消费者怀旧相关论文
研究表明,对于某些具有悠久品牌文化的企业而言,消费者怀旧既是其广告营销及品牌复兴基本主题,也能通过品牌故事的进一步细化及产......
进入20世纪以后，怀旧在历史学、心理学、社会学、人类学等多个领域都获得了广泛关注，并成为消费者行为的一个普遍的研究主题。回顾了......
【正】菲利普·科特勒和约翰·卡斯林在《混沌时代的管理和营销》一书中提到:随着2008年金融危机的影响逐步深化,企业、产......
随着社会经济的快速发展与时光的变迁,一些老产品逐渐消失在人们生活中。而部分人由于情感细腻,对这些老物件就会拥有浓厚的怀旧情......
党的十八大报告提出扎实推进社会主义文化强国建设,并就实现文化强国目标提出了四项任务及一系列具体要求。尤其强调了“建设优秀......
在我国社会转型时期,怀旧成为一种较常见的社会现象。文章探讨了怀旧情感研究的几个基础问题,首先回顾了怀旧的概念演化,剖析了怀......
怀旧是每个人都会有的一种情感,受到心理学、社会学、消费者行为学、文化学和营销学等各领域的关注。怀旧营销的鼻祖Holbrook&Schi......
已有研究表明消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系,中华老字号由于具有深厚的品牌文化、持续性的经营理念......
怀旧作为人类的一种基本情感,长期以来受到众多领域学者的重视。在市场营销领域,西方很多学者研究了怀旧对消费者态度和行为的影响......
本文结合营销学、心理学和社会学等多领域的文献成果,对消费者的不安全感与怀旧产品购买行为之间的关系进行了实证调查。结果发现,......
自从1989年,当Holbrook和Schindler在《消费者研究杂志》上第一次把怀旧引入到消费者行为领域，怀旧营销就在随后短短几十年的时间里......
中华老字号的品牌老化问题非常普遍,与国外知名老品牌相比存在较大的差距,因此亟需使用适应性的策略实现中华老字号的品牌激活。而......
20世纪90年代以来,消费者怀旧在西方的营销和广告学术及实务领域,甚至在整个社会领域,已成为一个非常普遍的研究主题。本文详尽回......
从有关怀旧研究、怀旧营销的相关文献可知,消费者怀旧与消费者细分、品牌复兴和广告策略具有密切的联系。本文利用文献回顾的方式,......
20世纪90年代以来全社会显现的怀旧心理推动了学术界对消费者怀旧现象的理论研究,使之成为消费者行为领域的新兴研究主题,有其心理......
已有的研究表明,利用消费者怀旧进行品牌营销对于老品牌的复兴有着事半功倍的效果。本文首先利用文献综述的方法对消费者怀旧概念......
在老字号品牌复兴战略中，挖掘老字号特有品牌元素，发挥其独特性品牌资产的优势具有重要意义。对老字号品牌元素的解析表明，老字号品牌......
