近年来,随着经济的不断发展,食品、日化、电子、工业、汽车、物流等行业对于标签标识材料需求旺盛。另外,随着工业化进程加速,人类的消费能力日益增强,标签的市场需要量也在迅速增加。我国身为全球第二大经济体,尽管标签产业兴起相对较晚,不过在国民经济的高速拉动下,我国已成是世界上标签用量增长最高的市场之一。AD公司是一家跨国不干胶标签材料公司,自1994年进驻中国以来,其凭借稳定的质量和优质的服务一直稳居行业的龙头地位。但随着中国国内标签生产技术的逐步提升,标签市场竞争越发激烈,尤其是工业细分领域中的高价值标签材料,例如光伏行业,AD从最初的高的市占率,到目前市场份额逐步下滑,在激烈的市场竞争下面临很大的挑战。本文将运用理论和实践相结合的方式,以市场营销学的4P营销组合理论、STP理论为依据,研究和分析AD（中国）公司在太阳能光伏产业中的标签材料营销现状以及存在的问题,并制定相应的营销策略。文章首先会对AD公司以及AD在中国的发展历程进行介绍,进而介绍AD（中国）公司相关的产品线以及光伏标签材料的具体应用。通过对AD（中国）光伏标签材料市场营销现状以及存在的问题进行分析,然后采用3C战略分析方法以及PEST分析方法,从政治、经济、文化以及技术方面对AD（中国）公司所处的外部宏观环境进行分析,同时针对竞争者、市场需求以及外部环境的机会与威胁进行多维度的分析。此外,结合AD（中国）公司内部能力、内部资源以及公司的优势和劣势进行企业内部环境分析。结合内外部环境因素的影响,剖析AD（中国）公司光伏标签材料营销策略问题产生的原因,并制定对应的营销策略解决现有问题。论文最后,会通过制定行之有效的保障措施,确保问题的顺利解决。在标签行业细分市场不断细化的市场环境下,本文通过对AD（中国）公司光伏标签材料营销策略进行研究,对于探讨标签制造企业针对不同行业标签应用的营销模式有着一定的理论指导意义。在积极优化的市场营销战略下,帮助AD（中国）公司在国际竞争日益剧烈的经济发展环境中,继续提升国际市场能力,扩大市场占有度,助力AD在国内标签市场的领军者地位。