出版营销相关论文
从新媒体营销中的用户逆向议程设置和二次扩散过程切入，建立理论模型，深入剖析营销中的读编关系与用户思维，探寻在去中心化的内容生产......
微信,中国目前用户规模破10亿的社交媒体平台,其自媒体应用微信公众平台凭借其用户体量大、运营门槛低、传播效果显著等优点,逐渐......
近年来图书短视频的知识传播实践与文化推广受到越来越多的关注。本文在归纳图书短视频知识传播主要特征的基础上，运用拉斯韦尔的“......
技术的发展带来了传媒的变迁,互联网的优势也为消费者带来了便利,由于疫情的原因,直播带货迅速成为目前当之无愧的营销主力军。与......
本文以一年的时间为研究跨度,以"人民文学出版社"视频号为研究对象进行跟踪观察,发现视频号发展迅速,具有明显的后起优势,而非荐......
【摘要】在新冠肺炎疫情的影响下，我国传统图书销售渠道加速向线上迁移。随着流量从增量竞争转为存量竞争，各大平台不断强化对流量的......
【摘要】2020年上半年，在新冠肺炎疫情影响下，直播成为出版行业的一大热点。作为一种新的营销手段，直播为图书营销提供了新的可能性和......
读书是一个永恒的话题,一个国家的文化建设都是以推进全民阅读的发展为基础,古今中外读书对于人类进步的贡献不胜枚举。1934年2月......
笔者从事出版工作以来，对营销工作颇多关注，尤其是做出版社领导的近20年中，一直分管市场业务，对图书的营销工作有些研究和思考，认为具体......
近年来,随着互联网的普及,越来越多的诸如微博、微信等新媒体出现在大众眼中.新媒体的诞生与发展打破了传统的出版营销模式,为出版......
在出版营销的过程中,选题策划和促销方式应当引起充分重视.因为当图书水准达到一定高度时,这两个凶素将直接影响到销售量和覆盖面.......
在出版营销的过程中,我认为有两个环节应当引起出版界的高度重视,一是选题策划,二是促销方式。当我们编辑的图书水准达到一定的高......
程序化购买是一种基于数据和算法的现代网络广告交易模式,具有数字化、智能化、精准化的特点,目前在数字营销领域应用广泛。出版企......
随着3G时代的到来，手机已经从单纯的通讯工具蜕变为移动媒体终端，而平板电脑的快速增长，则令前者望尘莫及。移动互联网的爆炸性增长，对......
媒介融合趋势下,影视同期书的热销体现了图书出版市场的变革与发展。本文主要通过影视同期书的典型案例来说明影视同期书的概念、......
摘要：出版营销模式的形成和变革受到制度、媒介、消费等多重因素的影响。改革开放以来，我国出版企业的出版营销模式不断发展变化，可分......
近年来，随着出版发行市场的逐渐开放和政策准入的宽松，出版单位逐步向企业化转制，出版机制得以激活，我国出版业市场呈现出一片繁荣景象......
【摘要】在新闻出版总署提出“扩大对外交流,积极实施‘走出去’战略”的具体要求下,充分挖掘广西地域和人文优势,依托广西与东南......
奥运帷幕落下,＂奥运效应＂又为各界广泛提及与多角度阐述,众说纷纭,悲观论与乐观说兼而有之。但更多的人看到了轰轰烈烈的奥运会使全......
从市场营销的观点来看,"编辑为中心"与"发行为龙头"二者并不相悖,而是可以结合在一起,把编辑与发行纳入整体的出版营销系统工程之......
系统回顾近五年来我国出版营销战术中出版物产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略的相关研究成果。......
不知不觉当中我们已经进入了数字出版时代，大众类图书纷纷数字化多元出版，似乎教材是唯一的尚未数字化的一块处女之地。然而，面对占有......
专题策划中聂震宁同志“课外书开启新局面”的章节，里面讲到当年人民文学出版社，从文学出版领域进军教育出版领域的故事，看起来是从教......
毫无疑问，微博是2010年最火暴的互联网产品。截至2010年10月底，单单新浪微博上的注册用户数就已经有5000万，平均每天发布的微博内容超......
近年来,王小波和莫言的全部作品的独家版权先后授出,进一步带动了国内独家授权趋势的发展,这种风潮或将引领出版业的新走向。纵观......
[摘 要] 互联网的普及与发展，使消费者话语权回归，个性化需求多样，传统的以企业为核心，适用于大批量生产、大规模分销和大规模消费市场......
全媒体时代背景下,出版业所处的市场与社会环境均已有所变化,需在合适的营销理论指导下应对新挑战,谋求新发展。文章基于4C理论,用......
如今，我国已经步入了大数据的时代，在这个时代中，会有很多的商业模式受到巨大的影响，比如传统的图书出版与营销模式。大数据时代，人们习......
新媒介的出现并不意味着会取代传统媒介,而是融合传统媒介的优势与其共同发展。在共生关系中,新媒体对传统媒体呈现出一种"反哺"现......
地方文化总是在不断的融合中凸显个性,既表现出浓厚的地方特色,又表现出血脉相连的文化共性,构成了整个中华民族文化的特色和灵魂......
在移动互联网和社会化媒体快速发展的大背景下,社群营销慢慢兴起,并成为近几年出版行业比较火爆的营销方式之一,备受出版行业青睐......
营销作为现代企业发展的重要手段，具有越来越重要的作用。图书出版营销作为图书出版领域的重要环节，也越来越受到出版社的重视。图书......
总编室作为出版社主营业务的枢纽、协调部门,对产品的顺利出版及营销推广具有举足轻重的作用。按照规范性与创新性相结合的思路,在......
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社会化媒体的深入发展让各种'网红'、互联网KOL不断涌现,既改变了个体的表达方式和群体的社会关系构筑模式,也引起了包括......
短视频作为视觉化呈现的媒介传播手段,给各行各业带来了全新的传播渠道和呈现形式。图书出版行业更应该依托短视频平台的媒介技术......
近年来,互联网社区涌现出了越来越多的KOL(关键意见领袖),凭借其自身的专业知识和多样化的内容输出来影响消费者的购买行为,成为一......
随着会展经济的兴起，全国书市作为出版会展经济的重要组成部分，其功能也在不断拓展和延伸，从原先单一的交易场所功能，向着融图书交易、......
<正>2011年是"十二五"开局之年,二十一世纪出版社在"创意让一切皆有可能"的口号指引下,又取得了骄人的业绩。全年销售总码洋达到了......
<正>接力出版社总编辑白冰在中国少儿出版营销高端论坛上说:我国少儿出版打造产业链目前遭遇"四大瓶颈":一是少儿社普遍规模较小,......
近年来,我国开始出现基于网络技术发展基础上的新媒体——短视频,其以更快的速度、更庞大的信息量、更新颖的呈现方式受到大众的青......
本文拟采用形式逻辑之属+种差的方法,从"出版营销"的上位概念"市场营销"入手,通过限制缩小其内涵试导出"出版营销"概念;将"出版营......
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"出版+X"是解决出版业困境的重要思考方式。关注到近年来我国纪录片的跃迁式爆发,继而关注到"出版+纪录片"对出版业而言有独特营销......
