随着互联网金融的异军突起,网贷企业的数量也逐渐增多,网贷行业也开始被社会各界所广泛关注。针对金融业网络化发展的新格局,国家在2015年就互联网金融业的发展下发了相关指导意见,同时对互联网金融业的发展,从政策层面鼓励其产品创新、服务创新,并结合商业化发展方向,积极进行模式创新,完善自身风险管控,以确保金融互联网行业的良性发展、规范化发展、健康发展,从而实现高资源配置效率及收益率。在互联网金融业的发展中,其重要借贷业务的发展在国家相关政策的激励下,得到有效监管、科学规范、快速发展。本文首先交代了研究背景、意义、理论基础、国内外研究现状以及研究的内容和方法;其次对达飞云贷公司线上营销策略进行了深入的分析,研究了达飞云贷公司以及其特点和发展趋势,并运用4P营销策略理论对其现状和营销环境进行了分析。研究发现达飞云贷公司线上线下存在的主要问题是没有清晰的网贷产品定位、员工没有足够高的营销积极性、营销渠道的利用率水平过低和网贷促销互动的多样化水平较低等问题;再次针对达飞云贷公司线上营销存在的问题提出构建内部渠道共享系统、企业专业营销团队、数据挖掘平台以及完善的融资体系等策略,为达飞云贷公司的快速健康发展寻找改进对策和创新思路;最后提出了达飞云贷公司线上营销优化方案的实施方案和保障措施。本研究对于达飞云贷公司网络借贷平台的营销策略进行研究,运用SWOT分析方法和波特五力模型,完成营销群体中目标用户的相关信息分析,如消费喜好、消费能力、消费行为等,通过模型应用验证,最终确定了有效目标用户,从而完成了达飞云贷公司网络借贷平台的营销策略制定,有利于实现较好的营销效果,具有理论指导意义。并且本研究对于达飞云贷公司而言具有一定的实际意义,对其营销策略进行研究分析,发现其目前营销策略中存在的问题,并根据问题找到原因,制定合理的措施,对于达飞云贷公司的发展具有一定的参考价值。