品牌营销传播相关论文
本文以斐乐在2019年中国网球公开赛的赞助行为为研究对象,通过文献资料法和逻辑分析法,运用营销学、传播学的理论对斐乐品牌在2019......
湛江市的发展离不开文化的繁荣和发展，而新华书店是湛江市文化繁荣和发展中不可缺少的重要组成部分。在市场竞争加剧的今天，品牌营销......
基于体育产业发展与新媒体传播背景,对当前首屈一指的民间体育赛事品牌——虎扑“路人王”篮球赛事进行深入分析,对其产生背景、发......
一般而言消费者的购买动机简单分为功能动机和情感动机。因此,对于特定品牌来讲,营销工作也只有关注于这两个层面,才能够赢得消费......
奥运后的中国,从企业主营销传播的预算配置格局来观察,一言以蔽之,就是“从绚烂归于平淡”!奥运前、奥运中各级奥运赞助商那种“寅......
鳄鱼,处于地球食物链的顶端,而能用“大鳄”来形容的企业,自然都是市场和行业的佼佼者。可即便是鳄鱼,也有饿的时候。今天的中国市......
品牌营销已经从一对多、一对一过渡到多对多的链式反应时代。随着科学技术以及消费者媒体行为不断发生变化,市场营销也经历着从 M......
5年的时间,郑乾宏完成了从一个普通业务员到品牌营销传播机构的执行总经理兼合伙人的快速蜕变,薪酬也从最初的1450元/月涨到了如今......
快消品市场竞争激烈,营销环境多变。一方面,面对海量内容,消费者越来越容易喜新厌旧,传播的难点和要点一直是如何围绕产品特点与消......
在前一两年,更多的传统媒体会说网络媒体是一种威胁,但事实上,网络媒体和传统媒体有非常好的互补性。在网络媒体与传统媒体发生转......
近年来,名人广告构成中国广告运动的一大风景。广告代言人正在成为品牌传播的不可或缺的要素。我以为,这是新的传播时代的必然要......
(代前言)我们正置身于整个品牌营销传播发生转型的大背景下。这个转型的一个重要标志,是广告公司正在渐渐丧失对于品牌传播专业话......
一现在有一个说法,国家与国家之间的竞争从某种意义上讲已转换为企业与企业之间的竞争,而企业与企业之间竞争的核心就是品牌与品......
品牌传播的成本之大让企业越来越难以承受。一方面,我们已经进入“不传播不存在”的时代,品牌的价值取决于传播形象与传播力度,品......
采访一个人是一项颇费心力的工作。 如果有可能，人们总是希望用最直观的印象去评价，或者定义一个人。事实证明，那总是不全面，甚至是......
谷维多稻米油品牌营销传播大事记2006年:由丰益全球研发中心结合丰益全球研发人才,开始立项研发稻米油。2010年4月12日:金龙鱼谷维......
在中国经济苦苦寻求转型发展的背景下,我们发现,作为创意产业的广告似乎率先活跃起来,大有成为中国经济转型“领头羊”的态势。因......
自2016年兴起并快速发展起来的网络直播,是一种广受关注的新媒介,其蕴含着勃勃生机.作为数字时代的一种新的品牌传播手段,网络直播......
在成功的事件营销案例当中,借助体育事件进行品牌营销传播是最常用和有效的手段。四年一度的世界杯,因其广泛的影响力和关注度,更......
本文就在这样的背景之下深入探讨了传统企业品牌营销如何在新媒体时代进行有效的传播,并针对其中所出现的一些问题提出切实有效的......
2015年央视招标的变化与创新,则充分体现出央视这一传媒巨舰对于产业浪潮涌动趋势的主动顺应,在这种变化的推动下,2015年央视招标......
进入互联网+时代后,营销传播行业不断面临着各种转型、变革,必须在瞬息万变的市场中,更睿智地掌握消费者动向,切实有效地帮助品牌......
直播平台从只能上传个人小视频1.0时代到PC端"秀场"直播2.0时代,如今,直播平台已进入"随走、随看、随播"的3.0移动视频直播时代。......
社会化媒体的兴起与发展，带来营销传播方式的变革，意味着媒体正变得社会化，人类社会正走向一个媒体化的社会。身处于这一重大变革时代......
在传统媒介影响力不断扩大的环境下,电视综艺成为各大品牌商的宠儿,但随着新媒体的快速发展,网络综艺不管是在视频行业还是品牌商......
近年来,随着国民收入水平的提高,人们的消费观念开始由享受型向品质型过渡,人们越来越重视食品的安全与健康。有机食品凭借“天然......
社交媒体的出现给企业家形象的建构以及品牌营销传播提供了一个全新的平台。互联网经济在为互联网企业保驾护航的同时给传统行业企......
第五人格职业联赛IVL （Identity V League）于2020年5月4日正式成立，是以网易游戏旗下的移动电竞游戏《第五人格》（Identity V）为核心开......
期刊
随着数字技术与信息技术的飞速发展,社会化媒体不断兴起和变革,深刻改变了旧媒体时代的信息传播方式。无论是个人、政府还是品牌都......
现阶段在市场上,消费者的选择增加,同类产品不断出现,在质量以及价格上没有太大的差距,这种情况下要想吸引消费者的注意力,加强品......
<正>增强现实(AugmentedReality,简称AR)是近年来国外众多的知名大学和研究机构的研究热点之一。增强现实技术借助计算机图形技术......
SNS是基于互联网科技的一种互动传播的方式,它以一种全新的技术手段渗透到网络传播中,极大的改变了人们对信息的获取方式,改变了人......
SNS平台作为新的互联网应用，不仅可以娱乐网友，也能为企业传播自身品牌提供良好的平台，还是企业与用户交流信息的途径目前，SNS平台仍在......
如今社会新媒体技术得到了巨大的发展,这也让人们了解信息的方式发生了很大的变化,这也促使营销环境发生了变化,在这样的环境下,传......
随着经济的发展,品牌已经成为企业竞争力的一个重要标志。而大量的事实表明,当几个企业拥有相同的公用资源时,品牌公地悲剧事件便......
<正>碎片化时代,受众个性需求逐渐明显,媒体传播途径也更纷繁复杂。要想抓住受众眼球,就要"找对人、借对风",让受众充分参与进传播......
随着数字技术的飞速发展,当代品牌营销传播进入了全新的发展阶段,也渐渐回归其本质——以"人"为中心。本文结合近两年热点营销案例......
<正>试想,你为什么购买食物?答案可能显而易见,为了生存需要、为了美食享受、为了彰显生活方式……,那么,你又为什么要购买化妆品?......
现在,越来越多的企业对网络直播营销跃跃欲试,营销人员在进行营销策划时,“直播+营销”几乎成为各大品牌营销模式新“标配”,认为......
<正>世界著名的品牌专家Aaker认为:"任何一个公司最有价值的资产之一是以品牌形式存在的无形资产。"可是2005年度世界品牌500强中,......
产品研发体系、供应链体系、门店零售运营体系、产品传播与品牌营销传播体系,以及这四大体系的有机整合与背后涉及的财务、HR等支......
以大数据、移动互联网等为代表的新媒体快速发展,广告主猝不及防地进入信息社会的透明屋。由此,广告主经历了摆脱实体、淡化功利、......
21世纪是品牌的天下，企业要想谋求长远发展不能只是单单做产品，更应该重视品牌营销传播的重要性。作为与房地产行业息息相关的建陶行......
