图书营销相关论文
为了使短视频成为吸引用户的强大利器，构建“图书+短视频”的运营模式，采用新“4C法则”对人民文学出版社在短视频平台开展的图书营......
自新冠肺炎疫情席卷全球后，数字出版和线上图书销售额增长是全球出版业的共同特点，各国出版商和电商平台应用社交媒体拓展图书线上销......
抖音短视频自2018年爆红之后,已经跃升为大众信息获取的重要渠道,并日渐侵占大众的主要娱乐时间。面对抖音的庞大粉丝基数与流量变......
从出版业实际状况及其外部环境出发,阐明图书营销理论演进的两个关键时间节点,参考一般的营销理论梳理了图书营销理论演进的脉络,......
短视频图书营销已然成为出版单位进行图书营销的新渠道、新模式，其带来的不仅是图书销售码洋的改变，更对出版业的组织结构、渠道建设......
Counselling for Toads：A Psychological Adventure这本英国心理学读物在2013年和2014年分别有两个不同译名的版本进入中国市场，但均......
作为线上销售的新渠道,网络直播已经被越来越多的企业纳入了新的营销路径,许多媒体甚至喊出了“不直播,无营销”的口号,各行各业纷......
近年来，KOL（关键意见领袖）为主体的图书短视频营销正如火如荼，其中抖音号“都靓读书”是最具影响力的“书单号”之一。通过对抖音KOL图......
短视频宣传范围广、互动性强，已经成为图书出版机构的营销利器。抖音是开展短视频营销的重要平台之一，因此选择“磨铁图书”抖音号作......
互联网时代,短视频的持续火爆为正处于转型期的图书行业带来了新的营销灵感,引起了出版机构的注意。各大出版企业及个人纷纷进驻短......
短视频营销为出版机构的转型提供了空间,但目前还处于摸索阶段。在新传播技术和出版机构的运营体制之间存在结构性的矛盾。出版机......
在媒体深度融合、移动互联网日益普及以及新冠肺炎疫情影响下，图书营销向线上转移。公域流量后续增长乏力以及价格持续攀升，促使出版......
近年来,我国的短视频用户规模不断增长,互联网巨头纷纷发力布局短视频业务,抖音、快手等短视频平台迅速崛起,占领市场,尤其是抖音,......
随着互联网产业的逐步深入化、扩大化,各行业都不可避免地开启“互联网+”的模式,尤其当短视频、直播等新媒体传播方式兴起后,更加......
近年来，电商直播蓬勃发展，传统出版机构也在逐渐转型，摸索融合发展路径，优化营销模式，以求更好的发展。文章结合笔者自身的工作经验及观......
面对新型冠状病毒肺炎疫情带来的持续影响，后疫情时代图书出版行业面临着新的格局和变化，尤其是在图书营销模式的多元化方面最为突出......
随着全媒体时代的到来，新媒体的表现形式不断更变，从早年地微信图文推送到如今的短视频，每一个时间段都会有不同的新媒体形式占据主流......
进入新世纪以来,我国少儿图书经过“黄金十年”（2005年—2015年）的发展取得了长足的进步,本土少儿图书的种类和数量明显上升,为我国......
以5G为支点的技术赋能与传播环境正在改变传统图书出版的营销生态，为图书营销渠道的运作带来新的思维方式。本文通过梳理当前图书营......
随着移动互联网的不断发展,短视频用户规模的不断扩大,短视频APP已经超越游戏类APP成为继即时通讯之外的第一大“时间杀手”,成为......
产品经理思维模式在科技类学术图书出版界是一个全新的概念体系,产品经理思维模式是交叉循环的、互联互通的、多维立体的思维方式.......
对“罗辑思维”开展的图书粉丝营销和知识付费进行了分析研究,在此基础上指出:图书可以借助社会化媒体,利用知识服务开展粉丝营销;......
本文基于数字叙事理论,以两个典型的抖音“书单号”为研究对象,力图分析内容生产者在短视频生产过程中所采用的数字叙事策略.研究......
媒介产品的丰富使得图书行业发展面临巨大挑战,但同时也让书业看到了互联网为图书营销带来的种种机遇,BookTok对图书销量的带动便......
本文通过对我国出版社在抖音、快手与微信视频号等主流短视频平台的营销现状进行梳理,发现目前出版社的短视频营销存在的问题并提......
【关 键 词】融合出版;直播带货;视频传播;图书营销 【作者单位】翟蕾蕾，西安外国语大学艺术学院;张家华，西安外国语大学艺术学院......
媒介情境理论自诞生以来,很好地诠释了电子媒介所带来的新的行为变化,对于短视频这一移动互联网时代的热门传播媒介也具有较强的适......
随着我国出版业体制改革的不断深化,以及社会主义市场经济体制的不断发展,我国图书出版的市场化程度越来越高,图书的市场竞争也日......
关键词：沉浸体验 科普童书 图书营销 “沉浸体验”一词是美国芝加哥大学心理学教授米哈里·契克森米哈（ Mihalyi Crikszentmihaly......
随着互联网技术越来越广泛地应用,建立在互联网之上的网上书店蓬勃兴起;技术进步使得电子书(包括电子阅读器,如KENDLE、掌阅等)也......
在新媒体环境下,出版机构不应拘泥于传统的营销渠道,而应调整思路,开拓创新,融入新的营销理念,将传统图书营销与新渠道结合起来,综......
以抖音为代表的“社交+内容+电商”的直播带货平台,改变了传统图书营销逻辑,以经销商为主导变为以“网红”流量为主导。基于抖音主......
文章首先指出价值概念在图书营销学领域中的缺失或模糊问题及其严重性,进而提出读者价值概念。其次,从两方面阐述读者价值概念的明......
我常常说华艺是个天分很低的出版社,缺乏先天的优势。一不是名社、大社,加上临时工一共才29个人;二没有经费支撑;三没有教材教辅;......
随着图书市场竞争日趋激烈化，出版商深感来自社会各方面的压力，图书营销管理的瓶颈也越来越明显。本文通过对图书发行的文化营销策略......
在中国书业,渠道最为市场化的在民营书业;在民营书业,渠道做得最好的当推教辅业;在教辅业,渠道掌控最好的要数志鸿集团。健全通畅......
免费试读本是目前国际流行的一种全新图书营销方式。近日人民文学出版社和“99网上书城”斥资10万元，联手推出《风之影》《肖申克的......
<正>图书出版业是精神产品的提供者,图书供应链是一个以创造读者价值为核心,由出版资源要素供应、图书出版、图书分销、营销宣传等......
摘要：面对教育创新的要求，如何培养大学生的创新能力，探索创新人才培养的途径是高校正在探讨的一个重要课题。本文从高校编辑出版专业......
市场经济背景下任何经济活动都必须符合市场经济运行规律才有活力，出版业也不例外，本文主要探讨了出版业如何构架符合社会主义市场经......
当前,出版社提高图书营销能力是亟须面对和解决的问题,科技类出版社由于服务对象具有特殊性,更要作好这项工作。但是以往单纯依靠......
社交媒体时代,垂直类图书营销如何满足读者用户的核心需求?基于移动社群的营销新模式为其提供了渠道优化和品牌塑造的新思路。通过......
戴维森"第三人效果"理论揭示了受众评估媒介信息影响力的一种特殊心理机制,即倾向于认为媒介信息对他人的影响远大于对自己的影响......
