中国影视步入产业化以来，影视品牌取得了很大的发展，影视产业整体营销意识开始形成并逐步完善，并取得了一定的发展成就，然而不可否认的是，我国影视品牌营销仍存在不少问题。所以，为了促进我国影视产业的进一步发展，要对影视产业的营销理念进行优化升级。　　本论文的逻辑起点是我国影视品牌营销的发展现状，通过对4P、4C、4R及4V市场营销理论进行比较分析，以4V整合营销理论为基础，创新提出影视品牌营销4V模型，并以韩国电视剧作为他山之石，通过对韩剧中国效应的思考，探究其成功营销的经验，最后结合韩剧的实践经验提出了以4V营销理论为基础的中国影视产品营销策略。　　本研究认为，“4V营销策略”包括差异化、功能弹性化、附加价值化和共鸣，可以为我国影视产业营销带来新的发展思路和方向。差异化营销是为了打造差异化企业形象，将市场进行细分，生产差异化产品。功能弹性化营销，要将艺术和影视产业技术结合起来，强调采取多元化的营销模式，打造新媒体营销平台，各个企业按照自身产品的不同采取不同的营销策略，拓展延伸功能，发挥核心功能，不断增加附加功能。附加价值化营销要深入挖掘品牌文化内涵，强调影视多元化营销，积极开发影视衍生品。共鸣营销要为顾客带来他们需要的影视产品，坚持以顾客为导向，使得观众产生情感共鸣，从而增强对品牌的忠诚度。