S公司新媒体营销策略研究

来源 :大连理工大学 | 被引量 : 0次 | 上传用户:rtreterter
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随着信息技术的飞速发展,促进了各类新媒体的传播发展,比如微信、微博、抖音等软件平台已经逐渐取代报纸电视等传统媒体传播形式成为人们在生活工作中相互交流,获取各类信息的主要途径,而且年龄从年轻化逐渐向全龄化扩展。新媒体信息技术的出现与革新,在改变人们生活方式和交流习惯的同时,也影响了企业针对品牌宣传的方向策略和营销思维。如今各行各业开始愈加重视新媒体在营销领域所体现的价值,不论新兴的科技公司还是传统的实体企业都在积极向新媒体平台靠拢并不断尝试营销策略及宣传方式的转型与创新,通过各类新媒体平台开展活动的能力逐渐成为衡量企业竞争力的重要指标。借助微信、微博、App信息流等新媒体形式,强化与消费者之间的互动,更加快速及时地获得用户反馈,从而实现营销方案的优化与创新,扩大的品牌影响力的同时也产生了新的内容变现的模式,从而不仅能提高更多的获利且能使得企业向长期健康的态势发展。本文以S公司作为研究对象,从新媒体的背景研究开始,以新媒体营销理论为出发点,以4I理论及AISAS模型为研究指导方向,结合公司的运营情况和营销环境,分析现有新媒体媒介的营销生态环境,例如微信、微博、抖音、垂类App等平台的营销模式发展及应用现状。通过与相关领域人员讨论分析总结以及营销效果的大数据分析,找出企业在营销中存在运营管理组织架构过于分散,宣传渠道方式单一,广告费用投入不足,内容营销部分展现内容没有吸引力,传播触达不够垂直细分,对用户喜好投放不能做到精准筛选直达等问题。针对以上问题提出打造IP化内容,新增直播,准确使用精准营销工具等策略,注重口碑弱化硬广推广,线上线下协同推广。运用符合时下新媒体的创新营销思维针对微信、微博、B站、抖音等新媒体平台提供方案优化建议,为企业进行有效的新媒体营销改革提供帮助,抓住新时代互联网发展风口所带来的机遇,助力企业稳定发展并扩大行业影响力。而且由于S公司处于当今医美行业互联网平台相关企业的领头羊位置,因此其新媒体营销策略对我国医美相关企业展开新媒体营销,实现营销策略的创新变革,引导企业发展方向均具有借鉴意义。
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