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摘 要：在广告界，简约的设计理念影响平面广告的表现风格则可以追溯到1919年建立在德国魏玛市的包豪斯设计学院，它是世界上第一所专注于现代设计教育的学校。从那时起，平面广告设计便遵循着“少即是多”的设计理念，开始走向简洁凝练、朴素典雅、自然优美的设计表现风格。这种设计理念一直延续到现代平面广告设计当中，无论是在标志设计、包装设计、海报设计、杂志广告设计等等，都能够捕捉到简约理念的一丝丝踪迹。
关键词：简约理念 平面广告 广告设计
自从简约的设计理念融入设计界，平面广告设计师在深入理解创作主题和挖掘创意素材后，倾向于运用简约的表现风格完美地展现出设计的精华。而且，简约之风的盛行也使得平面广告设计变得不再纷繁复杂、深奥难懂，能够让平面广告作品更易于社会大众的直观理解，这类“接地气儿”的作品，本质上就是以简约的设计风格传达丰富的视觉信息。因此，伴随着现代观众审美需求的变化，追求设计话语的简约化已成为现代平面广告设计的发展倾向和简约之美的内在规制。
一、美之简约
伴随着社会的快速发展，以及人民群众幸福感的提升，在物质得到极大满足的前提下，更多的人在闲暇之余开始关注生存之外的事情，越来越渴望得到精神上的极大丰富。“美”成为社会大众共同的追求之一，它反映在日常生活中各个方面。在物欲横流的今天，人们通过自己的感官去感觉周围的世界，这种间接的感觉是来自于对种种视觉媒介的依赖，尤其是通过简约设计风格的平面广告来获取有关客观世界映像的信息。在读图时代，令人眼花缭乱的平面广告，肆无忌惮的侵蚀着人们的日常生活空间，其中不乏一些设计复杂、表现“混乱”的平面广告，它伴随着人们感觉（主要是视觉）的延伸，给社会公众带来心理上的巨大压力。同时，为了迎合现代人追求淳朴、自然、本真的生活，以及审美心理的变化，平面广告设计的“美”贵在“简约”。
二、美之形神
现代平面广告，作为艺术领域中的一个重要分支，具有双重价值属性，即商业性和审美性，它的 “美”是基于信息传播功能之上的美，换句话说，平面设计师对其进行艺术创作时还要遵循形式美的美学法则。在平面广告的简约设计风格中，简约的形式美是美的一种依存状态，内容构成广告作品的“神”美，而形式则表现广告作品的“形”美。此外，简约的平面廣告往往留给匆匆的过客第一印象是设计的整体美感，而这种整体简约美感正是通过一些视觉设计元素的有目的的编排所呈现出来的。而且，平面广告具有瞬时性的特征，设计的职能就是要引人注目延长这种“瞬时性”，而唯一的办法就是迎合受众简约的审美心理，做到让人一见倾心，被广告所吸引，最终留下深刻的印象。
平面设计师在践行简约设计理念的同时，更要注重对“美”的开发，尤其是形神具备的简约美。因为，简约设计风格的平面广告的形式美，能够使社会公众在浏览广告作品的过程中享受到浓郁的简约美的气息，具有规划人们眼球移动的路径和意识形态上引领作用。
三、美之魅力
在视觉主导的社会里，社会整体倾向于“以貌取人”。“商品”形象的塑造作为一种广告设计的话语，它是平面广告设计师与社会公众进行信息互动交流的重要手段。简约设计风格的盛行，无疑带给世人一种简洁、自然、清新之感，但这种简约风格在传达信息的同时，还给观者营造视觉上的一种独具魅力的美感享受。
在当今世界，要想让世界感觉自己，必须学会集聚和操纵注意力，必须学会挖掘和经营注意力，这是因为注意力是一种十分稀缺的资源。从某种意义上讲，平面广告简约设计风格的魅力就体现在凝聚注意力上。传播媒介是害怕平静的，这是因为平静将会导致注意力的缺失。对于简约设计风格的平面广告而言，“新奇”、“刺激”、“不走寻常路”等等是其存在的价值和生命，这些都与创造和放大注意力密切相关，而更为重要的是能够将这种注意力转化为潜在的购买力。此外，平面广告通过简约的设计风格，使商品的价值信息连续传播形成了注意力资源的量变叠加，当这种叠加达到一个质变点时，就会产生一种爆炸性的裂变，获得社会大众的支持与认同。
四、美之审美
社会大众的审美活动，也就是审美创造和审美欣赏，现代美学原理认为，它是一种自觉的、有目的的社会活动，是按照某种“内在尺度”而进行的。简约设计风格的平面广告作为一种纯粹的视觉传达艺术，它是以可视化的元素作为设计创作的基本形，在运用各种的艺术表现手法进行创作之余，也向社会公众传达某种审美观念，但它的审美创作及其表现同样要遵循人类审美活动的客观规律。
与其他行业相比，平面广告设计师的主要任务就是通过平面广告来实现信息的有效传播。从本质上来讲，信息才应该是一种产品。而这种产品是依托于各种视觉元素的有序编排所呈现出来的，故而，平面广告设计师要想吸引过客驻足欣赏，达到信息传播目的，就必须要对各种创意元素进行合理的编排与创造性应用，其中“美”是评判设计元素编排是否合理的参考标准之一，也是衡量作品是否有效的重要参考标准之一。但是，由于生活节奏的不断加速，平面广告的内在元素不断地被简约化，而其所传达的内容却与日俱增，再加之二维创作空间对创意设计的束缚，这对于平面广告设计而言更要传达“美”，令人获得视觉上的审美享受。
参考文献：
[1]张 颢.浅谈简约风格在平面设计中的运用[J].科学大众，2012
[2]夏 莲.从广告设计中解读受众心里的影响[J].新闻知识，2015
作者简介：刘环宇（1978—）男，汉族，黑龙江省大庆市人，讲师，教研室主任，主讲课程为设计基础、广告策划与创意、艺术概论等
关键词：简约理念 平面广告 广告设计
自从简约的设计理念融入设计界，平面广告设计师在深入理解创作主题和挖掘创意素材后，倾向于运用简约的表现风格完美地展现出设计的精华。而且，简约之风的盛行也使得平面广告设计变得不再纷繁复杂、深奥难懂，能够让平面广告作品更易于社会大众的直观理解，这类“接地气儿”的作品，本质上就是以简约的设计风格传达丰富的视觉信息。因此，伴随着现代观众审美需求的变化，追求设计话语的简约化已成为现代平面广告设计的发展倾向和简约之美的内在规制。
一、美之简约
伴随着社会的快速发展，以及人民群众幸福感的提升，在物质得到极大满足的前提下，更多的人在闲暇之余开始关注生存之外的事情，越来越渴望得到精神上的极大丰富。“美”成为社会大众共同的追求之一，它反映在日常生活中各个方面。在物欲横流的今天，人们通过自己的感官去感觉周围的世界，这种间接的感觉是来自于对种种视觉媒介的依赖，尤其是通过简约设计风格的平面广告来获取有关客观世界映像的信息。在读图时代，令人眼花缭乱的平面广告，肆无忌惮的侵蚀着人们的日常生活空间，其中不乏一些设计复杂、表现“混乱”的平面广告，它伴随着人们感觉（主要是视觉）的延伸，给社会公众带来心理上的巨大压力。同时，为了迎合现代人追求淳朴、自然、本真的生活，以及审美心理的变化，平面广告设计的“美”贵在“简约”。
二、美之形神
现代平面广告，作为艺术领域中的一个重要分支，具有双重价值属性，即商业性和审美性，它的 “美”是基于信息传播功能之上的美，换句话说，平面设计师对其进行艺术创作时还要遵循形式美的美学法则。在平面广告的简约设计风格中，简约的形式美是美的一种依存状态，内容构成广告作品的“神”美，而形式则表现广告作品的“形”美。此外，简约的平面廣告往往留给匆匆的过客第一印象是设计的整体美感，而这种整体简约美感正是通过一些视觉设计元素的有目的的编排所呈现出来的。而且，平面广告具有瞬时性的特征，设计的职能就是要引人注目延长这种“瞬时性”，而唯一的办法就是迎合受众简约的审美心理，做到让人一见倾心，被广告所吸引，最终留下深刻的印象。
平面设计师在践行简约设计理念的同时，更要注重对“美”的开发，尤其是形神具备的简约美。因为，简约设计风格的平面广告的形式美，能够使社会公众在浏览广告作品的过程中享受到浓郁的简约美的气息，具有规划人们眼球移动的路径和意识形态上引领作用。
三、美之魅力
在视觉主导的社会里，社会整体倾向于“以貌取人”。“商品”形象的塑造作为一种广告设计的话语，它是平面广告设计师与社会公众进行信息互动交流的重要手段。简约设计风格的盛行，无疑带给世人一种简洁、自然、清新之感，但这种简约风格在传达信息的同时，还给观者营造视觉上的一种独具魅力的美感享受。
在当今世界，要想让世界感觉自己，必须学会集聚和操纵注意力，必须学会挖掘和经营注意力，这是因为注意力是一种十分稀缺的资源。从某种意义上讲，平面广告简约设计风格的魅力就体现在凝聚注意力上。传播媒介是害怕平静的，这是因为平静将会导致注意力的缺失。对于简约设计风格的平面广告而言，“新奇”、“刺激”、“不走寻常路”等等是其存在的价值和生命，这些都与创造和放大注意力密切相关，而更为重要的是能够将这种注意力转化为潜在的购买力。此外，平面广告通过简约的设计风格，使商品的价值信息连续传播形成了注意力资源的量变叠加，当这种叠加达到一个质变点时，就会产生一种爆炸性的裂变，获得社会大众的支持与认同。
四、美之审美
社会大众的审美活动，也就是审美创造和审美欣赏，现代美学原理认为，它是一种自觉的、有目的的社会活动，是按照某种“内在尺度”而进行的。简约设计风格的平面广告作为一种纯粹的视觉传达艺术，它是以可视化的元素作为设计创作的基本形，在运用各种的艺术表现手法进行创作之余，也向社会公众传达某种审美观念，但它的审美创作及其表现同样要遵循人类审美活动的客观规律。
与其他行业相比，平面广告设计师的主要任务就是通过平面广告来实现信息的有效传播。从本质上来讲，信息才应该是一种产品。而这种产品是依托于各种视觉元素的有序编排所呈现出来的，故而，平面广告设计师要想吸引过客驻足欣赏，达到信息传播目的，就必须要对各种创意元素进行合理的编排与创造性应用，其中“美”是评判设计元素编排是否合理的参考标准之一，也是衡量作品是否有效的重要参考标准之一。但是，由于生活节奏的不断加速，平面广告的内在元素不断地被简约化，而其所传达的内容却与日俱增，再加之二维创作空间对创意设计的束缚，这对于平面广告设计而言更要传达“美”，令人获得视觉上的审美享受。
参考文献：
[1]张 颢.浅谈简约风格在平面设计中的运用[J].科学大众，2012
[2]夏 莲.从广告设计中解读受众心里的影响[J].新闻知识，2015
作者简介：刘环宇（1978—）男，汉族，黑龙江省大庆市人，讲师，教研室主任，主讲课程为设计基础、广告策划与创意、艺术概论等