旅游业是带动我国区域经济协调发展的龙头产业，在新世纪新的发展阶段，我国旅游业正处于“市场转型期、矛盾凸显期、管理提升期”，旅游业正由满足人们旅游的基本需求向提供高质量的旅游服务在转变。在旅游业发展过程中，品牌竞争已经成为市场竞争的焦点，品牌已经成为目的地的一种营销手段。旅游目的地品牌是旅游目的地政府、旅游企业和社区居民对旅游体验的提炼和高度认知，我国政府已提出发展大旅游的思想，发展大旅游就是要创造旅游大品牌，这个大品牌就是超越企业品牌和产品品牌的旅游目的地品牌。　　 随着互联网在全国范围内的普及与快速发展，信息技术的成果正在逐步渗透到人们生产生活的各个方面，网络营销是以互联网为手段，通过各种网络营销方式满足消费者需求和商家诉求。旅游目的地品牌网络营销就是把旅游目的地品牌与网络营销有机结合，以有效提高旅游目的地的知名度和市场竞争力。　　 本文主要采用文献研究法、调查法、实地访谈法等研究方法，对旅游目的地品牌和网络营销进行了系统研究，旨在构建出一套较为系统的旅游目的地品牌网络营销策略。本文的创新点在于把旅游目的地品牌与网络营销有机结合，并采用实证研究，旨在通过网络营销提升瑞丽“东方珠宝城”的品牌知名度。　　 本文第一章主要阐述了论文的选题背景、研究思路、研究方法及研究意义。第二章对论文所涉及的相关概念进行了界定，并对旅游目的地品牌和网络营销相关领域的研究进行了文章梳理及相关的研究综述。第三章主要介绍了旅游目的地品牌网络营销策略制定的战略依据。第四章是本文的核心，主要分析了旅游目的地品牌网络营销的八大策略，其中包括事件营销、目的地虚拟体验营销、社会化媒体营销、搜索引擎营销、电子书营销、直复营销、公共关系营销、互联网广告营销等，并对八大策略在旅游目的地品牌营销中的适用度进行了分析。第五章对瑞丽市进行个案研究，通过对瑞丽市旅游资源分析得出瑞丽市“东方珠宝城”品牌，并针对性的提出了“东方珠宝城”的策划方案，旨在提升瑞丽“东方珠宝城”这个旅游目的地品牌的知名度。