针对目前我国医疗体制出现的“医患关系”、“以药养医”、“过度治疗”等一系列问题,国家自2009年推出新医改方案,出台了一系列的相关政策,以求达到解决这些问题。其中一项就是鼓励社会力量办医,提供医疗服务。另外,随着国家二胎政策的全面放开,儿童人口将快速增长,而儿童医疗服务的市场需求也会越来越大。因此,儿童医疗服务行业被许多的投资者看好,认为该行业是一个即顺应国情、响应国家政策,又迎合了市场需求的朝阳行业,市场发展潜力非常大。S集团从事医药行业多年,是一个集儿童常见病药品的研发、生产、销售于一体的集团公司,积累了一定的资本金及医疗资源,在国家推动新医改的工作过程中,S集团将战略发展的目光锁定在儿童医疗服务行业。通过对国家相关政策、行业及市场的调查研究,运用PEST、SWOT两大模型对S集团A项目所处的外部环境、行业环境、市场环境三个方面进行分析,认为A项目的市场发展前景很好、符合当前的国情、竞争风险较小;结合S集团目前的实际情况及当前行业及市场的现状,对A项目进行市场定位,确定产品服务类型及其定价策略;对A项目的运营模式做出详细的设计,其中涵盖了:投资方式、发展阶段设计、组织架构设计、运营特点的设计、核心竞争力的设计;运用数据收集及统计方法完成了包括市场调研、项目预测、投资测算、成本测算、效益收益测算;运用投资回收期、投资报酬率等财务指标进行项目可行性论证和评价结论,运用连锁运营企业风险管理及财务风险管理等理论知识进行A项目的风险识别评估及应对分析,最终形成一定研究成果,得出A项目的投资可行性结论。可行性分析研究表明,该项目的投资环境良好,政策支持力度大,市场前景广阔,从环境和机遇方面判断,该项目具有较强的可行性;另外,该项目在技术与经济效益上也具有较强的可行性,在投资期内利润额可达2982万,净现金流量现值为1232万,动态投资回收期为5.29年,内含报酬率达30%,具有较高的利润收益、内含报酬率和较短的投资收回期;通过对敏感性分析得出收入的变动对净现值的影响程度最大,所以要将收入做为项目风险管理的关键因素。该项目具有较好的定位,规模适当,发展稳定、抗风险能力强,市场竞争优势明显,并且具有较大发展潜力。