当前，城市营销已成为了我国很多城市进行城市宣传的主要手段，并将其纳入了城市发展规划之中。城市营销理论经历了城市推广、城市推销和城市营销三个发展阶段，形成了以环境分析、市场细分和城市定位、组合策略、服务与管理、评估和调整等为主要内容的运作流程。　　随着社会主义经济的不断发展，我国城市化进程不断加快，政府职能发生着转变，带来了城市营销在我国的大发展。城市营销在我国经历了探索阶段、导入阶段和快速发展阶段三个发展时期，出现了如重庆和大连等成功的城市营销案例，但也暴露出城市营销的理念缺失、方式单一和规划滞后等问题。　　濮阳作为一个建市只有近30年的新兴城市，一直以来，都十分重视城市营销工作，取得了非常突出的成绩。但同时，由于营销措施还缺乏科学性，带来了“龙文化”开发欠缺、城市品牌塑造不科学、城市形象宣传体系不健全和城市软实力基础薄弱等突出问题。为此，笔者利用SWOT分析法，对濮阳市所具有的优势、劣势、机会和挑战进行了分析，这为指导濮阳下一步的城市营销工作具有积极的意义。　　为了改善濮阳城市营销效果，笔者建议，应在突出“龙文化”品牌的示范效应、打造濮阳特色城市品牌、健全城市形象宣传体系和不断提高城市软实力等方面，采取切实有效的措施，不断将濮阳城市营销工作推向深入。