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摘要：随着网络时代的来临，人们能够从网络上获取海量的资讯。而网络作为一种新的信息载体，其丰富的传播符号和传播方式为信息的传播提供了相当的优势。然而，网络背景下的新闻标题与传统媒介理论中狭义的新闻消息的标题和报纸、电视、广播为代表的传统媒介中的标题相比，具有独特的个性特征和存在价值，因此具有特别的意义。
关键词：网络时代 新闻标题 传播方式
一、新闻标题的特点
标题作为新闻消息的“点睛之笔”，对于新闻内容的传播扩散有着非常重要的作用，它能够帮助受众准确地获取到新闻内容所要表达的重点。受众群体往往会根据新闻标题来判断新闻内容，方便自己了解新闻内容，新闻标题能够提炼出新闻中最关键的信息并传达给受众。此外，新闻标题的高度概括性能够提高受众选择的定位和检索消息的速度与准确率。
综上所述，新闻标题共有以下几个特点：
（一）提示新闻内容：新闻标题的作用是将新闻中最首要、最新鲜的内容提炼给读者。读者能够通过浏览新闻标题来寻找感兴趣的内容进行阅读，从而提高读者阅读新闻的准确率。
（二）检索新闻内容：新闻标题检索便利的特点是其重要的功能，受众在大量的网络新闻中能够快速通过新闻标题关键字检索出相关新闻内容，节省了读者的时间。因此，网络新闻标题对于新闻媒体和读者双方而言，其检索功能都具有非常高的价值，对新闻的发展都具有十分重要的意义。
（三）评价新闻内容：新闻标题的作用不但能够简明扼要地概括新闻内容，而且能够代表新闻编辑对于新闻评论的态度。一则好的新闻标题不仅能使读者明确地把握新闻的主要思想，而且能够帮助读者清晰地理解新闻内容的性质和意义。
二、央视网、人民网新闻标题分析
（一）新闻标题的形式分析
央视为我们呈现的新闻标题具有如下几种特征：
一是首置词、分隔符号“丨”和短句共同构成标题。比如央视在1月31日的新闻中采用了如下的标题《出招丨应该如何破解7.1亿平方米的房地产库存？政府应该补贴买房人》。
二是感叹句和疑问句的使用偏多。比如央视在2月12日的新闻中采用了如下的标题《开城工业园第几次关闭？美韩加速‘萨德’导弹布置，半岛局势将何去何从？》《怀旧！年画大全看这里！小时候你家贴过哪张？》之所以采用感叹句和疑问句，主要是为了吸引受众群体的注意，使他们产生浓厚的兴趣。同时这种句式可以帮助受众群体在大量的新闻中选择自己需要的，从而增加了该新闻的阅读量。
三是新闻标题所使用的词组高度概括了新闻的内容。比如热议、注意、惨剧、高考、实用、搅局等，往往受众群体在看到新闻标题出现这些词组的时候就可以判断出新闻想要表达的重点内容，这将在很大程度上降低受众群体获取信息的或然率。
（二）人民网的新闻标题表现出如下特征：
一是【词语】+短句成为构成新闻标题的重要元素。比如人民网在2月21日的新闻中使用了这一标题【提醒】未来最赚钱的17大行业在这！投资者必看》。
二是疑问句和感叹句是新闻标题主要采用的句式。
三是数量词居多。笔者统计了人民网在其构造周内所使用的各种新闻标题后发现：新闻标题中使用数量词的约有32个，占总新闻标题的40%。比如人民网在2月24日的新闻中使用数量词的标题如下：《每天只要坚持5分钟，胜过跑步1000米》《13省明确婚假产假天数，不结婚也要看！》
笔者在分析和比较人民网和央视网的新闻标题所具有的特征后发现：目前的新闻行业已经进入到了“读题时代”，即受众群体往往会根据新闻标题来判断新闻的内容，新闻标题成为推动新闻有效传播的关键之所在。网络新闻同样也注重新闻标题的拟定，但是相比较其他媒介而言，其具有自身传播的特殊性。为了帮助受众群体省时省力地获取有效信息，降低获取信息的或然率，从而扩大该新闻的影响力，新闻标题往往会提取相应的首置词，运用大量的分隔符号，使用多样化句式等。
（三）新闻标题的传播语言特点分析
综合央视网和人民网的新闻标题来看，可以发现新闻标题已经成为网络的一部分，带有很强的网络化特点。其具体的特征如下：
一是使用语言的生活化。以央视在2月29日的新闻为例，这一新闻的标题是《明天开始，骂老婆、打孩子、虐老人都可能违法》，之所以会出现这一标题的原因就在于我国将在3月1日开始实施首部《反家庭暴力法》。但是编辑采用了区别于传统标题的形式拟定了上述的新闻标题，展现了“教科书式”的标题制作方法。其中出现的“骂老婆、打孩子、虐老人”使得语言十分生活化，贴近人们的生活并且还有效地传递信息。
二是表达十分平实。目前的受众群体相比较严肃刻板的语言来说，更喜欢使用平实化的语言进行表达。因此目前的网络新闻从业者面临的巨大挑战便是如何使用“非专业化”语言表达“专业化”的内容，这实际上是远远区别于传统媒体的要求的。央视网、人民网新闻标题开始趋向于使用网络用语，主要是因为这种方式可以帮助信息实现高效传播，取得更好的传播效果。
三、网络新闻标题编辑策略
（一）创新抢眼
新闻标题的主要作用是提示、导读，这就要求编辑高度浓缩新闻内容，用简单的词语来表达新闻的内容，因此，新闻标题的用语应该简洁明快。但需要注意的是标题中不应该对新闻内容做过多的说明，应点到为止。如果标题中的信息量较大，则会减弱读者深入阅读新闻的兴趣。除此之外，新闻标题要用词新颖，与时俱进，这样才能够吸引读者阅读的兴趣。这就要求新闻标题用语多元化，使用一些修辞手法，在不影响新闻内容的条件下使新闻标题更具趣味性。
（二）避免“标题党”现象
为了吸引读者眼球、提高阅读量，许多新闻编辑在编辑新闻标题时故弄玄虚，如《男子路过觉得不对劲，用摄像机记录下，结果真可怕》《宋祖德称李宇春有病》等诸如此类的消息。这类标题看上去颇具吸引力，但实则没有实质性内涵，使读者在读完以后觉得索然无味，大失所望。虽然“标题党”现象起初能够吸引读者，引起短时间内的阅读量大涨，但长此以往，读者就会对新闻机构失去信任，从而使得新闻机构读者流失。如今是“内容为王”的时代，传受关系也从“以传者为中心”转向“以受者为中心”，受众的媒介素养越来越高，所以读者对于媒体作品的质量要求越来越高，因此在制作新闻标题时不仅要标新立异，更应该避免“标题党”现象。
（三）标题用语不应过于浮夸
虽然奇特的新闻标题能够吸引读者眼球，使其有深入浏览新闻的兴趣，但是如果新闻标题过于媚俗，就会使得读者无法掌握新闻内容的主题。此外，虽然读者可能会被一时的新鲜感所吸引，但长此以往，就会使读者产生厌恶感，从而使新闻机构逐渐失去读者的浏览量。
四、结语
新闻标题可以有效地节约读者的阅读成本，使读者在短时间内了解新闻内容的主题。这就要求新闻编辑人员具有创新和开拓性思维，不但要精准把握新闻内容主体，还要与时俱进，紧跟媒体发展的节奏，在确保真实性和即时性的条件下，提高新闻标题的创新度，以此吸引读者眼球，促进我国网络新闻行业的发展。
參考文献：
[1]彭桂.网络新闻标题的互文性研究[D].长沙：湖南师范大学，2010.
[2]何宁.网络新闻标题失范问题研究[D].武汉：湖北大学，2012.
[3]刘天明，张树武.网络新闻专题的编辑策略研究[J].编辑之友，2010（08）.
[4]吴志斌，姜照君.网络在线调查的编辑原则与编辑策略[J].中国编辑，2011（01）.
[5]肖君.网络新闻的编辑原则[J].新闻导刊，2002（06）.
[6]彭朝丞，王秀芬.标题的制作艺术[M].北京：新华出版社，2005.
（作者简介：张文挺，女，硕士，西安科技大学高新学院，研究方向：新闻传播；杨华，女，西安科技大学高新学院 ，研究方向：网络新媒体）（责任编辑 刘月娇）
关键词：网络时代 新闻标题 传播方式
一、新闻标题的特点
标题作为新闻消息的“点睛之笔”，对于新闻内容的传播扩散有着非常重要的作用，它能够帮助受众准确地获取到新闻内容所要表达的重点。受众群体往往会根据新闻标题来判断新闻内容，方便自己了解新闻内容，新闻标题能够提炼出新闻中最关键的信息并传达给受众。此外，新闻标题的高度概括性能够提高受众选择的定位和检索消息的速度与准确率。
综上所述，新闻标题共有以下几个特点：
（一）提示新闻内容：新闻标题的作用是将新闻中最首要、最新鲜的内容提炼给读者。读者能够通过浏览新闻标题来寻找感兴趣的内容进行阅读，从而提高读者阅读新闻的准确率。
（二）检索新闻内容：新闻标题检索便利的特点是其重要的功能，受众在大量的网络新闻中能够快速通过新闻标题关键字检索出相关新闻内容，节省了读者的时间。因此，网络新闻标题对于新闻媒体和读者双方而言，其检索功能都具有非常高的价值，对新闻的发展都具有十分重要的意义。
（三）评价新闻内容：新闻标题的作用不但能够简明扼要地概括新闻内容，而且能够代表新闻编辑对于新闻评论的态度。一则好的新闻标题不仅能使读者明确地把握新闻的主要思想，而且能够帮助读者清晰地理解新闻内容的性质和意义。
二、央视网、人民网新闻标题分析
（一）新闻标题的形式分析
央视为我们呈现的新闻标题具有如下几种特征：
一是首置词、分隔符号“丨”和短句共同构成标题。比如央视在1月31日的新闻中采用了如下的标题《出招丨应该如何破解7.1亿平方米的房地产库存？政府应该补贴买房人》。
二是感叹句和疑问句的使用偏多。比如央视在2月12日的新闻中采用了如下的标题《开城工业园第几次关闭？美韩加速‘萨德’导弹布置，半岛局势将何去何从？》《怀旧！年画大全看这里！小时候你家贴过哪张？》之所以采用感叹句和疑问句，主要是为了吸引受众群体的注意，使他们产生浓厚的兴趣。同时这种句式可以帮助受众群体在大量的新闻中选择自己需要的，从而增加了该新闻的阅读量。
三是新闻标题所使用的词组高度概括了新闻的内容。比如热议、注意、惨剧、高考、实用、搅局等，往往受众群体在看到新闻标题出现这些词组的时候就可以判断出新闻想要表达的重点内容，这将在很大程度上降低受众群体获取信息的或然率。
（二）人民网的新闻标题表现出如下特征：
一是【词语】+短句成为构成新闻标题的重要元素。比如人民网在2月21日的新闻中使用了这一标题【提醒】未来最赚钱的17大行业在这！投资者必看》。
二是疑问句和感叹句是新闻标题主要采用的句式。
三是数量词居多。笔者统计了人民网在其构造周内所使用的各种新闻标题后发现：新闻标题中使用数量词的约有32个，占总新闻标题的40%。比如人民网在2月24日的新闻中使用数量词的标题如下：《每天只要坚持5分钟，胜过跑步1000米》《13省明确婚假产假天数，不结婚也要看！》
笔者在分析和比较人民网和央视网的新闻标题所具有的特征后发现：目前的新闻行业已经进入到了“读题时代”，即受众群体往往会根据新闻标题来判断新闻的内容，新闻标题成为推动新闻有效传播的关键之所在。网络新闻同样也注重新闻标题的拟定，但是相比较其他媒介而言，其具有自身传播的特殊性。为了帮助受众群体省时省力地获取有效信息，降低获取信息的或然率，从而扩大该新闻的影响力，新闻标题往往会提取相应的首置词，运用大量的分隔符号，使用多样化句式等。
（三）新闻标题的传播语言特点分析
综合央视网和人民网的新闻标题来看，可以发现新闻标题已经成为网络的一部分，带有很强的网络化特点。其具体的特征如下：
一是使用语言的生活化。以央视在2月29日的新闻为例，这一新闻的标题是《明天开始，骂老婆、打孩子、虐老人都可能违法》，之所以会出现这一标题的原因就在于我国将在3月1日开始实施首部《反家庭暴力法》。但是编辑采用了区别于传统标题的形式拟定了上述的新闻标题，展现了“教科书式”的标题制作方法。其中出现的“骂老婆、打孩子、虐老人”使得语言十分生活化，贴近人们的生活并且还有效地传递信息。
二是表达十分平实。目前的受众群体相比较严肃刻板的语言来说，更喜欢使用平实化的语言进行表达。因此目前的网络新闻从业者面临的巨大挑战便是如何使用“非专业化”语言表达“专业化”的内容，这实际上是远远区别于传统媒体的要求的。央视网、人民网新闻标题开始趋向于使用网络用语，主要是因为这种方式可以帮助信息实现高效传播，取得更好的传播效果。
三、网络新闻标题编辑策略
（一）创新抢眼
新闻标题的主要作用是提示、导读，这就要求编辑高度浓缩新闻内容，用简单的词语来表达新闻的内容，因此，新闻标题的用语应该简洁明快。但需要注意的是标题中不应该对新闻内容做过多的说明，应点到为止。如果标题中的信息量较大，则会减弱读者深入阅读新闻的兴趣。除此之外，新闻标题要用词新颖，与时俱进，这样才能够吸引读者阅读的兴趣。这就要求新闻标题用语多元化，使用一些修辞手法，在不影响新闻内容的条件下使新闻标题更具趣味性。
（二）避免“标题党”现象
为了吸引读者眼球、提高阅读量，许多新闻编辑在编辑新闻标题时故弄玄虚，如《男子路过觉得不对劲，用摄像机记录下，结果真可怕》《宋祖德称李宇春有病》等诸如此类的消息。这类标题看上去颇具吸引力，但实则没有实质性内涵，使读者在读完以后觉得索然无味，大失所望。虽然“标题党”现象起初能够吸引读者，引起短时间内的阅读量大涨，但长此以往，读者就会对新闻机构失去信任，从而使得新闻机构读者流失。如今是“内容为王”的时代，传受关系也从“以传者为中心”转向“以受者为中心”，受众的媒介素养越来越高，所以读者对于媒体作品的质量要求越来越高，因此在制作新闻标题时不仅要标新立异，更应该避免“标题党”现象。
（三）标题用语不应过于浮夸
虽然奇特的新闻标题能够吸引读者眼球，使其有深入浏览新闻的兴趣，但是如果新闻标题过于媚俗，就会使得读者无法掌握新闻内容的主题。此外，虽然读者可能会被一时的新鲜感所吸引，但长此以往，就会使读者产生厌恶感，从而使新闻机构逐渐失去读者的浏览量。
四、结语
新闻标题可以有效地节约读者的阅读成本，使读者在短时间内了解新闻内容的主题。这就要求新闻编辑人员具有创新和开拓性思维，不但要精准把握新闻内容主体，还要与时俱进，紧跟媒体发展的节奏，在确保真实性和即时性的条件下，提高新闻标题的创新度，以此吸引读者眼球，促进我国网络新闻行业的发展。
參考文献：
[1]彭桂.网络新闻标题的互文性研究[D].长沙：湖南师范大学，2010.
[2]何宁.网络新闻标题失范问题研究[D].武汉：湖北大学，2012.
[3]刘天明，张树武.网络新闻专题的编辑策略研究[J].编辑之友，2010（08）.
[4]吴志斌，姜照君.网络在线调查的编辑原则与编辑策略[J].中国编辑，2011（01）.
[5]肖君.网络新闻的编辑原则[J].新闻导刊，2002（06）.
[6]彭朝丞，王秀芬.标题的制作艺术[M].北京：新华出版社，2005.
（作者简介：张文挺，女，硕士，西安科技大学高新学院，研究方向：新闻传播；杨华，女，西安科技大学高新学院 ，研究方向：网络新媒体）（责任编辑 刘月娇）