论文部分内容阅读
本文对基于整合营销的促销对品牌建设作用进行了研究。文章首先回顾了促销和整合营销及品牌建设的相关理论，在此基础上论述了促销与整合营销的相互关系，通过对整合营销中的促销工具的研究，分析了各类促销工具的优点及局限，并给出了营销实践中的整合促销的使用方法；其次论述了促销对品牌建设的作用及其相互关系，列举了当前中国企业在品牌建设中的误区及原因，着重分析了促销如何与品牌建设协同，指出促销与品牌建设并不相悖，促销应该在整合营销的基础上，集中整合各种促销手段，合理开展、目的明确、执行到位，并建设性地提出了在品牌建设中的促销策略和方法。