随着我国社会主义市场经济的发展,商标在企业发展中的作用越来越凸显,其作为企业的无形资产,可以为企业带来巨大的收益。而名人姓名承载着一定的声誉,使用名人姓名注册为商标,可以起到迅速推广企业商品、扩大产品销量的作用,因此在现实生活中出现了越来越多的未经许可使用名人姓名注册商标的情形,这种现象直接侵犯了名人的姓名权,也扰乱了商标注册秩序。故而对商标保护制度中的姓名权问题进行深入研究并找到有效的保护方法十分必要。本文以“乔丹案”为切入点,第一章对“乔丹案”案情及其相关判决进行了一个全面的介绍,并对最高院的再审判决进行了重点分析,从最高院的判决中提出了商标法中的在先姓名权与民法中的姓名权内涵是否一致,以及“在先权利”条款和“不良影响”条款的适用问题。第二章对商标保护制度中的姓名权问题进行了概括介绍,包括姓名权与商标权的关系、商标注册损害姓名权的表现形式以及商标注册损害姓名权的危害。在对商标制度中姓名权的有关问题进行介绍后,第三章分析了我国商标制度中姓名权保护面临的问题,包括“在先权利”条款适用及其存在的问题和“不良影响”条款的适用及其存在的问题。第四章对国外商标制度中的姓名权保护进行了分析整理。第五章则是根据我国商标保护制度中姓名权保护面临的问题以及对域外国家进行经验借鉴,提出相应的完善建议,主要包括完善“在先权利”条款的规定、限制“不良影响”条款的适用、规范姓名商标的注册条件和建立抢注商标黑名单制度。