品牌关系质量相关论文
随着可选商品的不断增加，消费者习惯搜集口碑信息指导他们的购物决策，品牌的获客难度不断增加，消费者忠诚度愈发凸显价值，维护消费者口......
随着经济的快速发展,消费者对于产品的要求逐渐提高。企业一方面要尽可能满足市场需求,另一方面要寻求利润、节约成本,在这样的社......
当今社会商业竞争激烈,各个服装公司在营销活动中逐渐体会到了建立品牌的作用,企业致力于创造塑造强大而鲜明品牌个性来建立消费者......
本文基于本土化视角,探究不同产品类型条件下,品牌关系质量中的理性(信任)与象征(社会价值表达)两个维度对购买意愿的差异化影响,......
摘要：文章基于大数据时代互联网消费者的视角，运用SPSS23.0对收集到的数据进行检验，探讨消费者感知价值在企业数据伦理行为与消费者响......
旅游市场逐渐步入品牌消费阶段,从产品和服务抽象出可识别的特定品牌个性逐渐成为企业和组织最有价值的品牌资产之一。特色鲜明的......
在品牌关系成为营销领域研究焦点、本土化研究日益得到重视的背景下,本文以现代儒家缘文化为视角,研究了缘对品牌关系质量的影响。......
品牌个性作为消费者与品牌建立关系的基础,但相关方面的实证研究极其缺乏。本文运用实证研究的方法,验证了品牌个性对品牌关系质量......
近年来，随着我国经济发展水平的不断提升，人们的生活品质越来越高，奶制品已成为人们生活中必不可少的日常必需品。因此，消费者对奶制品......
随着经济发展，一方面，产品同质化严重，价格战争激烈，企业难以通过传统方式争取消费者青睐，维系其与消费者之间的良好关系。另一方面，消费......
虚拟品牌社区是虚拟经济背景下消费者大规模聚集的新型线上平台,也是一种新型的社会关系网络,它的出现和发展为企业与消费者建立良......
随着中国经济的快速发展和结构优化,服务业对经济发展和民生改善的贡献逐年增加,越来越受到社会的重视,自中国加入WTO以来,服务业......
随着市场竞争的加剧及消费者生活水平的提高，品牌消费时代已悄然来临，品牌在建立竞争优势中占据的地位愈发重要。只有塑造品牌，才......
随着市场经济不断发展，关系营销成为企业和学者深入研究的领域，一直以来，企业和研究者都非常关注品牌的研究，其中消费者和品牌之间的关......
“什么是品牌”和“如何评价品牌”是品牌理论的两个最基本问题，不同的品牌理论体现着不同的认知视角和对品牌内涵的不同理解，对其刻......
当前,理论界对拟人化营销的关注正逐渐升温。本文对国内外有关拟人化营销的文献进行了梳理,从拟人化和拟人化营销的概念、拟人化的......
随着移动互联网的普及,网购已经成为每家每户生活中不可缺少的一部分,相比于线下的实体店,电商平台所能提供给消费者的产品或者服......
随着市场竞争日趋激烈,品牌联合已成为企业的一个无形资产与企业间竞争的更高级形式。品牌联合对于品牌关系质量以及顾客购后行为......
品牌关系被关系研究学者视为品牌的本质所在和品牌提升的直接途径，农产品品牌原产地形象是消费者对农产品产地的综合感知，是目前学术......
基于品牌关系视角,运用结构方程模型方法,构建食品伤害危机消费者宽恕意愿研究模型,揭示品牌关系强度(品牌满意和品牌信任)和品牌......
通过文献研究建立了品牌环境生态化的判断标准,界定了产业集群品牌环境生态化、品牌生态管理和品牌关系质量的主要构成维度和关键......
社会化媒体和移动互联网的传播环境改变了消费者信息获取与传播的习惯,也催生了网红现象的商业化发展。网红代言行为的本质是利用......
社交媒体的互联互通不仅改变了人们的交流方式,而且改变了品牌与消费者沟通的方式,消费者的旅游决策越来越依赖于社交推荐和网络口......
近年来我国频繁爆发食品伤害危机事件,例如2008年三鹿奶粉“三聚氰胺”事件、2011年雀巢“砷超标”事件、2013年汇源“烂果门”事......
伴随着快速发展的互联网技术以及不断增长的购物需求,网络购物平台应运而生。与传统线下实体店相比,网络购物平台无法为消费者提供......
基于品牌关系质量理论,从品牌关系强度、品牌关系持续度和品牌关系干扰度三个维度,构建了过失型食品伤害危机情境下食品企业品牌关......
随着Web 2.0时代的到来,各种社交应用得到迅速的推广应用,并创造了巨大的商业价值。本文以关系社会资本为中介变量,探索虚拟品牌社......
近年来,随着互联网技术和电子商务的快速发展,中国网络购物人群的规模呈现出不断增长的趋势。因此,许多电商企业都在购物网站上建......
目前关于品牌资产的研究大致分为基于认知心理视角这和社会心理视角这两大类别。根据现有研究成果并引入基于中国本土社会心理的消......
虚拟品牌社区因其沟通的便利性以及对品牌爱好者较强的吸聚力,已成为消费者与企业价值共创的重要平台。以价值共创视角下的虚拟品......
研究以品牌关系质量理论和消费行为理论作为逻辑起点,通过社会网络分析法(SNA)发现男性球迷和女性球迷在参与职业足球赛事品牌消费......
在品牌管理的发展和实践中,许多鲜明个性的品牌进行了品牌延伸,但是,消费者自我概念和品牌个性一致性的影响的研究并不包含其中,因......
自2011年微信上线以来,由于其方便快捷等诸多优点而受到了越来越多的消费者和企业的追捧和信赖。据相关数据报道,截止2015年10月,......
随着信息和网络技术的快速发展,消费者接收到品牌的信息日益多样化,新型消费品、消费观念及消费价值观不断涌现。由于我国传统家庭......
在市场竞争激烈、产品高度趋于同质化的情况下。消费者更加注重通过产品与品牌而获得象征与经验上的利益。通过为品牌赋予一定的人......
随着市场经济不断发展,关系营销成为企业和学者深入研究的领域,一直以来,企业和研究者都非常关注品牌的研究,其中消费者和品牌之间......
文章引入社会两难理论中的亲社会价值取向和品牌关系质量进行模型构建,为企业应对道德型负面曝光事件下的消费者抵制行为提供理论......
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品牌关系是指品牌与消费者之间的关系。作为将关系营销范式移植到品牌营销理论之后出现的前沿研究领域,品牌关系引起众多学者的注......
本文以大白兔奶糖为例,通过实证方法研究中国老字号品牌关系质量与消费者购买意愿之间的关系。结果表明,中国老字号品牌在社会价值......
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品牌关系理论认为品牌的实质是企业品牌与利益相关者之间的互动关系。以社会学、经济学和管理学等学科理论为基础,从品牌与利益相......
代际现象在家庭中有着显著性影响,反向代际影响作用于年轻一代影响年长一代行为这一方面。国内外的研究者从反向代际影响、品牌关......
我国网络购物这一新兴行业市场日趋成熟,网络购物的投诉数量的上升使得网络购物情境下的服务补救受到重视。遗憾的是现有的关于网......
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随着企业品牌危机越来越频繁的发生,能否处理好品牌危机已经影响到企业的生死存亡,如何处理好品牌危机也成为企业管理者关注的焦点......
随着经济全球化时代的到来,企业之间的竞争也越来越激烈。如今激烈的竞争环境,对于企业来说,不仅仅是挑战,也存在着机遇。那么,企......
