负面营销事件相关论文
品牌资产是企业非常重要的无形资产,能够在很多方面对企业产生积极影响。那么,在频繁爆发的负面营销事件中,品牌资产是否也会发挥......
顾客对负面营销事件分析一般遵循归因信息加工模式,顾客会从控制点、稳定性和可控性三个方面对负面营销事件的原因和责任进行归因,......
近年来,消费者抵制频繁出现在世界各地,也有不少消费者抵制发生在中国。Ettenson教授(2005)报道,没有公司能避免抵制的发生。消费......
企业营销环境的复杂化、动荡化以及经营规模的不断扩张进一步加剧了企业营销管理控制的难度，也是企业负面营销事件频发的主要原因。......
