【摘 要】
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本文着眼于梳理归纳增强现实在其历史进程中两个主要发展的方向。通过对品牌接触点中使用增强现实进行品牌传播的案例的梳理和分析,比较其在品牌接触点传播的不同阶段中的不
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本文着眼于梳理归纳增强现实在其历史进程中两个主要发展的方向。通过对品牌接触点中使用增强现实进行品牌传播的案例的梳理和分析,比较其在品牌接触点传播的不同阶段中的不同应用方法。研究中发现以信息服务为目的和以增强感官为目的的两类增强现实应用延伸到了各个品牌接触点的设计中,并在不同的阶段因用户需求不同具有不同的侧重点。
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