【摘 要】
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当前,我国涉农媒体面临着严重的生态位竞争问题,比如节目定位与农民需求分离、节目表现形式与农民接收能力不符、缺乏农民式的话语体系等问题普遍存在。今后,要加强涉农媒体
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当前,我国涉农媒体面临着严重的生态位竞争问题,比如节目定位与农民需求分离、节目表现形式与农民接收能力不符、缺乏农民式的话语体系等问题普遍存在。今后,要加强涉农媒体的生态位优势,并非简单地增加农村媒体的数量,也不是仅仅要求央视、卫视都开设涉农频道,而是要在市场化的前提下,调整涉农媒体的生态位规划,加强其媒介竞争力,扩充其营养生态位。关键措施是:一,争取政府和民间的多元化投资,保障其媒介公共性得以充分发挥;二,提高政府投入的效率、提高农村受众资源的质量、加大城乡媒体融合的力度,提高涉农媒体对于资源的控制力与吸引力;三,实现涉农媒体的公共服务性,使其充分履行社会监管的义务,最终逐步形成健康有序的城乡信息传播环境与生活圈媒体。
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