品牌依恋相关论文
利用人工智能算法推荐相关产品或广告信息已成为企业普遍采用的方式，然而人工智能算法推荐会增加消费者的品牌好感吗?本研究基于心......
近年来,尽管市场监管部门严厉打击造假行为,但在利益的驱使下,虚假宣传、虚假销售等仍屡禁不止,部分品牌在消费群体之间的口碑质量......
随着时代的发展,消费者的需求从基本的物质需求开始向更高级的精神需求转变,高价格高品质的“大品牌”更加受到消费者的信赖。而一......
在消费者行为领域的研究中,存在着这样一个问题:在众多的备选产品中,消费者是怎样进行选择的?消费者在购买决策过程中最关心什么?......
随着经济全球化的发展趋势,大型体育赛事在奥运会中展露出巨大商机,体育用品品牌迅速崛起,国内对体育消费市场的需求日益扩大。中......
新产品能否在投放市场后迅速获得目标消费群体的认可并占领市场,与消费者的创新性以及对品牌的依恋程度有着直接的关联。然而,许多......
企业要维持自身市场优势,不仅需要满足顾客需求,还需引导顾客参与价值创造过程。这不仅能够降低价值创造成本,也能够提升企业关系......
在知识经济时代,品牌知识管理已成为企业创新发展的必要管理内容,是企业取得竞争优势的关键。但是,大多数企业自身单向收集资源的......
旅游早已随着国民经济的发展、人民收入水平的提高,人民物质文化需求的增加,以及旅游开发建设的完善而走进千家万户。如今中国人的......
新产品能否在投放市场后迅速获得目标消费群体的认可并占领市场,与消费者的创新性以及对品牌的依恋程度有着直接的关联。然而,许多......
随着个性化消费时代的到来,消费者购买产品的种类和方式更加丰富。然而,多元化的产品和服务并未给信息丰富、全球视角和认知盈余的......
在企业实践中,消费者积极的品牌推崇有利于促进企业的发展,故研究品牌推崇的前因变量受到学术界关注.在线社会支持是指人们借助现......
通过文献回顾构建概念模型,以发放调查问卷的方式获取数据,探讨品牌依恋对消费者口碑传播意愿的影响机制,以及品牌忠诚的中介效应......
根据品牌依恋的相关研究文献,对品牌依恋这一新的营销学课题的理论来源、概念界定、测量维度和量表的研究成果进行梳理和述评,归纳......
新时代如何通过价值共创提升顾客品牌依恋度成为企业发展的迫切需要.本文基于已有文献实证分析价值共创、品牌体验和品牌依恋三者......
中国跨境电商平台的生态演化与共生理念打破了品牌的区域性竞争关系,以客户为中心的品牌重塑与品牌信誉正影响着中国消费者群体的......
作为基于用户关系的内容生产与交换平台,社交媒体已成为互联网及大数据时代人们分享经验和交流观点的重要工具,并日益爆发出巨大能......
依恋理论最初来源于心理学,随后发展到营销领域,为消费者与品牌关系的研究提供了新的理论视角.目前国内对品牌依恋的研究尚不成熟,......
传统的广告代言人作为信息源对消费者的情感和认知产生着重要的影响，同时也影响着消费者对产品的态度和行为。但随着互联网的发展，自......
在网络名人品牌构建的过程中,“爆红”似乎成为网红的代名词,这也预示着个人品牌迅速创建背后的快速消逝.如何有效对网红品牌进行......
近年来,企业利用各类传播媒介进行品牌沟通的模式越来越难以奏效,因而越来越多的企业转向从顾客的视角来寻找有效的品牌沟通.其中,......
互联网技术的迅速发展在不断地打破品牌营销方式,从线上营销到线下营销,从质量营销到情感营销,从购买营销到体验营销,如今营销方式......
企业大部分利润来自其忠诚的消费者，品牌忠诚对于企业营销活动是非常重要的，而影响品牌忠诚的驱动因素就是品牌依恋。所以越来越多的......
根据品牌依恋的4个行为特征,在已有的品牌依恋量表题项的基础上,通过专家访谈、区分度分析及因子分析等方法,编制一份包含维持亲近......
整合品牌依恋和自我一致性理论,通过732份来自中国消费者的运动鞋品牌调查问卷,采用结构方程模型方法,研究了运动鞋品牌个性的结构......
随着依恋理论从心理学领域引入到营销领域,品牌依恋受到学者们的广泛关注,品牌依恋作为消费者与企业、产品或品牌之间特殊的情感纽......
通过文献梳理和分析,以服装消费者为研究对象,探索时尚取向、信用卡使用、品牌依恋、购买意愿之间的关系,设立时尚取向的4个维度对......
随着我国市场经济的不断深化和市场结构的不断调整,企业对于品牌的研究也不断加强,而从20世纪50年代英国心理学家约翰·鲍比提......
依恋理论起源于心理学,并逐渐进入营销领域,成为探讨消费者与品牌关系的新视角。但目前国内对品牌依恋的相关研究仍处于初步阶段,......
现代信息技术的高度发达打破了消费者原有的物理空间阻隔,虚拟品牌社区也应运而生。顾客和品牌之间互动的依托于虚拟品牌社区,顾客......
作为基于用户关系的内容生产与交换平台,社交媒体已成为互联网及大数据时代人们分享经验和交流观点的重要工具,并日益爆发出巨大能......
近年来,社交媒体在各领域的广泛应用受到学术界的高度关注,随着网络技术的不断优化发展,营销管理者注意到其为企业与消费者沟通互......
随着消费者需求层次的不断提高,消费者对于产品的选择已经不再是基于生理需求的满足,而是更多的根据自己的情感来选择。品牌已然成......
依恋概念和依恋理论已在营销领域广泛应用,但关于品牌依恋形成机制的研究尚未系统。本文主要根据品牌依恋动因和＂刺激—反应＂理论,从......
品牌是企业的生命所在,灵魂所系,同时消费者对品牌有越来越多的情感需求,市场逐步进入消费者与企业互动关系更为紧密的“情感”与......
互联网的发展促进了网络购物方式的兴起和流行,网购的便捷性使得许多消费者沉迷其中,导致他们在浏览某些品牌商品时往往无法抑制自......
社会拥挤可以导致消费者产品评价或服务满意度下降等消极影响,然而,现有研究表明社会拥挤有时也会对消费行为产生积极影响。感知拥......
随着移动互联网时代的来临,以手机、平板等为代表的移动终端工具逐渐开始在人类生活中扮演不可或缺的重要作用。移动互联网的逐渐......
品牌依恋是维系消费者与企业品牌的重要纽带。本文从个体解释水平的视角,探讨不同的解释水平下,消费者的自我一致性对品牌依恋影响......
进入21世纪,企业产品与服务的同质化现象严重,品牌竞争已经成为市场竞争的主旋律。消费者不再满足于产品或服务的质量,他们越来越......
20世纪60年代，英国心理学家Bowlby完成了心理学领域中经典依恋理论的开创性研究工作。随后，营销学者意识到，心理学中以人际关系为基础......
品牌依恋不仅是建立消费者和品牌联系的纽带,还是酒店获得可持续竞争优势的战略武器。该研究首先检验了酒店消费者感知功能性价值......
随着微信公众平台的发展,越来越多的企业开始借助其开展营销活动。然而,至今少有文献探究品牌与非品牌微信公众号在营销过程中的差......
随着市场竞争日益激烈,产品同质化现象严重,品牌越来越受到消费者关注和重视。有关品牌的研究,是市场营销学领域和消费者行为学领......
随着全球经济一体化程度的不断提高,产品同质化日益严重,关系营销成为企业竞争制胜的法宝,消费者与品牌的关系逐渐引起学术界和企......
本文以我国智能手机的328个消费者作为实证研究对象,对手机消费者社会体验、品牌依恋与品牌溢价之间的关系进行了实证研究。结果表......
