广告态度相关论文
依托互联网的高速发展，电商直播行业日益蓬勃。近年来，女性消费者的购买力不断攀升，逐渐成为直播购物的主力军。与此同时，以李佳琦为首......
消费者在浏览短视频的过程中，通过博主在短视频植入的广告获取相应的商品信息，同时植入式广告具有诉求的隐蔽性，消费者会降低戒备心理......
近年来,环境污染、能源短缺等问题日益凸显严峻,群众对环境保护的要求和关注度日益提升,政府和社会各界人士也开始关注产品使用对......
随着社交媒体时代的到来,社交媒体广告作为新兴广告形式正重构整个业态,而围绕社交媒体广告的效果研究是学界关注的基础课题。本研......
数字广告能实现精准化营销,其通过使用基于互联网的广告工具来研究、管理、跟踪、分析和改进在线广告活动,分析用户人口统计学特征......
随着网络视频的蓬勃发展,以及植入广告在影视剧中的应用,越来越多的植入广告出现在电视剧、电影及综艺节目中。与此同时,受众越来......
伴随着绿色消费的兴起,绿色广告也成为企业开展绿色营销的重要手段。现有文献中很多学者探讨了不同广告诉求类型对消费者购买意愿......
随着“数字经济”时代的到来，企业间竞争愈发激烈，广告成为了企业争夺和占有市场的重要手段。如何利用好有限的广告位资源，成为了企业......
中国的社交媒体正在成长为一个具有特色的独立“王国”,并且赢得数以亿计的用户.依据使用与满足理论,研究影响社交媒体广告态度的......
在网络视频广告投放环境下,不同的广告插入机制会影响用户的信息处理,进而影响用户的广告态度、品牌意识和冲动购买意愿.结合当前......
以男明星代言女性化妆品的反传统广告代言现象为例,采用实验法,分析了消费者群体对反传统广告代言态度的影响机制.结果显示:明星崇......
近年来,游戏化(gamification),即游戏机制和游戏设计元素在非游戏环境中的运用,越来越受到学者的关注。特别是广告游戏化,作为一种......
关键词 重定向广告；感知价值；广告态度 中图分类号 G2 文献标识码 A 文章编号 2096-0360（2021）08-0048-05 1 问题的提出 截至202......
目前不少企业已将自嘲引入到营销传播中,作为获得竞争优势的有力手段。自嘲广告不是直白的诉求,而是以幽默手法传递特定的信息,通......
本研究是以成年人为研究对象,通过试验法检证Host-Selling广告的效果,比较了Host-Selling广告与非HostSelling广告之间的效果差异......
在竞争激烈的市场上,为了提高品牌在客户心目中的地位,越来越多的商家使用名人代言,将其作为主要的营销策略。在中国,化妆品市场不......
随着市场的不断发展，产品高度同质化使得企业间的竞争加剧，消费者的购买行为也发生了一定的变化。首先，消费者对于产品的消费已经从单......
App是英文单词Application的缩写，它是移动终端设备第三方应用程序中的内置广告的简称。随着移动互联网的发展，智能手机和平板电脑的......
变异成语广告是很多企业吸引消费者注意的营销策略,然而实践上人们对变异成语广告的应用向来褒贬不一。实证研究结果显示,变异成语......
随着时代的高速发展,我国拥有了十分庞大的社交网络用户群体,但社交网络广告的收益相较于运营较成熟的美国我国的收益甚微,因此在......
通过对在校大学生的实证研究探讨了广告态度和广告支出对品牌资产的影响,并比较了广告态度维度和广告支出对品牌资产维度的影响差......
研究从性别逆向代言广告情境出发,结合自我报告式量表与眼动追踪记录方法,详细探讨了代言人性别匹配性以及其视线方向对女性商品广......
广告目标框架对消费者形成绿色购买意向发挥着非常重要的作用。根据自我决定理论,将广告目标框架划分为内在目标和外在目标,通过3......
近年来,依托微信平台的朋友圈广告呈快速增长趋势,但过量的广告也令受众产生消极和抵触情绪。基于信息不对称理论和前景理论,研究......
研究受众的广告态度及其影响因素,是当前媒体平台及广告主发展的现实需要,对提高广告投放精准度和有效性具有非常重要的现实意义。......
本研究采用问卷调查法测量了＂广告特性＂和＂个体因素＂对互联网用户Banner广告态度的影响。研究发现,＂可能导致积极态度＂的4个广告特性（精准......
<正> 理性诉求和情感诉求是两种基本的广告诉求形式,根据诉求重点的不同,广告可分为理性广告和情感广告。理性广告和情感广告都是......
随着网络技术的不断发展,云计算、大数据和人工智能的出现增强了时间和空间的灵活性,提高了资源的利用率,并能够更精准地捕捉用户......
21世纪互联网科技高速发展,各种新兴行业顺势而起,社交媒体作为用户与商家的连接点,在提高国民生活质量的同时,也极大地促进了社会......
相比较于存在形式单一、同质化现象严重等问题的传统广告,增强现实广告新颖的形式和独特的使用体验有可能为广告业的发展带来新的......
已有研究表明,交互性的感知可以使用户对广告的态度产生积极影响,但这一结论对占据在线视频行业半壁江山的贴片广告是否同样适用仍......
电视和网络视频是大视频格局中的两个重要媒体,其广告效果问题一直被高度关注。本文从受众心理角度出发,运用结构方程模型探索了相......
探讨信息框架影响广告态度的作用途径,基于命题可能性模型和心理模型建立假设,即信息框架分别与广告前提侧重点、前提真实性和论证......
在营销实践中,有些企业会选择多个代言人出现在同一个广告的多人组合代言,而同一类型与不同类型代言人组合,可能产生不同的广告效......
基于解释水平理论,从空间距离的视角出发,通过两个实验,可探讨绿色广告图像接近度和产品类型的匹配效应对广告态度和产品态度的影......
本文主要从解释水平理论出发,探究在低卷入度绿色产品广告中,消费者对不同广告信息展示方式的态度及购买行为差异.结果表明：1 . 在......
随着社会公众对环境问题关注度的提升,越来越多的企业在营销活动中采用绿色广告。随之而来的问题是,与非绿色广告相比,绿色广告在......
本文以粤语广告为例,实证研究了本地消费者和外地消费者对方言广告的态度差异。通过问卷调查和EFA、CFA、ANOVA分析发现,广东籍消......
广告,普遍被认为是一种低成本的营销方式。随着互联网的发展,电子商务平台也飞速进步,广告不再拘泥于传统的纸媒、电视等形式,从20......
本研究以问卷调查法研究了APP广告对当代大学生消费行为的影响。研究发现,大学生APP广告接受意愿整体不高,但APP广告对大学生消费......
本研究以问卷调查法测量了互联网用户对Banner广告的态度。研究发现,受访用户Banner广告态度普遍消极;互联网用户对Banner广告认知......
本研究采用问卷法对200名芜湖某些高校在读大学生进行广告态度的调查及研究广告态度对其消费行为的影响。结果发现大学男女生对各......
[摘 要] 本文通过调查，分析了大学生对报纸广告的信任度、报纸和报纸广告的阅读率，喜爱的报纸类型和关注的广告类别，以及报纸广告对其......
