随着能源技术进步以及人们环保意识的增强,新能源必将得到更有力的推广,“十三五”规划中明确提出“推进能源革命,加快能源技术创新,建设清洁低碳、安全高效的现代化能源体系”。空气源热泵作为新能源的代表应运而生,目前空气源热泵市场竞争激烈、同质化严重,企业只有通过不断加强品牌建设,打造其核心竞争力,才能在激烈的市场竞争中处于不败之地。在此背景下,本文以青岛MJ公司为主要研究对象,在学习和总结品牌建设相关理论的基础上,首先对青岛MJ公司品牌建设的必要性进行分析,提出青岛MJ公司亟需进行品牌建设;其次对企业的宏观营销环境、行业发展环境进行分析,剖析出青岛MJ公司目前进行品牌建设存在的问题;最后对青岛MJ公司进行品牌建设的目标、原则和整体思路进行设计,通过对青岛MJ公司的目标用户群和其核心价值进行深入分析提出了“空气源热水采暖解决方案专家”的品牌定位,并从品牌形象塑造和品牌传播对品牌定位进行巩固。除此之外,通过企业层面的“组织保障、资金保障、人才保障”三个方面确保青岛MJ公司品牌建设方案的顺利实施。