才会产生极大的广告效应，才能拓展创收的空间。通俗一点讲，就是节目办好了有人看。受众越多效益越好，效益越好，节目才能办得更好，形成这样一个良性循环。
新闻创新是提高舆论引导水平的关键
新闻创新本身不是目的，而是手段，我们的媒体是党和人民的喉舌，只有每时每刻都十分注意讲究宣传艺术，提高引导水平，才能将正确的舆论导向与受众的利益、需求和兴趣结合起来，让党和人民都满意。作为县级主流媒体要提高收视率，就要想方设法在改革报道形式、加大新闻内容信息量上下工夫。
将会议报道新闻化。要力戒“倒胃口”会议条框式报道。对一些行业的年会、座谈会、部门的工作会等会议报道要突出重点，挖掘亮点，开门见山。如“记者日前从×××会议上获悉……”一目了然，让受众在较短时间内就获取了更多信息量。
工作式报道新闻化。这就是我们提出的“抓两头，堵中间”。所谓“两头”，一是宣传好党的路线、方针、政策和县委、县政府的大政方针，特别是要紧跟县委、县政府主要领导的战略思维；二是在坚持正确舆论导向的前提下，全面實现“三贴近”。所谓“堵中间”，就是要减少甚至杜绝一般工作性报道，增加社会性新闻报道，反映受众关注的热点问题。
将典型报道新闻化。改变过去面面俱到的写法，引导记者多写人物消息、人物特写，增加其信息含量，将传统的“扁形新闻”报道变为符合发展需要的“圆形新闻”报道。用体现时代精神的先进典型来吸引人、感染人、打动人，在深入挖掘思想内涵上下工夫，在生动刻厕人物形象上下工夫。把握时代脉搏，弘扬时代精神，唱响时代的正气歌。
在“三贴近”中追求和实现创新
坚持正确的舆论导向，是社会主义新闻事业必须遵守的根本原则，但是只讲舆论导向，不讲引导艺术，不研究创新手段，就很难真正达到以正确的舆论引导人的目的。创新既要服务受众。更要引导受众。新闻创新就是把新闻的思想性、指导性和艺术性结合起来，使新闻宣传内容与时代的发展更加适应。与改革的深化更加符合，与人民的要求更加贴近。而贴近实际、贴近生活、贴近群众是实现这一要求的根本途径。我们提倡记者深入实际、深入生活、深人群众，不仅是日常报道的需要，也是新闻创新的唯一源泉。受众对我们的新闻“产品”满意不满意，最终也体现在是否坚持了“三贴近”。“涉浅水者见虾，其颇深者察鱼鳖，其尤甚者见蛟龙”。对县级电视台来说，要把新闻的思想性、指导性和艺术性结合起来，必须做到“三贴近”，努力在“三贴近”中实现创新。
我们要求编辑记者一定要静下心来，多琢磨些问题，尤其是具有前瞻性和方向性的问题，多花些时间，吃点苦头，下些工夫，力争把新闻做深、做透、做出权威，体现县级主流媒体的风范。
我们要求在采编工作的各个环节，每个人都要培养一丝不苟的工作作风，精益求精，真正做到“守土有责”。
新闻要想不断创新，新闻记者必须深入采访、深人生活、深入基层，与新闻事件的主角进行全身心的交流，这样才能把握新闻的精髓。我们要求新闻记者多用群众的语言，多联系群众身边的事例，多采用群众喜闻乐见的形式，多报道有鲜活内容、有新闻价值的事情，要深人到改革开放和现代化建设的第一线，把镜头对准基层，把话筒留给群众，讲求时效性。增加信息量，关注热点问题，反映群众呼声，实行正确的舆论监督，推动实际工作，引导社会舆论。
我们要求编辑制作人员多在新闻内容的信息化、语言的形象化、形式的多样化、编排的艺术化等方面进行深层次的创新，通过视觉创新、题材创新、手法创新来实现新闻创新。说到底，实现了“三贴近”，就能把弘扬主旋律和提倡多样化结合起来，做到思想性、艺术性和观赏性的完美统一，满足广大人民群众日益增长的文化需求，更好地实现用优秀的作品鼓舞人。新闻报道“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是一个事关新闻宣传效果的大问题，县级电视台相对于中央、省、市级电视台来说，是个名副其实的“弱势群体”，如何变弱势为强势，出路只有一条——改革创新。
我们提倡、鼓励新闻创新，目的是为了更好地坚持无产阶级新闻的党性原则，更好地发挥正确舆论的引导作用。
定位准确是新闻创新的基础
新闻创新，说到底是受众的需要。作为县级电视台，在栏目节目改版的过程中，必须针对不同的受众进行定位，围绕受众需求进行创新。我们可以把受众定为党政机关干部、企事业单位工作人员、广大农民。以及众多商家、有消费能力的群体。为前三种受众服务，是由电视台的“喉舌”性质决定的，为后两种受众服务，是电视台的市场决定的。其中后两种受众是电视经济效益的有效体现者，他们对节目质量。特别是对市场效应要求更高，服务好这部分受众，才会产生极大的广告效应，才能拓展创收的空间。通俗一点讲，就是节目办好了有人看。受众越多效益越好，效益越好，节目才能办得更好，形成这样一个良性循环。
新闻创新是提高舆论引导水平的关键
新闻创新本身不是目的，而是手段，我们的媒体是党和人民的喉舌，只有每时每刻都十分注意讲究宣传艺术，提高引导水平，才能将正确的舆论导向与受众的利益、需求和兴趣结合起来，让党和人民都满意。作为县级主流媒体要提高收视率，就要想方设法在改革报道形式、加大新闻内容信息量上下工夫。
将会议报道新闻化。要力戒“倒胃口”会议条框式报道。对一些行业的年会、座谈会、部门的工作会等会议报道要突出重点，挖掘亮点，开门见山。如“记者日前从×××会议上获悉……”一目了然，让受众在较短时间内就获取了更多信息量。
工作式报道新闻化。这就是我们提出的“抓两头，堵中间”。所谓“两头”，一是宣传好党的路线、方针、政策和县委、县政府的大政方针，特别是要紧跟县委、县政府主要领导的战略思维；二是在坚持正确舆论导向的前提下，全面實现“三贴近”。所谓“堵中间”，就是要减少甚至杜绝一般工作性报道，增加社会性新闻报道，反映受众关注的热点问题。
将典型报道新闻化。改变过去面面俱到的写法，引导记者多写人物消息、人物特写，增加其信息含量，将传统的“扁形新闻”报道变为符合发展需要的“圆形新闻”报道。用体现时代精神的先进典型来吸引人、感染人、打动人，在深入挖掘思想内涵上下工夫，在生动刻厕人物形象上下工夫。把握时代脉搏，弘扬时代精神，唱响时代的正气歌。
在“三贴近”中追求和实现创新
坚持正确的舆论导向，是社会主义新闻事业必须遵守的根本原则，但是只讲舆论导向，不讲引导艺术，不研究创新手段，就很难真正达到以正确的舆论引导人的目的。创新既要服务受众。更要引导受众。新闻创新就是把新闻的思想性、指导性和艺术性结合起来，使新闻宣传内容与时代的发展更加适应。与改革的深化更加符合，与人民的要求更加贴近。而贴近实际、贴近生活、贴近群众是实现这一要求的根本途径。我们提倡记者深入实际、深入生活、深人群众，不仅是日常报道的需要，也是新闻创新的唯一源泉。受众对我们的新闻“产品”满意不满意，最终也体现在是否坚持了“三贴近”。“涉浅水者见虾，其颇深者察鱼鳖，其尤甚者见蛟龙”。对县级电视台来说，要把新闻的思想性、指导性和艺术性结合起来，必须做到“三贴近”，努力在“三贴近”中实现创新。
我们要求编辑记者一定要静下心来，多琢磨些问题，尤其是具有前瞻性和方向性的问题，多花些时间，吃点苦头，下些工夫，力争把新闻做深、做透、做出权威，体现县级主流媒体的风范。
我们要求在采编工作的各个环节，每个人都要培养一丝不苟的工作作风，精益求精，真正做到“守土有责”。
新闻要想不断创新，新闻记者必须深入采访、深人生活、深入基层，与新闻事件的主角进行全身心的交流，这样才能把握新闻的精髓。我们要求新闻记者多用群众的语言，多联系群众身边的事例，多采用群众喜闻乐见的形式，多报道有鲜活内容、有新闻价值的事情，要深人到改革开放和现代化建设的第一线，把镜头对准基层，把话筒留给群众，讲求时效性。增加信息量，关注热点问题，反映群众呼声，实行正确的舆论监督，推动实际工作，引导社会舆论。
我们要求编辑制作人员多在新闻内容的信息化、语言的形象化、形式的多样化、编排的艺术化等方面进行深层次的创新，通过视觉创新、题材创新、手法创新来实现新闻创新。说到底，实现了“三贴近”，就能把弘扬主旋律和提倡多样化结合起来，做到思想性、艺术性和观赏性的完美统一，满足广大人民群众日益增长的文化需求，更好地实现用优秀的作品鼓舞人。新闻报道“贴近实际、贴近生活、贴近群众”是一个事关新闻宣传效果的大问题，县级电视台相对于中央、省、市级电视台来说，是个名副其实的“弱势群体”，如何变弱势为强势，出路只有一条——改革创新。