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作为一家百年老店，东汉实业公司这一大型国有垄断企业曾经创下了辉煌的市场业绩，其麾下的光武帝等知名品牌深深为消费者所认同。然而......
【摘 要】品牌资产是企业的一笔巨大财富。市场竞争的环境和手段同过去相比已经发生了很大的变化，如何进行品牌资产化的建设,在中......
从中国文化到中国茶文化 中国是四大文明古国之一，五千年的发展与沉淀，形成了灿烂而独特的中国文化。中国文化不仅推动了华夏本土......
城市品牌属于城市化发展中的重要研究领域。随着城市化运动的深入,城市品牌的的定位尤为重要。由于国家和其城市历史文化底蕴的差......
<正>西方国家有一句名言:民主就是把权利装进笼子里。适当的权利能有效整合社会资源为人民做出很多好事,但没有制约的权利就像洪水......
创新，但不盲从 嘉士伯中国市场总监黎均炜 对于快消产品来说，品牌意味着一切。消费者在购买快销产品时，决策只在一瞬，我们要做的......
(接上期)2.品牌国际性。国际性品牌明显要比全国性品牌更具备竞争能力;全国性品牌则比区域性品牌拥有更强的风险抵御能力。在东莞......
随着人们物质生活条件的不断改善,品牌产品比廉价产品有更广阔的市场。品牌效应使得客户愿意接受其较高的定价,有更广阔的利润空间......
<正>当今市场,品牌不仅仅是一个标志,它的价值很有可能大大超过它所代表的产品,在消费者心目中俨然成了一种文化。斯蒂芬.金说:"产......
私房菜是新餐饮时代的代表,品牌化是私房菜餐饮企业发展的必然途径。笔者对私房菜餐饮企业品牌化经营的必要性和品牌化过程中产生......
民族文化旅游品牌的构建是推动民族文化旅游这一新兴产业发展的重要手段,其核心价值主要从地域性差异、文化气质差异和服务个性三......
这是一个高温的初秋,张江高科技园区杰信公司的办公室中,我摊开了手中的采访簿。坐在我面前的翁向东与歌星尹相杰有点像,圆圆的脸......
让不太挣钱的非主业变成盈利的“聚宝盆” 周总是DZFY汽车制造集团的掌门人，在汽车行业里经营20多年，从业务员干起，打下现在的......
作为中国品牌企业主与顶尖品牌研究实战团队展开充分交流探讨及创新互动的权威论坛，第二届中国理想品牌论坛（原名中国品鼎论坛）由品牌......
我国体育用品品牌在不断提高的人民生活水平和可持续发展的国民经济的推动下,呈迅速发展趋势,但仍落后于国际知名体育品牌,至此国......
“无论是一大步,还是一小步,总是带动世界的脚步。”这是美国IBM公司在北京繁华地区的巨幅广告,让人不知不觉地联想到阿姆斯特朗......
恰当的品牌延伸能够有效地帮助企业借助主品牌的知名度和美誉度快速打开市场,进入新的行业。文章以维珍品牌为例,分析了其品牌延伸......
2010年,随着经济危机影响逐渐消退和经济持续回暖、向好,各地人才需求凸显旺盛。其实,无论经济形势如何,都挡不住企业求才心切,特......
为了提高企业的国际竞争能力,创建自主品牌,提高品牌知名度,企业应大力加强自主创新力度,强化企业的核心竞争力,在企业核心竞争力......
北京老字号涵养的是北京式的情感。当年世事洞明，人情练达的鲁迅先生以北京果脯馈赠返乡的宾朋，传达的是北京的温和；仪表堂堂、风度端......
不负责任，最终可能毁于一旦； 但是负责任，连活下去的机会可能都不会有。 企业责任走向末日？ 你去喝牛奶，喝到了塑化剂......
营销的4Ps原理指出,产品是营销的第一步,也是企业和客户沟通的载体,没有产品,营销是不完整的。营销产品,其前提是分割市场,进行产......
食品安全不断刺激着消费者的敏感神经，绿色食品将成为一个大有可为的品类。食品企业该如何应对绿色食品行业的乱象，如何建立能被消费......
一个人的生活方式是若干产品或服务的组合,也就是说每一个人或某一类人都被这样那样数不清的产品或服务包围着。这无论是对消费者......
[摘 要]在我国本土企业品牌的塑造过程中，普遍存在“重营销轻营运”的现象。根据浙江湖州本土企业的实际，强调利用价值工程的理论与......
过去，我们对品牌延伸的论述只限于“门类接近、关联度较高的产品可共用一个品牌”。如牙膏品牌延伸到牙刷、牙粉、漱口水；牛奶的品牌......
感性营销，顾名思义，就是通过向人们传递感性价值，来拉近产品与消费者的距离，增强消费者对产品的好感度与忠诚度，从而实现产品销售。感性......
如何通过广告之外的策略成功留住顾客?营销学者Deb Rapacz、Martin Reilly和Don E.Schultz在美国营销杂志《营销管理》上撰文指出，......
随着多元化经营战略的广泛实施，品牌延伸成为服装企业获得品牌新生、获取市场更高利润的有效方法。如果运用不当，品牌延伸反而可能成......
有效促进销售必须在两个方面尤为重视与关注:第一,在活动节点上的设计;第二,在活动量上的策划与推广。
Effective promotion of s......
<正>在激烈的市场竞争中,越来越多的企业认识到品牌战略的重要性。实施品牌战略的重要性在于,高度的品牌资产能为企业带来大量的竞......
摘要企业核心竞争力不仅来自于能力的日积月累,更来自于与时俱进的创新发展。新三位一体是企业打造核心竞争力的创新模式,它体现了......
东鹏,一个充满东方智慧和凝聚东方品牌理想的名字,默默地引领中国瓷砖行业的20年产品创新和升级,不断地为中国亿万家庭创造精彩纷......
赵强专栏 要在复杂的市场环境中赢得消费者，企业应掌握好“一推一拉”两个力，即通过品牌塑造形成价值拉力，通过促销形成销售推力。......
主副品牌战略又称“母子”品牌战略,是企业在生产多种产品的情况下,在给其产品冠以统一名称的同时,再根据每种产品的不同特征给其......
<正>品牌是什么?在每个人日常生活中时常把品牌一词挂在嘴边的今天来看,这一问题似乎很幼稚。可是又有谁能真正阐述得清楚呢?在当......
改革开放以来的最大成果之一,是中国出现了一个企业家群体。这是一个自主意识极强的群体,他们本能地要求创造价值,他们各自走着不......
年度最佳微文化营销创新奖 宁波奥克斯空调有限公司 企业做公益，在以往要么是赔本赚吆喝，要么是广告硬植入；商业与公益，似乎永远......
