随着“中国文化走出去”战略的不断推进,酒文化作为中国传统文化的重要组成部分在文化传播中扮演着重要角色。川酒“六朵金花”位于中国白酒金三角产区,作为中国白酒的重要标志和符号,以其厚重的历史文化以及独特的酿造工艺为国人所耳熟能详。而川酒“六朵金花”平面广告作为受众最广泛的传播形式及同时拥有图像、文字、色彩等模态的多模态话语,不仅扮演着商业信息的传播者,同时也成为品牌竞争的助推器。因此,对川酒“六朵金花”平面广告进行多模态话语分析十分必要。作者选取具有代表性的五粮液、泸州老窖、剑南春、沱牌曲酒、全兴、郎酒的60张川酒“六朵金花”平面广告作为研究对象,并且运用韩礼德的三大元功能、克勒斯与凡·勒文的视觉语法以及马丁内克与萨尔韦的图文系统论分别从语言模态、图像模态及图文关系层面对其进行多模态话语分析。本文主要从以下三个方面进行研究:（1）川酒“六朵金花”平面广告中语言模态的特点以及话语的功能是如何通过语言模态得以实现?（2）川酒“六朵金花”平面广告中图像模态的特点以及图像的意义是如何通过图像模态得以实现?（3）川酒“六朵金花”平面广告中语言模态和图像模态的关系以及两种模态如何共同实现意义的建构?主要研究结果表明:在语言模态方面,川酒“六朵金花”平面广告主要通过及物动词以及名词短语表达川酒的悠久历史、原材料、酿造过程及口感状态的客观事实以及在人际交往过程中的功能,其中及物性中物质过程、关系过程与存在过程最为常见,陈述语气、单项主位使用频率最高。在图像模态方面,静态的概念再现主要用于传达再现意义,互动意义主要采用水平视角和中景镜头来表达川酒产品广告与广告观看者平等的关系,中间与边缘、左右及上下的构图方式用来传达构图意义。在图文关系方面,图像模态与语言模态通过互补及强化的方式共同实现川酒平面广告所要传递的意义。通过对川酒“六朵金花”平面广告进行多模态话语的深入分析,论证了系统功能语言学理论适用于多种话语实践,为研究川酒平面广告提供了一个新的视角。同时,也为广告设计者设计出独特的川酒广告提供思路,并且对川酒文化走出去具有一定的参考价值。