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摘 要：红色旅游作为一种新兴的旅游产品，将爱国主义教育与旅游产业创造性的结合起来，红色旅游以政治内容为宣传主题，以经济市场为运行手段，使人们在旅游的过程中感受到革命精神，从而有效推动我国的精神文明建设。红色旅游的兴起从一定程度上反映了人们对精神需求的日益增长，且近年来红色旅游的人数仍在以一种较快的速度增长，因此，必须充分合理的对红色资源进行开发，为革命区的脱贫致富开拓新的途径。笔者就红色旅游开发的原则进行阐述，并就菏泽市如何开展红色旅游提出了自身的看法，旨在为菏泽市旅游事业的发展提供一定帮助。
关键词：红色旅游;菏泽市;开发原则;发展对策
一、引言
打造红色旅游产品是我国当前精神文明建设的需要，既可以推动红色旅游理论的研究，也可以实现对红色资源的合理利用，帮助革命老区实现脱贫致富。菏泽作为一座具有较高历史价值以及文化价值的红色旅游城市，可以帮助人们更好的了解山东地区的革命历史，菏泽有着著名的红色景点：冀鲁豫边区革命纪念馆，这不仅仅是山东省著名的革命传统教育基地，更是全國爱国主义教育示范基地。通过加快菏泽市的红色旅游产业开发，不仅仅可以满足人民群众日益增长的文化需求，也可以延长红色旅游产品的生命力，更为高效的利用当地红色资源，为菏泽带来显著的经济效益以及社会效益。
二、红色旅游开发原则
（一）保护性开发
一方面，在红色旅游开发过程中应当注重对红色旅游资源的保护，并且要构建较为完善的红色资源保护体系，遵循“保护为主、抢救为辅”的理念，严格遵循文化遗产保护的相关要求，对于重大战役留下的红色资源应尽可能的原风貌保护。另一方面，对红色旅游资源的保护还应扩展到对景点周围环境的保护，在进行红色资源开发过程中，道路选线、建筑修建等都应避开生态敏感区，大幅度降低资源开发对周围环境的破坏，在对旅游路线规划时也应尽可能规避原有的传统建筑，注重对当地民风民俗的保护。此外，还应当对红色景点周边的人民开展教育活动，提升其文化素养，避免对景点及周边环境的破坏。
（二）全面、系统开发
红色旅游开发中不仅仅需要对主体景观进行建设，还应当注重对相应配套设施的完善。红色旅游开展的初衷在于加强精神文明建设，满足人们日益增长的文化需求。在红色旅游开发中秉持“全面、系统开发”的原则，将红色精神体现在旅游的各个环节中，延长红色旅游产品的生命力，吸引更多的游客。
（三）尊重历史、实事求是
红色旅游作为一种特殊的旅游产品，是以政治内容为宣传主题，以经济市场为运行手段，以培养人们的革命精神为初衷。红色旅游是一种基于历史的旅游产品，对于景点的内容介绍应进行严格的审核，不能为了吸引游客眼球而可以夸大故事。应当做到实事求是，在尊重历史的前提下开展红色旅游。
（四）和而不同
红色旅游作为旅游产品的重要组成部分，符合旅游产品的发展规律，而产品的生命周期作为旅游产品的重要影响因素，对于红色旅游的可持续发展有着至关重要的作用。因此，在红色旅游开发中应尽可能延长红色旅游产品的生命力。具体可以将红色旅游的主题回归到历史文脉的人文精神中，融入到“和而不同”的地域文化中。红色旅游产品的开发应当结合当地的实际情况以及历史背景，突出产品的特色，实现不同。此外，旅游产品还应当追求人与自然的和谐共生，尽可能减少对景点周边环境的破坏。
三、菏泽红色旅游开发新对策
（一）规划旅游产品，提高旅游服务
为了更为高效的利用菏泽的红色旅游资源，实现对资源的合理配置，必须对红色旅游路线进行科学的规划。首先，应当明确景点的主题，围绕该主题进行建设，为游客提供多种路线选择，满足游客的不同需求。其次，旅游路线的设计应注重“核心景区为主，周边景区为辅”的理念，丰富红色旅游的内涵，使游客不仅可以了解一些历史信息，还可以欣赏沿途的自然风光。再者，还可以将多个景点的旅游资源进行整合，使旅游路线更具吸引力。
（二）丰富旅游产品，提升游客体验
为了增强游客的体验，帮助游客更好的了解革命历史，从中感受革命精神，必须要丰富旅游产品。首先，应加大对景点基础设施的投资力度，景点中对于文物资料的展示不能局限于传统的玻璃窗展示，还可以借助VR技术，使其更为生动的展现在游客面前。其次，红色旅游的内容包括了解革命家当时的生活情况，目前对于革命家生活情况的了解都是借助静态的资料，可以在此基础上推出参与式的服务，如：穿军衣、住军屋、吃军粮等，帮助游客真切感受到革命先烈的艰苦生活以及坚定的理想信念。再者，红色旅游还需要加强对市场的探索，将景点与周边的乡村旅游有机结合起来，使游客在参观红色景点的同时，还可以感受到以红色为主题的休闲活动，让游客寓教于游，有效推动菏泽市红色旅游的发展。
（三）打造景区品牌，増加宣传渠道
旅游品牌对于消费者的行为决策有着举足轻重的影响，打造景区品牌是发展红色旅游的重要举措，只有树立精品意识，才能使红色旅游在众多的旅游产品中脱颖而出。千篇一律的旅游模式以及相似的景点建设会导致旅游产品的吸引力大幅度下降，同时也浪费了大量的人力与财力，因此，应当为游客提供个性化的内容以及具有吸引力的服务，进一步形成独特的红色旅游品牌。菏泽市应结合当地的文化背景，充分利用红色旅游资源，打造本地旅游品牌，既可以增强对游客行为决策的影响力，吸引更多的游客，也可以更为深入的挖掘当地的文化价值，推动我国的精神文明建设。
此外，还应当拓宽景区品牌宣传渠道，以更具时代特色的途径开展宣传活动，为红色旅游的发展增添动力，菏泽市在开发红色旅游产品时可以采用“现实直播引流+线下实体消费”的模式，借助VR技术以及互联网技术，帮助游客更好为清晰的了解景点的相关信息，以生动的方式达到宣传的目的，增强红色旅游的吸引力以及感染力。
结束语
综上所述，红色旅游产品作为一种新兴的旅游产品，是政治、教育、文化、经济在旅游中的创新性统一。红色旅游作为红色文化的重要载体，可以起到传承文明、振奋民族精神、帮助人们了解历史等作用，具有广阔的发展前景。菏泽具有着重要的革命历史文化遗存和纪念设施，应充分利用红色旅游资源，不断深挖红色文化价值，彰显红色旅游的菏泽特色，让红色文化焕发出强大的生命力。
参考文献
[1] 张少平， 胡崇明. 建议加快淮安市红色旅游开发利用步伐[J]. 中国老区建设， 2019， 000（005）：46-47.
[2] 陈国孟. 仙游县加快红色旅游产业发展步伐[J]. 红土地， 2019， 000（003）：P.F0003-F0003.
[3] 尹建强. 关于河池红色旅游资源开发的调查研究[J]. 文教资料， 2018， 000（017）：77-79，91.
[4] 刘述桂， 韩珊珊. 发展广西南宁红色旅游的对策研究——以南宁扬美古镇为例[J]. 南宁职业技术学院学报， 2019（4）.
关键词：红色旅游;菏泽市;开发原则;发展对策
一、引言
打造红色旅游产品是我国当前精神文明建设的需要，既可以推动红色旅游理论的研究，也可以实现对红色资源的合理利用，帮助革命老区实现脱贫致富。菏泽作为一座具有较高历史价值以及文化价值的红色旅游城市，可以帮助人们更好的了解山东地区的革命历史，菏泽有着著名的红色景点：冀鲁豫边区革命纪念馆，这不仅仅是山东省著名的革命传统教育基地，更是全國爱国主义教育示范基地。通过加快菏泽市的红色旅游产业开发，不仅仅可以满足人民群众日益增长的文化需求，也可以延长红色旅游产品的生命力，更为高效的利用当地红色资源，为菏泽带来显著的经济效益以及社会效益。
二、红色旅游开发原则
（一）保护性开发
一方面，在红色旅游开发过程中应当注重对红色旅游资源的保护，并且要构建较为完善的红色资源保护体系，遵循“保护为主、抢救为辅”的理念，严格遵循文化遗产保护的相关要求，对于重大战役留下的红色资源应尽可能的原风貌保护。另一方面，对红色旅游资源的保护还应扩展到对景点周围环境的保护，在进行红色资源开发过程中，道路选线、建筑修建等都应避开生态敏感区，大幅度降低资源开发对周围环境的破坏，在对旅游路线规划时也应尽可能规避原有的传统建筑，注重对当地民风民俗的保护。此外，还应当对红色景点周边的人民开展教育活动，提升其文化素养，避免对景点及周边环境的破坏。
（二）全面、系统开发
红色旅游开发中不仅仅需要对主体景观进行建设，还应当注重对相应配套设施的完善。红色旅游开展的初衷在于加强精神文明建设，满足人们日益增长的文化需求。在红色旅游开发中秉持“全面、系统开发”的原则，将红色精神体现在旅游的各个环节中，延长红色旅游产品的生命力，吸引更多的游客。
（三）尊重历史、实事求是
红色旅游作为一种特殊的旅游产品，是以政治内容为宣传主题，以经济市场为运行手段，以培养人们的革命精神为初衷。红色旅游是一种基于历史的旅游产品，对于景点的内容介绍应进行严格的审核，不能为了吸引游客眼球而可以夸大故事。应当做到实事求是，在尊重历史的前提下开展红色旅游。
（四）和而不同
红色旅游作为旅游产品的重要组成部分，符合旅游产品的发展规律，而产品的生命周期作为旅游产品的重要影响因素，对于红色旅游的可持续发展有着至关重要的作用。因此，在红色旅游开发中应尽可能延长红色旅游产品的生命力。具体可以将红色旅游的主题回归到历史文脉的人文精神中，融入到“和而不同”的地域文化中。红色旅游产品的开发应当结合当地的实际情况以及历史背景，突出产品的特色，实现不同。此外，旅游产品还应当追求人与自然的和谐共生，尽可能减少对景点周边环境的破坏。
三、菏泽红色旅游开发新对策
（一）规划旅游产品，提高旅游服务
为了更为高效的利用菏泽的红色旅游资源，实现对资源的合理配置，必须对红色旅游路线进行科学的规划。首先，应当明确景点的主题，围绕该主题进行建设，为游客提供多种路线选择，满足游客的不同需求。其次，旅游路线的设计应注重“核心景区为主，周边景区为辅”的理念，丰富红色旅游的内涵，使游客不仅可以了解一些历史信息，还可以欣赏沿途的自然风光。再者，还可以将多个景点的旅游资源进行整合，使旅游路线更具吸引力。
（二）丰富旅游产品，提升游客体验
为了增强游客的体验，帮助游客更好的了解革命历史，从中感受革命精神，必须要丰富旅游产品。首先，应加大对景点基础设施的投资力度，景点中对于文物资料的展示不能局限于传统的玻璃窗展示，还可以借助VR技术，使其更为生动的展现在游客面前。其次，红色旅游的内容包括了解革命家当时的生活情况，目前对于革命家生活情况的了解都是借助静态的资料，可以在此基础上推出参与式的服务，如：穿军衣、住军屋、吃军粮等，帮助游客真切感受到革命先烈的艰苦生活以及坚定的理想信念。再者，红色旅游还需要加强对市场的探索，将景点与周边的乡村旅游有机结合起来，使游客在参观红色景点的同时，还可以感受到以红色为主题的休闲活动，让游客寓教于游，有效推动菏泽市红色旅游的发展。
（三）打造景区品牌，増加宣传渠道
旅游品牌对于消费者的行为决策有着举足轻重的影响，打造景区品牌是发展红色旅游的重要举措，只有树立精品意识，才能使红色旅游在众多的旅游产品中脱颖而出。千篇一律的旅游模式以及相似的景点建设会导致旅游产品的吸引力大幅度下降，同时也浪费了大量的人力与财力，因此，应当为游客提供个性化的内容以及具有吸引力的服务，进一步形成独特的红色旅游品牌。菏泽市应结合当地的文化背景，充分利用红色旅游资源，打造本地旅游品牌，既可以增强对游客行为决策的影响力，吸引更多的游客，也可以更为深入的挖掘当地的文化价值，推动我国的精神文明建设。
此外，还应当拓宽景区品牌宣传渠道，以更具时代特色的途径开展宣传活动，为红色旅游的发展增添动力，菏泽市在开发红色旅游产品时可以采用“现实直播引流+线下实体消费”的模式，借助VR技术以及互联网技术，帮助游客更好为清晰的了解景点的相关信息，以生动的方式达到宣传的目的，增强红色旅游的吸引力以及感染力。
结束语
综上所述，红色旅游产品作为一种新兴的旅游产品，是政治、教育、文化、经济在旅游中的创新性统一。红色旅游作为红色文化的重要载体，可以起到传承文明、振奋民族精神、帮助人们了解历史等作用，具有广阔的发展前景。菏泽具有着重要的革命历史文化遗存和纪念设施，应充分利用红色旅游资源，不断深挖红色文化价值，彰显红色旅游的菏泽特色，让红色文化焕发出强大的生命力。
参考文献
[1] 张少平， 胡崇明. 建议加快淮安市红色旅游开发利用步伐[J]. 中国老区建设， 2019， 000（005）：46-47.
[2] 陈国孟. 仙游县加快红色旅游产业发展步伐[J]. 红土地， 2019， 000（003）：P.F0003-F0003.
[3] 尹建强. 关于河池红色旅游资源开发的调查研究[J]. 文教资料， 2018， 000（017）：77-79，91.
[4] 刘述桂， 韩珊珊. 发展广西南宁红色旅游的对策研究——以南宁扬美古镇为例[J]. 南宁职业技术学院学报， 2019（4）.