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在如今的大数据时代,消费者面对的信息资源越来越丰富,并且在做决定时也变得更加精明,因此,广告的说服力愈加体现出其重要性。在提......
互联网的到来促进了网络购物的兴起。由此,众多学者开始探讨图片呈现对消费者购买意愿产生的影响。本文也由此展开研究。由于生鲜......
本文以中华老字号品牌为研究对象,从消费者感知的视角出发,基于认知流畅性,将消费者感知品牌创新性引入老字号领域,通过情景模拟实......
随着市场竞争的日益激烈,很多企业开始探索新型营销战略。不少企业将品牌的社会型拟人化作为获得竞争优势的有力手段,其重要性逐渐......
选择休闲食品行业将品牌拟人化进行解构,通过印象型线索和交互型线索维度,探讨其对消费者购买意愿的影响,同时引入心理距离和信息......
随着互联网时代的到来,电视媒体和社交网络已经渗透到人们日常生活的点点滴滴中,对人们的消费方式产生了深刻的影响,品牌与消费者......
伴随着电视广告和微博等社交网络的不断发展,品牌拟人化作为建立消费者与品牌关系的营销手段,现今正在被各大企业广泛应用,企业的......
在营销实践中,有些企业会选择多个代言人出现在同一个广告的多人组合代言,而同一类型与不同类型代言人组合,可能产生不同的广告效......
目前不少企业已将品牌的社会型拟人化作为获得竞争优势的有力手段。社会型拟人化将非人物品进行精神层面的拟人,通过最大的拟人效......
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近年来,实践界广泛地在产品或品牌设计上采用象征全球文化的元素或象征中国文化的元素以吸引消费者。但实际上,企业在如何有效地利......
企业的品牌促使营销人员对产品和服务赋予标志性的意义,因此营销人员投入大量时间和精力通过策略性的品牌管理来进行自身的品牌形......
植入式广告是企业常用的形式之一,吸引了很多学者和企业人员的注意,并且成为了一种很流行的广告形式。而植入式广告中一个基础的问......
