自媒体是国内兴起的一种新兴媒体，相比于传统的媒体需要实体的传媒介质，自媒体拥有者可以与用户进行实时沟通，快速发布消息等一系列传统媒体无法相比的优点，所以自媒体这几年兴起迅速并且同时占领一部分传统媒体的广告份额。与此同时汽车行业需要通过广告来刺激消费，当汽车厂商需要自媒体对其品牌进行宣传的时候，会与专门针对汽车行业的汽车类自媒体进行合作。但是由于汽车类自媒体这出现时间并不长，这导致不同的自媒体有各自的定价标准并且每年汽车类自媒体广告合作价格都会变动，所以针对制定一个合理的广告价格，并且使得汽车厂商能够接受这个费用，不会因为广告费用过重而使得厂商放弃与自媒体合作的同时，也不会因为广告费用过低使得自媒体亏本而被淘汰出市场，这是本文所研究的问题。
　　本文研究宏观经济指标对汽车来自媒体广告定价的影响，来探究汽车类自媒体广告定价的影响因素是如何影响广告定价的。因为宏观数据过多容易导致多重共线性的问题，本文首先通过路径分析，引入中介变量的概念，以此来避开多重共线性问题并且同时探究中国汽车销量、汽车行业指数增率、自媒体公众号年平均阅读量和GDP，对汽车类自媒体广告定价的影响;其次，通过实证分析，可以发现汽车行业指数增率，中国汽车销量、GDP、自媒体公众号年平均阅读量等因素影响汽车类自媒体广告的定价。其中，当中国汽车销量和中国汽车行业指数增率在下降的时候，反而会刺激汽车类自媒体广告价格的上升，同时汽车类自媒体广告定价也与GDP和自媒体公众号年平均阅读量有着正向的关系。GDP的增长，汽车类自媒体广告的定价也会与之相对应的上升。