全文希望借助“遂昌模式”的模式分析,探索一条在信息化时代之下服务农民、贴近农业的农村电子商务发展路径。首先指出在农村电商发展上行并行逻辑中存在的农村电商专业人才缺失、产业非农化、物流不健全等问题,针对这一问题引出遂昌模式,阐明“遂昌模式”的创新之处,探讨此种同三农密切相连的农村电子商务形式在电商生态完善、农村产业发展等诸多方面起到积极作用。农村电商经历蓬勃发展,但依旧存在农产品上行困难、产业发展非农化、困难人口边缘化等问题。纵观农村电子商务在乡村的实践,呈现出政府大力倡导、企业积极进入、村民自发形成的上下并行发展逻辑,一方面是在政府各项政策指导下各大传统老牌电商企业积极在乡村布局,另一方面各大由村民自发兴起的淘宝村、淘宝镇如雨后春笋般破土而出。但在微观分析之下,农村电商的发展依旧存在上下行渠道不平衡、上行产品非农化、农业人口边缘化等问题,首先乡村成为企业扩大市场的价值洼地,一味偏重城市工业品下行而忽略农产品上行;其次各地农村电商不同程度上出现产业非农化特征,如江苏沙集家具拼装工业、山东淄博偏重服装及草编工艺,农村电商的发展同农业脱节严重;最后农村电商同小农联系不紧密,电商的先行者往往为农村中占比较少的精英阶层或年轻一代返乡务工人员。由此可见农村电商的发展未同农村中各群体形成密切的利益联系。针对以上问题,本文借助对“遂昌模式”案例的分析,揭示其服务三农的本质,回答其在诸多问题中的创新之道,挖掘其进一步推广意义。“遂昌模式”起源于浙江省丽水市遂昌县,经过多年实践探索遂昌模式由曾经的“遂昌1.0”转型升级为“遂昌3.0”,其主体“赶街”公司以打通城乡间渠道为公司宗旨,通过自建物流渠道形成了农产品上行和服务下行的两套上下并行的流通体系;通过控制销售半径和自建销售渠道极大缓解农产品上网的阻力;通过贯彻服务下行理念将更多公共服务下沉到农村。最终通过流通渠道形成一张以县域中心覆盖向散落村社的社会化网络,有助于实现社会化网络叠层效应、提升个体交换权利缩小贫困集,在实践中探索出了一条农村电商发展新路径。