本研究选题源于无缝钢管制造企业为了应对近些年国际国内社会经济发展政策的出台和市场变化,特别是经济全球化过程遇到频繁爆发的国际间贸易摩擦,国际原油价格巨幅震荡,而引发的思考。与此同时环保加严、限电限产、双碳政策等因素叠加,这些因素都对无缝钢管行业带来前所未有的影响。目前中国已成为全球无缝钢管产量和消费量最大的国家,面对无缝钢管领域全球竞争愈加激烈,如何让中国无缝钢管制造企业转危为机,转型升级,深入研究无缝钢管企业的全球营销战略已经迫在眉睫。这将对企业消化产能、调整结构、进行全球价值链的构建以及企业如何进行全球化的营销传播有一定的促进意义。本研究的研究方法立足于相关基本理论,并在思想和理念上的契合和有机结合、互相借鉴,以实践工作为案例进行实证分析和案例研究,最后将相关理论与实践整合形成一个全球整合营销传播战略的企业战略系统。全球数字化进程和新媒体技术的应用飞速发展,带来了研究理论工具的更新,本研究从全球营销理论出发,对全球营销的主要技术驱动因素——数字化及数据库营销、网络营销进行了阐述,同时在实际的应用中,以数据库营销为基础,结合人工智能技术组成的智能营销系统,最后再用整合营销传播理论进行整合。即以全球化营销战略、整合营销传播和传播媒介形成的三角理论支点框架互相结合,以智能化为处理器,以数据库和人工智能技术为基础,整合在全球整合营销传播战略的杠杆作用下,企业通过传播媒介投入资源来撬动利害关系者从而获取收益。本研究结论认为以TP公司为代表的中国无缝钢管企业,在营销层面应该从出口营销转型为全球营销,积极主动利用好科技创新,将企业现有的各类数字化系统、信息系统、数据库系统及营销网络进行资源整合,同时利用人工智能提高决策效率,从而形成一个以全球整合营销传播战略为核心的杠杆系统,形成与利害关系者共同追求的利益共同体,形成系统性的、动态的、可持续的竞争优势。本研究的创新之处在于对理论工具和数据库等信息化系统进行了集成、分析和再整合,并形成以全球整合营销传播战略形成一个促使利害关系者多赢的杠杆系统。