物质主义是比较流行的价值观之一,但它对个体的幸福感、消极情绪、消费行为、亲社会行为等都有着不可忽视的影响。已有研究主要从父母、同伴和媒体这三个角度对个体物质主义社会化成因进行研究,较少有研究关注使用社交网站这种新媒体对个体物质主义这种个人特质的影响机制。其次,对社交网站使用的研究已经由简单的使用强度转向更细致具体的使用行为,其中最常见的是主动性使用行为和被动性使用行为,而在社交网站与物质主义关系的研究中尚未对社交网站使用进行细分研究。此外,关于社交网站使用的研究通常以某一具体网站为研究对象,并指代社交网站这一整体。考虑到不同类型的社交网站有各自的特点,本研究选择了QQ空间和微博这两种类型的社交网站为研究对象,以对比分析二者对大学生物质主义的影响机制。因此,本研究旨在探索不同类型的社交网站（即微博和QQ空间）对大学生物质主义的影响,以及上行社会比较和自我概念清晰性在二者关系中的作用。研究1为横断研究,通过方便取样,对363名大学生进行了问卷调查,以探究社交网站使用对物质主义的影响机制。使用SPSS和Amos进行数据分析,结果发现:（1）在社交网站使用强度上,微博和QQ空间对物质主义的影响机制不同。虽然二者都可以直接显著预测物质主义,但QQ空间还可以通过上行社会比较的中介作用和“上行社会比较-自我概念清晰性”的链式中介作用间接预测物质主义;（2）在主动性社交网站使用上,微博和QQ空间使用对物质主义的影响机制相同。二者都可以直接显著预测物质主义,也可以通过上行社会比较的中介作用和“上行社会比较-自我概念清晰性”的链式中介作用间接预测物质主义;（3）在被动性社交网站使用上,微博和QQ空间对物质主义的影响机制不同。被动性微博使用只能直接预测物质主义,不能通过上行社会比较和自我概念清晰性的中介作用间接预测物质主义;而被动性QQ空间使用既可以直接显著预测物质主义,也可以通过上行社会比较的中介作用、自我概念清晰性的中介作用,以及“上行社会比较-自我概念清晰性”的链式中介作用间接预测物质主义。研究2是实验研究,通过操纵被试在社交网站中的社会比较情绪,在研究1的基础上进一步检验社交网站使用对物质主义的短时影响机制。结果发现:（1）较之无比较,诱导社交网站中的上行社会比较显著提高个体的情境性物质主义（仅“贪婪”）,但不能显著影响个体的非情境性物质主义;（2）较之无比较,诱导社交网站中的上行社会比较不能通过引起个体自我概念清晰性的降低而增强个体的状态性物质主义（包括情境性物质主义和非情境性物质主义）。