【摘 要】
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文章对于国际化动机理论进行分析，阐述了Dunning国际化动机四类型：资源寻求导向、市场导向、效率寻求导向与战略导向，在分析中国传媒国际化现状的基础上，通过问卷调查分析发现：中
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文章对于国际化动机理论进行分析，阐述了Dunning国际化动机四类型：资源寻求导向、市场导向、效率寻求导向与战略导向，在分析中国传媒国际化现状的基础上，通过问卷调查分析发现：中国传媒集团国际化动机符合市场导向与效率导向类型，而资源寻求与战略导向并不显著。进行因子分析之后，提取了四个公因子，进而构建了中国传媒集团国际化动机的“四力”模型：政府推动力、市场拉动力、品牌驱动力与集团策动力。
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