当媒介发展进入了蓬勃繁荣的时期,媒介产业极度发达,媒介产品极其丰富。媒介产品形象作为媒介产品竞争力的重要元素也受到了越来越普遍的关注。然而,目前我国关于媒介产品形象的研究多停留于媒介形象,较少涉及媒介产品领域。本文通过以2008年至2013年《第一财经周刊》创刊五周年以来所有封面设计与封面选题作为研究对象,运用文献研究法、内容分析法等研究方法,从封面设计视觉分析角度和封面报道选题特色角度两方面,对《第一财经周刊》媒介产品形象进行了系统分析,总结出《第一财经周刊》在媒介产品形象上的总体趋势、特点和问题,以期寻求建构媒介产品形象时应注意的共性问题。同时,在大量实证数据的基础上,本文分析媒介产品形象建构的优势与劣势,以期对当前媒介组织建构媒介产品形象有一定的借鉴意义与启示作用。