【摘 要】
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如今单向输出品牌价值的广告文案逐渐失效,广告文案中巧妙地运用情感化元素可以大大提高广告创意,促使广告文案本身的情感特征与消费者心理相结合.情感元素的运用能够有效感
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如今单向输出品牌价值的广告文案逐渐失效,广告文案中巧妙地运用情感化元素可以大大提高广告创意,促使广告文案本身的情感特征与消费者心理相结合.情感元素的运用能够有效感染、说服消费者,激发消费者的积极情绪和情感体验,使消费者产生情感上的共鸣.本文以广告文案中多种多样的情感诉求方式为诉求点,探究消费者的需求心理,为微时代视野下的广告文案传播开拓思维路径.
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