信息不对称造成的产品产销衔接不畅、市场供需失衡是当前生鲜农产品供应链最大的发展掣肘。伴随着电子商务在生鲜行业的不断渗透,以实体零售渠道与网络零售渠道相结合形成的生鲜农产品双渠道供应链模式应运而生。然而生鲜供应链渠道模式的变革,在为生鲜行业发展带来新机遇的同时,也产生了因渠道冲突造成的隐瞒信息的道德风险问题,这使得生鲜农产品供应链中本就存在的信息不对称现象进一步加剧。因此探究市场需求预测信息共享之于生鲜农产品双渠道供应链的价值,并在明确价值的基础上设计合理的激励措施,对于降低由渠道冲突引发的隐藏信息的道德风险,促进生鲜零售商共享市场需求预测信息具有重要的理论和实践意义。本文在梳理与归纳生鲜农产品双渠道供应链发展现状及相关文献的基础上,以契约理论、系统动力学理论等,对生鲜农产品双渠道供应链的市场需求预测信息的价值及激励机制展开了研究。具体内容为:厘清现有生鲜农产品双渠道供应链模式类型,选取以渠道冲突表现最为显著的混合渠道模式为研究对象;明确生鲜农产品双渠道中信息共享存在的问题,分别构建信息未共享及信息共享情形下的生鲜农产品双渠道供应链系统动力学模型;对比分析了两种情形下的生鲜供应商、生鲜零售商的库存及利润变化情况,探讨共享市场需求预测信息的价值所在;基于市场需求预测信息共享价值,构建收益共享契约协调模型,探讨不同契约参数下的该契约的激励效果。由此本文得出的主要结论为:市场需求预测信息的共享能有效降低生鲜农产品双渠道供应链中库存的“牛鞭效应”,缓解生鲜农产品市场存在的供需失衡状态,帮助生鲜供应商做出合理的生产计划与渠道决策,减少因滞销造成的浪费。但是信息共享带动生鲜供应商与供应链整体利润上升的同时,生鲜零售商却因电商渠道销量的上升对实体渠道销量造成的冲击,加之生鲜零售商无偿的共享信息的行为下,其独自承担预测市场需求信息的成本,导致其利润受到了损害。因此在生鲜零售商不存在信息共享意愿的基础上,本文通过仿真分析得出了设计收益共享契约能够激励生鲜零售商信息共享,并给出了具体的参数范围。文章的主要创新之处在于,以生鲜农产品双渠道供应链为研究对象,采用系统动力学分别构建了信息共享前后的SD模型;探讨了市场需求预测信息共享价值问题,在产生渠道冲突的基础上,探讨了不同的契约参数条件下的收益共享激励效果,并最终给出了收益共享契约能够产生激励效果的具体参数的范围。