广告运动相关论文
2012年伦敦奥运营销，注定是世界营销史的一个分水岭。社会化媒体时代改变了奥运营销是巨人游戏的格局，社会化营销为中小企业搭上了“......
跨国公司在多年央视招标中从冷眼旁观。逐步参与到2005年招标会，终于重拳出击．央视招标从中小企业的舞台转变为一场大企业的“豪门盛......
大家都在说，价格促销会伤害到品牌。可到底是怎么伤害的?伤害到了品牌的什么方面?是不是只要价格促销都会伤害到品牌?好像从来就没......
自1898年百事可乐饮料在美国问世以来,经过多次业务重组分离,百事公司目前的主要业务是饮料及食品。2008年11月百事公司CEO卢英德......
在这个充斥着商业的社会里,我们生活的每个角落几乎都会接触到广告,尤其是地产广告,那些表现独特、新意怡人的广告除了撞击眼球外,......
2011年9月25日晚,中国营销传播行业的实效盛典第十届中国艾菲奖(EFFIE CHINA AWARDS)颁奖典礼在沈阳碧桂园玛丽蒂姆酒店落下帷幕。......
摘要：全球化时代的跨文化传播，某种意义上也即是视觉文化传播。本文以此为思考源头，对引发当今视觉文化传播潮流的两大因素——品牌国......
本文在调研了上海四所类型、层次不同的高校之后,总结归纳了上海高校广告专业开展教学与科研一体化团队建设的现状、经验、障碍以......
汽车产业在我国的发展已经有五十多年的历史，其发展为历届政府所重视。我国汽车产业发展大致经历了三个阶段：初创阶段(1949—1965年)......
7月起，抵制Facebook广告运动持续升温。可口可乐，联合利华，威瑞森等越来越多的公司表示，将暂停在Facebook及其旗下Instagram平台上投放......
中国新年对于整个亚洲的广告商来说都是一个关键时期。如何利用这个特殊的时间节点,帮助品牌既实现短期影响力,又建立长期的有效品......
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汽车行业是“行走工业”的风向标，为人类创造了一种“运动生活方式”。因此，汽车厂商与广告策划人总是喜欢把汽车和“运动”联系起来......
<正> >>在中国移动电话市场上有超过500个不同型号在同一时间进行竞争,消费者的选择范围也越来越在西门子8008产品上市前,市场上并......
现代广告是经济学、社会学、心理学、艺术学、美学等多学科交融的文化样态。本文将介入文化的视角，探讨现代广告在对人类固有价值观......
<正>新的广告人,旧的广告人,男的广告人,女的广告人,道行深的广告鳄鱼,法术小的广告麻雀,都在谈精准传播,精准这个词语终于在中国......
中国的车迷一定还记得两年前的早些时候日本三菱汽车的“帕杰罗汽车召回事件”,与此同时三菱汽车在日本也正遭遇着同样的恶性危机......
<正> 神性广告的走火入魔如果耐克辉煌的大部分应该归功于耐克的广告运动的话,那么耐克近几年的巨大挫折,大部分也应该归罪于耐克......
应用广告学和消费者行为学的理论分析重庆“冷酸灵”牙膏十多年广告运动在策划和创作上的主要失误 ,指出了“冷酸灵”广告运动在广......
在市俗文化气息浓厚的传统节日中利用文化的不同层次和不同内容,有针对性地去展现、演绎水井坊的“高雅”,给消费者一个不一样的中......
国内研究者一般认为,策划的概念于1950年代率先进入公共关系领域,20世纪60-70年代才开始被英美广告业所接受,而中国内地则是在1980......
我国企业广告开支浪费惊人。1998年中国537亿元广告费至少浪费了一半以上，即约有300亿元的广告投入毫无效果甚或是负效果，本文对我国......
<正>全球历史上最伟大的10个营销案例,它们不仅在当时激起了巨大的口碑效应,并极大地提升了产品销量,而且历久弥新,影响了未来世界......
<正>如今许多食品和饮料品牌都在调整自己的营销战略,在保持产品吸引力的同时,使之更符合消费者的健康生活方式。那些制造含糖、含......
<正>20世纪90年代初,美国的牛奶消费量连续三十年下滑。当时的年轻人普遍认为,牛奶是小孩子喝的东西,牛奶的市场份额不断地被软饮......
"广告创意"与"广告策划"的概念在我国广告理论界和实务界得到了广泛而频繁的应用,但遗憾的是人们对两者内涵与外延的把握却处于"集......
一直有这样的感觉,IBM是一个很沉的品牌。是IBM有着与计算机发明到现在同样长的历史,或是儿时记忆中的IBM就是那台笨重的计算机,也......
<正> 彩色安全套贝纳通广告运动的另一条主线便是源于1991年的AIDS(爱滋病)广告动动主题。贝纳通是最早关注爱滋病问题的企业,其推......
<正> 2000年9月15日奥运圣火在悉尼点燃,盛大的入场式中意大利队800名队员,身着Benetton(贝纳通)服装步入会场,将贝纳通这个意大利......
耐克的广告看起来有点玄妙:一群体育明星或是名人演绎着他们自己古怪而夸张的生活。他们并没有指着耐克的气垫鞋或是阿尔法服饰列......
随着北京奥运会脚步的临近,如何巧妙借势推广,以更有创意的主题广告吸引人们的眼球并打动其内心,成为这些品牌在2008的核心任务,并......
1994年5月,布鲁斯、霍洛维茨在《洛杉矶时报》上的一篇文章中写道:“世界上只有两件东西比全脂牛奶更令人厌烦:低脂牛奶和脱脂牛奶......
牛奶,作为一种产品,没有商标也没有品牌,惟有其原生属性与广告运动所赋予的意象。牛奶到底是什么?牛奶是牛的乳汁,是食品,也是日常......
波导手机在2000—2002年领先于其他国产手机,成为国产手机销量第一的品牌,但当时也有部分国产手机企业准备用各种研究公司的数据,......
