近十年来,我国现代服务业发展迅速,相继涌现出拥有丰富业态、影响力较强的服务业集聚区,很大程度推动了地方第三产业的发展水平。文化产业、体育产业、旅游产业是现代服务业的重要组成部分,三者融合发展有利于催生新业态,营造新消费场景,促进传统服务业行业的转型升级。目前,上海、江苏、四川等省（市）已经发展了多批文体旅服务产业集聚区,推动了当地体育旅游产业的高质量发展。2020年6月,中共四川省委、四川省人民政府印发了《关于加快构建“4+6”现代服务业体系推动服务业高质量发展的意见》,提出:“将文体旅定位为四大支柱型服务业之一”。文体旅游作为四川全省支柱性服务业,在四川现代服务业发展中发挥积极带动作用。从2013年至2021年,四川省商务厅和财政厅共评选出69个省级现代服务业集聚区,包括5个文体旅服务业类型的集聚区,其中宜宾市南溪区文体旅游集聚区是四川省第二个获评单位。本文以宜宾市南溪区文体旅游集聚区为研究对象,运用产业集聚理论、产业融合理论,通过梳理其发展条件、机遇与问题,结合实际发展情况,提出优化建议。本文参考波特钻石理论模型,基于南溪区文体旅游集聚区的实际情况,将模型进行修正,并在此基础上对南溪区文体旅集聚区的发展进行了深入研究,研究提出当前存在着缺乏专项规划、文体旅产品开发不足、集聚区影响力小、资源整合力度不够、市场主体发展不足、宣传营销体系不完善等问题。在文体旅集聚区定量研究方面,本文运用区位熵指数测算、空间基尼系数测算、灰色关联度分析等三种产业集聚测算方法,对南溪区文体旅游集聚区做了定量实证研究,证明了南溪区文体旅游产业出现了明显的集聚效应。针对南溪区文体旅游集聚区存在的问题,本文提出以下四个方面的优化建议。第一,政府作为集聚区开发的推动者,需要做好顶层设计,加大政策支持力度,细化集聚区的功能区,做好市场监管,为企业和消费营造良好的市场环境,推动区域体育旅游品牌打造。第二,企业是产业发展的关键要素,建议南溪区文体旅事业单位改革创新运营机制,丰富内容,建立完整的产品体系。第三,协会是文体旅产业发展的重要力量,发挥协会的带动作用,营造良好的运动、文化氛围,联合市、省、国家级协会举办赛事,开发青少年户外营地等项目。第四,品牌宣传和优质文体旅产品相结合,是南溪区文体旅游集聚区提高美誉度、知名度的重要途径,也是运营企业提升竞争力的重要手段。