品牌激活相关论文
互联网技术模糊了现实生活与虚拟生活的边界,新媒体彻底颠覆了“中心化”的信息交互模式,让消费者变得更加主动。如果说经济全球化......
成都的中华老字号餐厅历史悠久,传承着最正宗的老成都味道,也是国际美食之都形象的重要支撑。但老字号餐厅普遍面临品牌乏力的现状......
摘 要：老字号品牌是基于历史传承价值的品牌，具有特定的、高度可识别的文化属性。但当前诸多老字号品牌老化导致其发展受到严重制约......
大白兔奶糖在不少中国人心中留下了甜美的回忆,然而随着互联网时代来临,人们的消费习惯和生活方式发生变化,包括大白兔奶糖在内的......
中华老字号是民族文化和手工技艺的伟大传承，是中国工商业文明的集中体现，在中国经济发展史上留下了最浓墨重彩的一笔。商务部从2006......
在资本市场运营和新营销推广环境下,许多中华老字号积极寻求品牌激活的路径和方法,丰富品牌文化.湖南中华老字号企业龙牌酱油面临......
摘 要：“老字号”企业是我国经济发展历史的见证，也中华民族传统文化的瑰宝，它们大都具有较大的品牌影响力。然而，随着时代的变迁，现在......
近几年来,乌石农场大力推进茶叶产业结构战略性调整,走高端、高效、优质的茶产业化之路,取得了良好的经济效益和社会效益,开创了“......
文化符号(Cultural Icons)指的是广为人们接受,作为某一个重要概念的简写或典型象征物。每个国家或民族都有独特的文化符号,中华民......
消费者信息是最直接、最动态地反映企业营销业绩的指标。消费者在产生一个实际的购买行为之前有一个购买决策的形成过程,而这一决......
景德镇陶瓷是历史悠久的区域品牌，然而历尽风雨沧桑，品牌价值极度衰退。因此，有必要实施品牌激活战略。而品牌激活战略的实施首先需要......
品牌激活是指品牌因为某些客观或主观原因导致老化、衰落时,管理者通过采取一系列有效的措施,在消费者心中重塑品牌形象,重新夺取......
晋商精神是山西省商业发展和品牌发展的核心精神所在,其传承了一批古老而优秀的山西省“中华老字号”品牌。全球品牌竞争的新时代,......
学位
<正>不把老字号当老字号,老字号就成功了回力,绝大多数消费者都对这个运动鞋品牌仍然记忆犹新。创建于1927年的回力鞋业,至今已走......
老化品牌的激活一直是企业实践中的重要问题,采取何种品牌激活策略才能达到最优效果引发了企业和学界的思考。面对不同的品牌激活......
老字号品牌激活策略的选择是企业营销实践面临的重要议题,解决这一问题具有重要的理论意义和实践意义。本文基于消费者遭遇社会排......
推广和普及普惠金融势在必行,而此过程中需要商业银行与互联网金融共同发力。论文提出可通过构建互联网金融与商业银行的共生关系......
作为曾经的强势品牌,老字号品牌资产流失严重。根据老字号品牌资产的特征,可从五个方面实施品牌激活策略:以怀旧加强老顾客情感体......
五原县依托“农字号”龙头企业和合作组织，积极打造有机绿色品牌和“绿色党建”品牌，以产业品牌塑造党建品牌，以党建品牌激活产业品牌......
中华老字号是民族文化和手工技艺的伟大传承,是中国工商业文明的集中体现,在中国经济发展史上留下了最浓墨重彩的一笔。商务部从20......
由于受特定的一系列条件的影响,中华老字号在当今激烈的市场竞争中举步维艰,在渐渐地消失。如何让具有中国传统特点的老字号品牌在......
日益动荡与变化的市场环境使品牌的长线管理面临严峻的挑战。本文从当前品牌资产管理的基本理论出发 ,阐明了品牌长线管理的基本思......
中华老字号历经岁月的风霜,成为数百年来的佼佼者,是我国民族工商业的骄傲。但当前不少老字号企业发展之路障碍重重,处于传承老传......
在当今商业竞争越来越剧烈的环境下,"老字号"品牌普遍面临着严峻的挑战,"老字号"的生存与发展备受各方人士的关注。"老字号"身陷发......
在当今商业竞争越来越激烈的环境下,中华老字号普遍面临着生存危机。品牌激活是品牌可持续发展的重要战略,拯救中华老字号最实用的......
随着市场的发展、营销环境的变化,"老字号"的生存受到了挑战,面临着衰退和消失。"老字号"纷纷采用品牌延伸策略:一方面能够充分利......
“老字号”企业的生存和发展现状表明,当前迫切需要激活“老字号”品牌资产，并通过品牌创新策略，有效提升“老字号”的品牌竞争力。......
本文运用双因素理论分析老化品牌的激活问题，认为品牌怀旧心理是品牌激活的保健因素，品牌体验是激励因素，在此基础上提出品牌激活的对......
通过对国产牙膏品牌两面针牙膏品牌近10年的品牌经营状况分析,找出其品牌老化的成因,同时针对其品牌激活的情况进行研究,给出可行......
长期品牌管理包括老品牌的维护和新品牌的创建两个基本问题。品牌激活被认为是解决品牌老化，增加品牌资产价值的基本途径；而客观上，我......
中华“老字号”作为我国传统文化的重要组成部分，是我国经济发展的历史见证，也是我国经济发展的重要动力。然而，随着环境的变迁和竞争......
经济的全球化把我们带入了一个品牌经济的时代。直至2010年，在全球最具价值的品牌排行榜前50名中，没有中国的品牌。与西方发达国家相......
“老字号”是我国商业文明的辉煌成果，是中华民族传统文化的瑰宝。然而，在当前市场竞争激烈的环境中，老字号却没有了昔日的辉煌，取而代......
中华老字号的品牌老化问题非常普遍,与国外知名老品牌相比存在较大的差距,因此亟需使用适应性的策略实现中华老字号的品牌激活。而......
任何品牌如果没有很好的长期管理策略,都有可能衰退,品牌衰退是品牌长期管理中需要解决的重要问题。应用扬.罗比凯公司BVA模型中差......
沈阳老字号品牌企业作为非物质文化遗产和拥有传奇色彩以及深厚历史文化底蕴的特色行业,因现今市场上不断引入东北特产品牌而受到......
<正>2011年10月15日至16日,LVMH(Louis Vuitton Moёt Hennessy)集团首次向公众开放旗下主要历史遗产场所,包括工厂、酒庄、私人宅......
随着消费者品位和偏好的变化、新竞争者或者新技术的出现、或者营销环境方面的任何新发展,品牌资产会受到影响,成为老化品牌,甚至......
消费者怀旧自被提出以来,受到了广大学者们的关注。老品牌的历史价值必然使之与消费者怀旧产生联系。本文用综述的方式,先对怀旧的......
日化行业老字号目前面临老化的危机,本文以百雀羚为例,结合品牌资产激活的CEEB模型和品牌激活的4A要素,研究复古品牌品牌激活的策......
