当下中国体育报道呈现一个微妙的“互动-制衡”关系:一方面体育报道要遵循新闻专业主义范式;另一方面中国体育文化的特质使得体育报道相较于西方具有更浓厚的“民族特色”;且当体育产业与传媒产业融合发展时,经济场域亦影响了中国体育报道。因而中国体育新闻生产过程中时常受以上三种因素的影响。本文以传媒对体育人物的报道为“窗口”,通过分析媒体对运动员/运动队在体育生涯巅峰期、低谷期,面对丑闻、事故时的报道,试图观测、总结中国体育报道一以贯之的规律。塔奇曼率先提出了“新闻惯例/常规”的概念,她将新闻常规的运作视为社会建构、社会资源的另一种表现形式,不仅指导着新闻从业者的日常工作,也维系着媒体的正常、有序运转。本文采用“新闻惯例”的理论范式,结合内容分析和框架分析,总结了符合孙杨及中国女排报道特点的六种报道框架即政治影响、经济影响、体育专业主义、责任归因、冲突和人情味框架。在框架竞合、溢散中分别呈现了中国女排国族符号下“步入神坛的’民族英雄’”“‘迂回战术’下的失意人”“外强中干的‘残兵败将’”和“热爱排球的’追梦人’”四种媒介形象以及利益旋涡中孙杨“冉冉升起的‘中国太阳’”“中国泳坛叛逆的‘坏小子’”“违背规则的‘商业玩家’”三种媒介形象。从运动员媒介形象嬗变与框架变迁中发现,以纸媒为代表的传统媒体对运动员/运动队的报道均呈现了“体育—政治”或受资本、市场等经济权力影响下“体育—政治—经济”的报道惯例。传媒倾向于用典型化报道范式着力建构金牌运动员的英雄形象,渲染不同时代背景下民族认同的恒定价值,呈现由精英阶层主导下维护体育体制和冠军运动员,打击弱项、炒作匿名言论的“新闻偏见”。与此同时,新闻惯例在传媒生态和社会环境变迁中也发生了改变,意识形态被选择性征用与排除,经济利益既冲击体育专业主义,也丰富体育的内涵,塑造更全面、立体的体育人物形象。然而在当前新媒介技术重塑公共生活的新闻创新环境下,技术给媒介生产领域带来深刻变革,专业媒体与自媒体既相互冲击又相互融合,我们有必要在互联网环境下重返媒介生产的现场,探析新闻惯例再出发与将往何处去的问题。