【摘 要】
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目前中国已经发展成为全球第二大经济体,房地产行业也在改革开放后取得了长足的发展,在社会的进程中做出了极大的贡献。近些年来,我国出台了一系列房地产新政策,“房子是用来住的,不是用来炒的”在2016年底第一次出现在媒体上。在十九大报告上重申了“房住不炒”定位,近年来国家加强了对房地产业的宏观调控,以实现“稳地价、稳房价、稳预期”的目标。房地产交易涉及到流程环节多、交易频率低、标的额相对较高等特性,如何
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目前中国已经发展成为全球第二大经济体,房地产行业也在改革开放后取得了长足的发展,在社会的进程中做出了极大的贡献。近些年来,我国出台了一系列房地产新政策,“房子是用来住的,不是用来炒的”在2016年底第一次出现在媒体上。在十九大报告上重申了“房住不炒”定位,近年来国家加强了对房地产业的宏观调控,以实现“稳地价、稳房价、稳预期”的目标。房地产交易涉及到流程环节多、交易频率低、标的额相对较高等特性,如何在政策调控下,房地产交易领域的信息平台公司竞争加剧,这对公司的营销策略是否适应当前环境提出了全新的要求,因此,保持核心竞争力就变得非常重要。本文通过PEST分析方法,分析其所处外部宏观环境的情况,结合波特五力分析方法对公司所处的行业进行分析,依据STP理论和市场营销组合理论为支撑,阐述BK公司现存的营销策略现状,结合4P和4C等理论指出市场营销中现存的一些问题,针对研究中发现的营销问题提出能够帮助企业优化的营销策略,有助于企业在环境变化中提高竞争力,也能在面对风险时具有足够的竞争优势,同时对整个行业建设的营销体系补充完善,有积极意义。
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