【摘 要】
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纸媒的危机,随着2012年广告低谷的出现再度引起业界的高度关注.2012年,传统媒体遭遇新媒体的强力挑战,以报业较为发达的广东省为例,部分省级纸媒广告收入下滑幅度高达20％-30％,
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纸媒的危机,随着2012年广告低谷的出现再度引起业界的高度关注.2012年,传统媒体遭遇新媒体的强力挑战,以报业较为发达的广东省为例,部分省级纸媒广告收入下滑幅度高达20％-30％,业界将之视为继2005年、2008年后的报业“第三次低谷”.“纸媒消亡论”再度声浪迭起.rn相比行业纸媒,以日报、晚报、都市报为代表的大众纸媒,因其内容的广泛性和普适性,在中国传统媒体中拥有巨大的体量,另一方面也因其可替代性,而成为相互竞争和与新媒体竞争最为激烈的区域.在新媒体高歌猛进的局面下,大众纸媒会不会消亡?目前还有哪些优势?又如何发挥这些优势实现转型升级?经济基础决定上层建筑,传媒业亦不能例外于这一哲学原理.无论有多少政治、文化因素,最终决定大众纸媒命运的,还是经济基础和商业逻辑.更何况在当前报业格局中,即便党报,也大多已改制自负盈亏,在运行上无法逃离市场逻辑.借助经济学理论进行分析,有助我们排除媒体从业者的情感因素,客观地审视这些话题.
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