过去，我们对品牌延伸的论述只限于“门类接近、关联度较高的产品可共用一个品牌”。如牙膏品牌延伸到牙刷、牙粉、漱口水；牛奶的品牌延伸到酸奶、奶酪、冰淇淋；空调品牌延伸到冰箱、洗衣机等。
　　但这无法解释完全不相关的产品成功共用一个品牌的事实。如万宝路从香烟延伸到牛仔服、鸭舌帽、腰带获得巨大成功，这些服饰与香烟一样都张扬着“勇敢、冒险、进取”的品牌精神（万宝路没有延伸至西服，因为西服品牌需要的是“绅士风度”，与万宝路的核心价值相悖）。英国维珍集团更是把不相关延伸发挥到了极致，从航空到铁路、唱片、可乐都取得了成功。
　　可见，一个成功的品牌有其独特的核心价值，若这一核心价值能包容延伸产品，就可以大胆地进行品牌延伸。
　　2000年，宝马汽车与宝姿时装达成合作协议，授权宝姿生产和经销宝马品牌服饰（BMW Lifestyle，中国第一家专卖店开在北京东方广场），产品有男女正装、运动休闲与配饰系列，瞄准时尚、崇尚健康、喜爱运动的成功人士。这次大胆的跨界延伸，是因为宝马不仅象征非凡的制车技术与工艺，还意味着“潇洒、优雅、时尚”的生活方式。而车和服饰，都是诠释这一品牌核心价值的载体。
　　宝马的品牌延伸还有另一层深意，即通过涉足服饰业向更多消费者推广宝马品牌——很少有人空闲时会到汽车展示厅闲逛，而开在商业中心地带的宝马服饰能直接向人们展示宝马精良的品质和完美的细节。
　　对品牌的信任和忠诚度可提前培育。对年轻人来说，购买一辆宝马汽车可能力不从心，但他/她可以先购买宝马服饰，从中感受到宝马的生活方式。等到他/她事业有成，有能力选购高档汽车时，就会先入为主，对宝马汽车情有独钟。
　　通过将品牌延伸至服饰业，宝马希望，在消费者还很年轻的时候，就钟爱宝马这个品牌，成为宝马汽车的潜在消费者。这就是宝马培养市场、抢占商业先机的高招。